Slogan: Čo je to?

Slogan je krátka, zapamätateľná fráza použitá v marketingové kampane na vyjadrenie hodnoty značky alebo jej produktov.

Predtým, ako si jeden vytvoríte pre svoju firmu, zoznámte sa s ich účelom a pozrite si príklady úspešných sloganov a ako ich vytvoriť.

Čo je slogan?

Slogan je podľa definície odvážny deskriptor používaný v marketingových kampaniach na komunikáciu jedinečného hodnotová ponuka značky alebo jej produktov. Vo všeobecnosti je cieľom sloganu zanechať spotrebiteľom dlhotrvajúci obsah pozitívny dojem zo značky.

Ako funguje slogan

Firmy používajú marketingové kampane, keď oni uvádzať na trh nové alebo vylepšené produkty alebo služieb, preniknúť do nových vertikál alebo trhov alebo sa chcú znovu objaviť či odlíšiť. Cieľom týchto kampaní je sprostredkovať propagačné posolstvo vášmu cieľovému trhu a prinútiť ho, aby naň pôsobil, a firmy vyvíjajú slogany, ktoré to pomôžu dosiahnuť.

Ako slogan je navrhnutý tak, aby sprostredkoval hodnotu značky alebo produktov propagovaných v marketingových kampaniach a povzbudil spotrebiteľov, aby si vytvorili pozitívnu asociáciu so značkou v v krátkom časovom období zhrnie, čo sa predáva a čím sa odlišuje od konkurencie, pútavým a zapamätateľným spôsobom, ktorý vyvoláva emotívnu odozvu o celkovom značka.

Napríklad produkt z papierových utierok Bounty, vyrobený spoločnosťou Procter & Gamble, používa slogan „Rýchlejší zberač“ v marketingových kampaniach v televízii, online a mimo nej. Slogan vyjadruje, čo sa predáva (produkt, ktorý vám pomáha pozbierať neporiadok) a čo ho odlišuje (rýchlosť a absorpcia). Je však dostatočne široký na to, aby sa dal použiť aj na ostatné papierové výrobky značky, konkrétne na obrúsky.

Slogany však nie vždy poskytujú priame informácie o produkte alebo samotnej značke. Často opisujú značku alebo produkt abstraktne alebo len oslovujú zákazníkov na emocionálnej úrovni. Napríklad Capital One používa slogan „Čo je vo vašej peňaženke?“ v televíznych spotoch nepriamo odkazovať na svoje kreditné karty tým, že ich spája s pocitom finančnej istoty. Spoločnosť Apple použila slogan „Think different“ na odlíšenie produktov spoločnosti bez toho, aby ich menovite spomenula jednoducho tým, že zdôraznila osobitý prístup spoločnosti. Posledný slogan dosiahol tento cieľ iba pomocou dvoch slov.

Keď podnik vytvorí slogan, môže sa použiť v akejkoľvek marketingovej kampani, či už v tlačenej podobe (v brožúrach alebo novinách). reklamy, napríklad) v rozhlasových alebo televíznych spotoch, na propagačných akciách alebo na firemnej webovej stránke alebo sociálnych médiách kanálov.

Podnik sa zvyčajne pri svojich marketingových kampaniach drží jedného sloganu, ale v priebehu času môže prechádzať mnohými sloganmi, keď znovu objavuje značku alebo jej produkty a spúšťa nové kampane. Napríklad spoločnosť The Coca-Cola Company v priebehu času použila veľa sloganov pre svoju vlajkovú loď koly, od počiatočného sloganu „Pite Coca-Colu“ v roku 1886 až po moderné „Spolu chutí lepšie“. 

