Vytvorenie a udržiavanie blogu pre vašu firmu je skvelý spôsob, ako sa zviditeľniť, nájsť potenciálnych klientov a komunikovať so svojimi súčasnými zákazníkmi. Založiť blog je pomerne jednoduché. Vybudovanie úspešného blogu si vyžaduje trochu viac práce.
O hod Globálny blog pre malé podniky, dostávame 40 000 až 50 000 návštevníkov mesačne z celého sveta. V najbližších týždňoch sa priblížime k viac ako 1,5 miliónu zobrazení stránok. Naša e-mailová schránka je zaplavená správami od ľudí, ktorí chcú napísať príspevok pre hosťa, niečo predať, opýtať sa na reklamu alebo predstaviť najnovšiu verziu svojho klienta. Naším cieľom je dodávať pútavé a relevantné informácie podnikateľom a malým firmám, ktoré majú záujem stať sa globálnym.
Vzhľadom na to, že náš trh je orientovaný do značnej miery, možno sa pýtate, aké je tajomstvo vášho úspechu? Zredukuje sa na desať jednoduchých pravidiel. Možno nie sú až také nové alebo iné, ale osvedčili sa nám. Dúfame, že budú aj pre vás, keď budete svoj blog používať na rozvoj svojho blogu import/export obchod.
1. Poznáme svoje publikum.
Zdá sa to jednoduché a zrejmé, ale ak chcete, aby bol váš blog zdrojom užitočných informácií, musíte porozumieť svojmu publiku. Našim publikom od začiatku boli a naďalej sú podnikatelia a majitelia malých podnikov, ktorí majú záujem preniknúť do sveta. Môže to byť čokoľvek od globálneho podnikania cez pochopenie globalizácie až po zamestnávanie ľudí, ktorí chcú začať globálnu kariéru. „Globálne“, „podnikatelia“ a „malé podniky“ sú tri kľúčové slová a frázy, ktoré riadia naše príspevky. Je to hlavné pódium a nikdy ho nestrácame zo zreteľa, ani sa od neho nelíšime.
2. Milujeme to, čo robíme a je to vidieť.
Ak nie ste nadšení zo svojho obsahu, nebude nadšený ani nikto iný. Na Globálny blog pre malé podniky radi sa delíme o naše znalosti a pomáhame ostatným rozvíjať ich podnikanie. Našou hlavnou témou je poskytovanie pútavých a relevantných informácií podnikateľom a malým firmám, ktoré majú záujem stať sa globálnym. Nikdy nepoľavujeme a naďalej poskytujeme našim čitateľom nový, pútavý a informatívny obsah. Sme oddaní našim čitateľom a chápeme, že ak si chceme získať ich lojalitu, musíme im neustále poskytovať relevantný obsah, čo vedie k bodu č. 3.
3. V blogovaní sme konzistentní.
Ak nebudete pravidelne poskytovať nový obsah, vaši čitatelia prestanú navštevovať váš web. Príďte dážď, svit, zemetrasenie alebo snehová búrka, blogujeme každý deň okrem nedele. Naši čitatelia tento harmonogram očakávajú a my ich nesklameme. Naše príspevky zvyčajne zverejňujeme pred 9:00 centrálneho letného času (nášho času). Obsah sa zriedka zverejňuje neskôr, pokiaľ nejde o najnovšie správy. Ak sa tak stane, uverejníme príspevok dvakrát za jeden deň.
4. Poskytujeme obsah, ktorý je užitočný pre naše publikum.
Čitatelia sú zaneprázdnení a majú krátke rozpätia pozornosti, pokiaľ ide o World Wide Web. Ak neposkytujete obsah, ktorý je relevantný a prospešný, čitatelia vás prestanú navštevovať blog. Uverejňovanie nového obsahu každý deň je skvelé, ale poskytovanie užitočných informácií je to, čo bude ľudí vracať každý deň. Jeden deň môžeme zverejniť video na YouTube, druhý deň vlastný obsah s návodmi, ktorý súvisí s našou hlavnou témou podnikateľov a malých firiem, ktoré majú záujem stať sa globálnym.
5. Na rozprávanie nášho príbehu používame rôzne metódy.
Zatraste, aby bol váš blog pre čitateľov zaujímavý. Nie každý deň je vhodný na uverejňovanie príspevkov na blogu. Nápadov môže byť veľa, ale nášho času môže byť málo. V niektorých dňoch uvádzame všetko, čo chce čitateľ vedieť o konkrétnej téme. Ostatné dni robíme krátke vedenie a ideme priamo na vonkajší odkaz.
