Nike hovorí, že jej firemné operácie a jej maloobchodné predajne sú o športovcoch, ktorým slúžia, a o inšpirácii a inováciách, ktoré produkty spoločnosti poskytujú týmto spotrebiteľom. Spoločnosť navyše neustále presadzuje myšlienku, že verejnosť by mala nanovo definovať, čo znamená byť športovcom.
Použitie výrazu „športovec“ zvyčajne evokuje predstavy hráčov, ktorí sa venujú profesionálnemu alebo vysokoškolskému športu. Nike je hlavným sponzorom a poskytovateľom oblečenia pre týchto vysoko trénovaných hráčov, ale spoločnosť tvrdí, že sa snažia zmeniť vnímanie ľudí na to, čo je športovec.
„Ak máš telo, si športovec“
Poslaním Nike je „prinášať inšpiráciu a inovácie každému športovcovi* na svete“. Nike Spoluzakladateľ Bill Bowerman údajne pridal hviezdičku a vysvetlil, že „ak máte telo, ste športovec."
Spoločnosť dúfa, že toto posolstvo o inkluzívnosti možno brať ako povzbudenie pre každého, aby bol aktívny. Spoločnosť Nike spustila reklamné kampane so športovcami, ktorí sú pripútaní na invalidný vozík a venujú sa svojej vášni pre šport. Z finančného hľadiska, vyhlásenie o poslaní spoločnosti Nike tiež rozširuje pole pôsobnosti spoločnosti tak, aby presadzovala kohokoľvek a každého ako potenciálneho zákazníka pre svoj tovar.
11 Maximálne
Okrem vyhlásenia o firemnom poslaní vyvinula Nike hlavné princípy označované ako „11 Maximov“. Cieľom týchto princípov je poskytnúť zamestnancom na všetkých úrovniach spoločnosti zmysel pre smerovanie a účel:
- Našou prirodzenosťou je inovovať.
- Nike je spoločnosť.
- Nike je značka.
- Zjednodušte a choďte.
- Rozhoduje spotrebiteľ.
- Buďte špongiou.
- Okamžite sa vyvíjajte.
- Robiť správnu vec.
- Osvojte si základy.
- Sme v útoku – vždy.
- Spomeňte si na muža [zosnulého Billa Bowermana, spoluzakladateľa Nike]."
Spoločnosť Nike vyvinula aj to, čo nazýva manažérsky manifest, súbor základných princípov, ktoré popisujú, ako by jej manažéri mali viesť čo najlepšie. Tieto základné princípy sú viesť, koučovať, riadiť a inšpirovať.
Fakty o korporácii
Svetové ústredie Nike sa nachádza v Beavertone, Ore. Centrála Nike EMEA (Európa, Stredný východ a Afrika) sa nachádza v Holandsku. Spoločnosť začala v januári pod názvom Blue Ribbon Sports. 25, 1964, spustenie s investíciou 500 dolárov od každého z jej dvoch zakladajúcich partnerov, Phila Knighta a Billa Bowermana.
Knight bol pretekárom na strednej trate na Oregonskej univerzite a Bowerman bol jeho trénerom. Bowermanova povesť a renomé boli prvotriedne. Títo dvaja muži začali s Blue Ribbon Sports ako distribútori topánok vyrábaných spoločnosťou Onitsuka v Japonsku. Ich prvá maloobchodná prevádzka bola otvorená ako predajňa BRS v Santa Monice v Kalifornii v roku 1966. Potom Bowerman prišiel s myšlienkou drážkovaného vzoru na podrážkach topánok, ktorý by vytvoril vynikajúcu priľnavosť na trati. Vraj táto inšpirácia pochádza z vaflovača jeho manželky, ktorý neprežil jeho počiatočné experimenty.
Na základe tohto konceptu spoločnosť Blue Ribbon Sports expandovala za hranice obchodu s distribúciou obuvi a začiatkom 70. rokov sa stala výrobcom obuvi. Spoločnosť sa oficiálne stala Nike Inc. 30. mája 1978, meno pripísané predstavivosti prvého zamestnanca spoločnosti, Jeffa Johnsona. Nike je grécka bohyňa víťazstva.
Korporácia sa už neobmedzuje len na výrobu a predaj obuvi. Nike teraz zahŕňa oblečenie a doplnky s výrazným logom „swoosh“.
