Vždy je dobré nájsť si počas roka čas na zhodnotenie toho, ako sa vám darí marketingový plán robí a zvažuje zmeny, ktoré by mohli zlepšiť jeho celkovú efektivitu. Skúste niečo nové. Namiesto vytvárania jednoročného marketingového plánu alebo päťročného marketingového plánu vyskúšajte 90-dňový marketingový plán.
Výhody 90-dňového marketingového plánu
Zatiaľ čo dlhšie plány majú svoje miesto, 90-dňové plány ponúkajú niekoľko hlavných výhod:
- Môžete ho použiť na sledovanie krátkodobého pokroku.
- Údaje, ktoré zhromaždíte za týchto 90 dní, môžete použiť na vytvorenie základnej línie na efektívnejšie sledovanie vášho väčšieho plánu.
- 90-dňový plán umožňuje agilnejšiu reakciu:
- Ak niečo nefunguje, riešte to a rýchlo to zmeňte bez obáv, že to ovplyvní váš ročný plán.
- Menšie časové bloky vám umožnia zostať v súlade so zmenami a splniť požiadavky trhu bez toho, aby ste odbočili od svojho hlavného cieľa.
- Váš hlavný plán sa nestane irelevantným, pretože vaše 90-dňové ciele ho budú naďalej poháňať vpred s väčšou víziou cieľovej čiary.
- Ak je vaša firma nová, môžete svoj 90-dňový marketingový plán rozdeliť na 30-dňové segmenty a vytvoriť akčný plán: Učte sa (1 – 30 dní), Konštruujte (31 – 60 dní) a Stanovte si priority (61 – 90 dní).
Kedy je lepší čas začať ako dnes? Prepracovanie vášho marketingového plánu a vybudovanie funkčnej stratégie často podnieti nové vzrušenie z podnikania, ktoré sa môže ľahko stratiť v papierovaní a zhone každodenných povinností.
Kroky na vytvorenie plánu
Ste pripravení začať? Nájdite si pokojné miesto, sadnite si a venujte nejaký čas hodnoteniu a zodpovedaniu nasledujúcich otázok:
- Aké marketingové prístupy fungovali dobre pre firmu za posledných šesť mesiacov?
- Ktoré marketingové prístupy fungovali dobre, ale mohli byť za posledných šesť mesiacov efektívnejšie?
- Aký marketing za posledných 12 mesiacov nefungoval vôbec dobre?
- Marketing uskutočnený za posledných 12 mesiacov, ktorý fungoval dobre, to urobil, pretože:
- Marketing uskutočnený za posledných 12 mesiacov, ktorý zlyhal, to urobil, pretože:
- V nasledujúcich 90 dňoch definujem svoje cieľový trh ako:
- Zmením geografiu svojho cieľa?
- Zacielim na inú úroveň príjmu alebo demografickú skupinu spotrebiteľov?
- Zacielim na produktovo orientovaných používateľov, používateľov služieb alebo oboje?
Integrujte online obsahovú stratégiu aj do svojej 90-dňovej stratégie. Navrhujte nápady na obsah a príspevky na sociálnych médiách, ktoré pomôžu zvýšiť návštevnosť a získať potenciálnych zákazníkov a/alebo predaj. Identifikujte počet častí obsahu, ktoré uverejníte každý týždeň, aby ste určili, koľko generátorov obsahu budete potrebovať.
- Za posledných šesť mesiacov mohli byť moji spotrebitelia definovaní cieľovým trhom ako _______
- Čo marketing vozidiel použijem v nasledujúcich 90 dňoch a prečo?
- Potrebujem popracovať na vylepšení, sústredení alebo revízii svojej marketingovej správy do _______
- Marketingový rozpočet na nasledujúcich 90 dní bude: _______
Naplánujte si odpovede na tieto otázky na 90-dňovej časovej osi. Nastavte dátum začatia, dátum ukončenia a konkrétne kroky vykonania medzi nimi. Každý týždeň zhodnoťte, ako váš plán funguje; dolaďte tu, upravte tam, keď je to potrebné.
Dôležitý je solídny a fungujúci marketingový plán. Dôslednosť s ohľadom na optimalizáciu cenných marketingových dolárov je najlepšie – a najjednoduchšie – dosiahnutá sledovaním efektivity vašich marketingových kampaní pri ich zavádzaní. Vyzbrojení zoznamom 90-dňových cieľov budete mať realistický pracovný plán, jasnejší obraz o prioritách a schopnosť lepšie kontrolovať výsledky, ktoré generujete.