Spôsob, akým meníme naše príspevky, je v súlade s tým, ako naši čitatelia spracúvajú informácie. Niekedy sa ponáhľajú, inokedy spomalia a chcú prečítať do posledného slova. Raz za čas sa nás v komentári pýtajú na názor. Povahu a rozsah informácií, ktoré poskytujeme, meníme a upravujeme podľa doby a toho, čo je relevantné pre nášho čitateľa.
6. Komentujeme, keď čitatelia komentujú, ale nie vždy.
Funkcia komentovania blogu je skvelý spôsob, ako zaujať svojich čitateľov. Nemusíte však odpovedať na každý jeden komentár. Snažíme sa komentovať, keď čitatelia komentujú, ale ak to nie je povinné, nebudeme. Nechceme, aby si naši čitatelia mysleli, že len padáme a hovoríme, čo chcú počuť. Snažíme sa byť pri našich odpovediach ohľaduplní, pozdvihujeme tému na vyššiu úroveň, aby sme sa všetci v procese naučili viac.
7. Odkazujeme vždy, keď môžeme našich čitateľov lepšie informovať.
Celý obsah pre svoj blog nemusíte vytvárať sami. Použite web na nájdenie hodnotného obsahu z externých zdrojov. Neustále odkazujeme na iné zdroje. Povedzme napríklad, že uverejníme článok o „celosvetové zdroje“, ale náš čitateľ možno nevie, čo znamená „globálne získavanie zdrojov“. Odkazujeme na definíciu globálneho získavania zdrojov, aby sme zabezpečili, že naši čitatelia budú informovaní a neustále sa vzdelávajú.
8. Ponúkame skvelú grafiku, ilustrácie a fotografie.
Blog s množstvom slov a bez umenia nie je pre návštevníkov lákavou stránkou. Či už je to naša vlastná fotografia alebo vo verejnej sfére, grafika poháňa naše príspevky. V skutočnosti nikdy nezverejňujeme príspevky bez sprievodnej grafiky. Niekedy môže silná grafika rozprávať príbeh bez akéhokoľvek obsahu (napr. video alebo fotografia americkej vlajky 4. júla). Keďže si nevieme predstaviť čítanie a užívanie si obsahu na webe bez sprievodného obrázka alebo grafu, dávame si záležať na tom, aby sme urobili to isté na našom blogu.
9. K našim blogovým príspevkom pripájame štítky, ktoré nám pomáhajú identifikovať náš obsah pre vyhľadávače.
To, že si vytvoríte blog s relevantným obsahom, neznamená, že pre čitateľov bude ľahké ho nájsť. Vyhľadávače ako Google majú algoritmus, ktorý rozhoduje o tom, ktoré webové stránky sú vo výsledkoch vyhľadávania uvedené ako prvé. Ak chcete byť vo vyhľadávaní Google uvedený ako prvý, musíte mať kľúčové slová na svojej stránke, aby ich mohol algoritmus Google nájsť.
Napríklad, ak píšeme o Stevovi Jobsovi a o tom, ako pomohol zmeniť náš svet, ako ho poznáme vynález iPhonu, určite spoznáme príspevok so slovami: Steve Jobs, Apple, zmeň svet a iPhone. Keď ľudia napríklad hľadajú „Steve Jobs, zmeň svet“, výrazne to zvyšuje pravdepodobnosť, že náš príspevok bude uvedený na prvom mieste vo vyhľadávaní Google pre tieto výrazy.
Neveríme v teóriu „ak to postavíš, prídu“. Skôr veríme v tvrdú prácu (dodržiavajúc všetky body uvedené vyššie) spolu s marketingom nášho blogu všade, kam ideme. To znamená, že ak napíšeme stĺpček s príspevkom pre hostí pre významné noviny, náš podpis alebo vedľajší riadok obsahuje odkaz na náš blog. Ak píšeme článok pre horúcu online nehnuteľnosť, obsahuje aj odkaz na náš blog.
Ak vedieme webinár, spomenieme náš blog na začiatku a na konci. Potom vezmeme tieto predajne a predávame ich prostredníctvom našich sociálnych médií a sieťových platforiem: Facebook, LinkedIn, Twitter, Google+, Instagram a Pinterest. Ak máme 5 000 sledovateľov na jednej platforme a 2 000 na druhej a všetci títo sledovatelia odovzdávajú našu prácu svojmu volebnému obvodu základňu a oni ju zase odovzdajú svojej, máme potenciál osloviť viac ako milión ľudí vo veľmi krátkom čase čas.