Typy sloganov

Slogany majú zvyčajne jeden z piatich hlavných štýlov:

• Opisný: Tieto slogany zvýrazňujú prísľub značky alebo produktu. Napríklad Walmart používa slogan „Ušetrite peniaze. Žite lepšie." Vyjadruje prísľub značky poskytovať nízke ceny produktov každodennej potreby.
• Imperatív: Naliehavé slogany, ako napríklad „Just Do It“ od spoločnosti Nike, vyžadujú, aby spotrebitelia konali a zvyčajne obsahovali sloveso.
• Provokatívne: Tieto slogany sa zvyčajne kladú ako otázka, ktorá má spotrebiteľov prinútiť zhodnotiť, či môžu zlepšiť nejaký aspekt svojho života. Slávnym príkladom je "Máte mlieko?" pre Kalifornskú radu pre spracovanie mlieka.
• Špecifické: Tento typ zvýraznenia sloganu predstavuje obchodný sektor firmy. Napríklad HSBC sa kedysi označovala ako „svetová lokálna banka“.
• Superlatívne: Tieto slogany umiestňujú značku ako najlepšiu vo svojej triede. Napríklad BMW v súvislosti so svojimi automobilmi použilo slogan „The Ultimate Driver Machine“.

Ako vytvoriť slogan

Ak chcete vytvoriť silný slogan, postupujte podľa týchto krokov:

1. Identifikujte hodnotu značky alebo produktu definovaním toho, čo predávate, komu to predávate (váš cieľový trh) a prečo by si tento trh mal vybrať vašu značku alebo produkty pred konkurenciou.
2. Rozhodnite sa, ktorý z piatich štýlov sloganov najlepšie oznámi túto hodnotu vášmu cieľovému trhu. To vám pomôže zdokonaliť typ obsahu, ktorý sa má zahrnúť do sloganu, ako aj formát.
3. Vytvorte pocit alebo myšlienku, ktorú chcete, aby si vaši zákazníci spájali so značkou alebo produktmi, a tón potrebný na vyvolanie tejto reakcie. Napríklad popisný slogan spoločnosti Pringles „Akonáhle vyrazíte, zábava sa nezastaví“ používa hravý rytmus a výber slov na vyjadrenie zábavy a návykovosti jedenia Pringles. Naproti tomu popisný slogan pre DeBeers, „Diamant je navždy“, vyjadruje vážny emocionálny záväzok spojený so svadbou a nadčasovú krásu produktu.
4. Dajte to všetko dohromady a vyjadrite hodnotu značky alebo produktu a vyvolajte pozitívny dojem zo značky v ideálnom prípade nie viac ako sedem slov s použitím dynamických slovies a živých prídavných mien, ale jednoduchým a jasným jazykom.Aj keď môžete byť abstraktní, vyhýbajte sa frázam, ktoré sú príliš nevýrazné, vágne alebo nezmyselné.

Slogan vs. Znelka

Jingle sú súčasťou rozšírenej kategórie sloganov. Sú podobné v tom, že vyjadrujú, čo značka alebo jej produkty ponúkajú a čo ich odlišuje v nezabudnuteľných pojmoch, ktoré tiež vyvolávajú emocionálnu odozvu. Ale sú jedinečné v tom, že sú to hudobné frázy, ktoré netrvajú dlhšie ako 30 sekúnd až minútu.Niektoré, ale nie všetky, znelky sú tiež slogany alebo slogany funkcií. Znelka McDonald's "Ba da ba ba ba... I'm lovin' it“ je príkladom znelky, ktorá obsahuje slogan značky.

V porovnaní s jednoduchá metóda napísať slogan a zverejniť ho v tlačených materiáloch alebo napríklad online.

Ale znelky môžu byť ešte nezabudnuteľnejšie ako tradičné slogany, ak sa používajú správne. Napríklad Oscar Mayer vytvoril trvalý kultúrny odkaz so svojou chytľavou znelkou „Kiež by som bol Oscar Mayer wiener“. Okrem toho sú znelky dostatočne univerzálne na to, aby ich bolo možné pôvodne nahrať ako celú skladbu, ale potom ich zostrihať, aby vytvorili znelku, ktorú možno použiť na viacerých miestach ako celú skladbu.