Kreatívny riaditeľ je zodpovedný za dohľad nad všetkými kreatívnymi produktmi vyrobenými reklamnou agentúrou. Kreatívni riaditelia zabezpečujú, že agentúra produkuje vysokokvalitný kreatívny obsah pre svojich klientov a dohliadajú na celý kreatívny tím vrátane copywriterov, umeleckých riaditeľov a dizajnérov.
Kreatívny riaditeľ vo všeobecnosti získava slávu, keď je kampaň úspešná, a naopak, nesie vinu, keď je neúspešná. Niektorí kreatívni riaditelia sa stali celebritami reklamného priemyslu (napríklad Trevor Beattie, Bill Bernbach, Alex Bogusky, David Deutsch a David Ogilvy). Tí najlepší sa často stávajú partnermi v agentúre, ktorá ich najala, alebo si otvoria vlastnú agentúru.
Povinnosti a zodpovednosti kreatívneho riaditeľa reklamnej agentúry
Práca kreatívneho riaditeľa reklamnej agentúry si vo všeobecnosti vyžaduje schopnosť vykonávať nasledujúce úlohy:
- Vytvárajte reklamné kampane pre klientov.
- Spravujte veľký tím kreatívnych spisovateľov a dizajnérov.
- Priraďte projekty jednotlivým členom tímu.
- Uistite sa, že všetky projekty idú kreatívne.
- Spolupracujte s vedúcich účtov a klientov.
Kreatívny riaditeľ reklamnej agentúry musí byť vysoko nápaditý a efektívny manažér talentov. Musia vyvážiť obavy a potreby mnohých ľudí: partnerov a vlastníkov reklamnej agentúry, ich klientov, vedúcich účtov, ktorí pracujú priamo s klientmi, a ľudí, ktorí pod nimi pracujú ich.
V závislosti od kampane sa môžu od samého začiatku výrazne podieľať na vytváraní nápadov na kopírovanie a dizajn, a tak môžu viesť brainstormingové stretnutia, aby rozprúdili kreatívnu energiu. Inokedy môžu byť viac od ruky a poskytnúť spätnú väzbu členom tímu, ktorých požiadali, aby posunuli projekt vpred.
Plat kreatívneho riaditeľa reklamnej agentúry
Plat pre kreatívneho riaditeľa v agentúre sa líši v závislosti od počtu rokov praxe, veľkosti agentúry a geografickej polohy. Závisí to aj od toho, či ide o spoločníka alebo zakladateľa agentúry alebo zamestnanca agentúry.
Americký úrad pre štatistiku práce neposkytuje konkrétne údaje o platoch kreatívnych riaditeľov reklamných agentúr. Nasledujúce údaje zostavil Platobná mierka. Hodinové údaje predpokladajú 40-hodinový pracovný týždeň, čo je kratšia doba, ako v skutočnosti vkladá typický kreatívny riaditeľ.
- Priemerný ročný plat: 98 120 USD (47,17 USD/hodina)
- Top 10% ročný plat: Viac ako 186 000 USD (89,42 USD/hodinu)
- Spodná 10% ročná mzda: Menej ako 49 000 USD (23,56 USD/hodinu)
Zdroj: Platobná mierka, máj 2019.
Vzdelávanie, školenie a certifikácia
Väčšina pozícií kreatívneho riaditeľa vyžaduje bakalársky titul v odbore kreatívny dizajn, reklama, marketing, žurnalistika, komunikácia alebo príbuzný odbor.
- Vyššie vzdelanie: Magisterské štúdium môže byť užitočné, ak ide o oblasť, ktorá kompenzuje nedostatok v bakalárskom stupni kreatívneho riaditeľa. Napríklad by mohli získať magisterský titul v multimediálnom dizajne, ak sa ich bakalársky titul a predchádzajúce pracovné skúsenosti zamerali na copywriting.
- Predchádzajúca skúsenosť: Agentúry zvyčajne požadujú päť až sedem rokov súvisiacich pracovných skúseností. Vo väčších mestách si zvyknú pýtať aspoň 10 rokov praxe.
Zručnosti a kompetencie kreatívneho riaditeľa reklamnej agentúry
Ašpirujúci kreatívni riaditelia často čakajú roky, kým získajú svoju prvú prácu v tejto úlohe. Existuje mnoho vlastností a talentov, ktoré musia mať, aby dosiahli tento cieľ a boli na tejto pozícii úspešní:
- Vedenie: Kreatívni riaditelia vedú a inšpirujú tím ľudí, ktorí sú tiež veľmi kreatívni a môžu mať odpor k smerovaniu.
- Zažiť prácu ľudí, ktorých riadia: Pevné pozadie v oblasti copywritingu alebo dizajnu a umeleckého smeru je nevyhnutnosťou.
- Technologicky zdatný: Často sa vyžaduje skúsenosť s programami Photoshop, Illustrator, InDesign, Flash, PowerPoint, HTML, PHP a ďalšími.
- Ochota cestovať: Kreatívni riaditelia často cestujú, aby sa stretli s klientmi alebo sa zúčastnili na podujatiach súvisiacich s odvetvím.
Pracovný výhľad
Bureau of Labor Statistics neponúka predpovede rastu pracovných miest pre kreatívnych riaditeľov reklamných agentúr.
Pracovné prostredie
Reklamná agentúra je často rýchlo sa rozvíjajúce miesto plné kreatívnych a kariérne orientovaných ľudí. Kancelária bude pravdepodobne pohodlná a štýlová, s atraktívnym nábytkom a umeleckými dielami.
Pracovný rozvrh
Kreatívny riaditeľ reklamnej agentúry zvyčajne pracuje veľmi dlho, vrátane niektorých víkendov. Musia byť kedykoľvek k dispozícii, aby poskytovali poradenstvo ľuďom, ktorí sa im hlásia, a odpovedali na otázky ľudí, ktorým sa hlásia.
Ako získať prácu
INTERN
Počas štúdia na vysokej škole získajte stáž v agentúre. Ak tvrdo pracujete a ukážete svoj kreatívny potenciál, po ukončení štúdia by ste si mohli nájsť prácu na základnej úrovni, ktorá by bola prvým krokom na kariérnom rebríčku, ktorý vyvrcholí v kreatívnom riaditeľovi.
APLIKOVAŤ
Creativehotlist a Dribling uverejňujte pracovné ponuky pre kreatívne pozície. Pozrite si tiež stránku Kariéra alebo pracovné miesta na webových stránkach reklamných agentúr.
PREDSTAVTE PORTFÓLIO
Očakáva sa od vás, že budete mať portfólio práce, ktoré ukážete potenciálnym zamestnávateľom. Mal by demonštrovať rozsah vašich talentov v rôznych mediálnych formách.
Porovnanie podobných prác
Ľudí, ktorí sa chcú stať kreatívnymi riaditeľmi reklamných agentúr, môžu zaujímať aj nasledujúce pozície. Uvedené čísla sú priemerné ročné platy.
- Grafický dizajnér: $50,370
- Umelecký vedúci: $92,780
- Marketingový manažér: $132,620
Zdroj: Americký úrad pre štatistiku práce, 2018.
