Ak ste nikdy nenapísali a tlačová správa alebo an op-ed—alebo ste zorganizovali tlačovú konferenciu — potom sa pravdepodobne pýtate, ako dlho vám to môže trvať. Ak si to prenajmete alebo najmete zamestnancov, aby to zvládli vzťahy s verejnosťou, prirodzená otázka je "Koľko by to malo stáť?"
Odpovede nie sú jednoduché alebo ťažké a rýchle. Budú rozdiely v tom, čo si PR firmy na Manhattane alebo v Los Angeles účtujú za hodinu oproti firmám vo Wyomingu alebo na Aljaške. Čas potrebný na napísanie niečoho sa líši v závislosti od zručnosti a skúseností autora a dôležitejšie je, koľko ľudí musí produkt podpísať, kým sa dostane do voľnej prírody.
Hrubé slová sa počítajú
- Výpoveď: 100 až 300 slov
- Informačný list: 200 slov alebo jedna strana s odrážkami
- List redaktorovi: 200 až 250 slov
- Tlačová správa alebo správa: 400 až 800 slov
- Profilový alebo časopisecký článok: 1 000 až 3 000 slov
- Oped (názor): 600 až 800 slov
- Tlačený newsletter: 800 až 3 000 slov
- Reč: 100 slov za minútu; 500 slov na päťminútový prejav; 3000 slov na 30-minútový úvodný prejav
Nie je to vždy o počte slov
Hovoríme o počte slov, ale čo možnosti pre styk s verejnosťou, ktoré sú k dispozícii a ktoré nepočítajú s počtom slov pri určovaní nákladov? Zvážte nasledujúce možnosti styku s verejnosťou:
- Vstup na ocenenie a uznanie: Pomôžte svojej spoločnosti získať uznanie, ktoré si zaslúži, tým, že svoju spoločnosť odošlete na ocenenia a zaslúžené uznanie.
- Správa sociálnych médií: Celkom nová možnosť, ktorú ponúkajú firmy pre styk s verejnosťou, budú spravovať váš Facebook, LinkedIn, Twitter alebo iné účty na platforme sociálnych médií, aby sa zabezpečilo, že pozitívna tlač ďaleko preváži negatívne.
- Vzťahy s médiami: Nezľavujte z tejto možnosti, zarobené médiá sú najlepšie médiá, ale niekto si musí nájsť čas a osloviť influencerov vo vašom odvetví.
- Riadenie reputácie: Od vynálezu internetu sa bez toho zaobíde len veľmi málo firiem. Ak je to online, väčšina verí, že je to pravda, takže značku a reputáciu svojej spoločnosti musíte neustále monitorovať.
- Myšlienkové vedenie: Chcete byť známy ako odborník vo svojom odvetví a odbore? Vyžaduje si to umiestnenie vašich lídrov ako vizionárov odvetvia.
Ako dlho to trvá a koľko to stojí?
Tlačové správy a ďalšie produkty určené na informovanie sú jednoduché a ľahšie sa píšu. Trvá to dlhšie a stojí viac robiť tvrdšiu a presvedčivejšiu prácu, ako sú listy redaktorovi, op-eds a prejavy.
Ako dlho je úplne subjektívne. Firmy pre styk s verejnosťou účtujú od 75 USD za hodinu do 750 USD za hodinu alebo viac. Niektoré vyžadujú držiaky pre veľké projekty alebo prebiehajúce práce. Napísanie tlačovej správy môže trvať hodinu. Sú to stretnutia v predstihu, aby sa zhromaždili fakty, a po ich napísaní, aby ste získali vstup a urobili nový koncept, môžu zabrať viac času.
Organizovanie mediálnych podujatí, ako je tlačová konferencia, môže trvať niekoľko dní príprav a nácviku, spolu s množstvom produktov, ktoré sprevádzajú podujatie: letáky, fotografie, plagáty. Je to veľká produkcia.
Analógia, ktorá skvele vysvetľuje vzťahy s verejnosťou, je, že investícia do PR je ako kúpa nového auta. Existujú rôzne funkcie, modely a vydania. Náklady sa budú líšiť v závislosti od toho, čo potrebujete a čo chcete. Úlohou tímu pre styk s verejnosťou je pomáhať vám pri rozvoji vašej značky a vytváraní povedomia o vašej spoločnosti. Dostanete to, za čo si zaplatíte, rovnako ako pri aute.
Žiadna z týchto vecí sa nedá naučiť. Ak to všetko robíte sami alebo ste v styku s tlačou nováčik, prečítajte si názorové stránky veľkých novín, ako sú The Washington Post a The New York Times, a naštartujte YouTube na sledovanie tlačových konferencií ktoré išli skvele a tie, ktoré bombardovali. Získate pocit, čo funguje a čo nie.
