Cena za bod hodnotenia, tiež známa ako CPP, sa vzťahuje na náklady, ktoré budú potrebné na dosiahnutie určitého požadovaného cieľa a/alebo cieľa. Povedzme, že hľadáte cenu, ktorú si vyžiada oslovenie 1 percenta vášho publika v reklamách a tlačených časopisoch. CPP je veľmi nápomocný pri plánovaní vášho mediálny rozpočet.
Úvahy o cene za bod hodnotenia (CPP).
S tým sa berie do úvahy niekoľko vecí. Musíte sa pozrieť na základné vnútorné obvody. Toto sa vzťahuje na umiestnenie médií a ako dobre sa mu darilo umiestnením v konkrétnom médiu.
- Koľko ľudí používa médiá?
- Koľko z týchto ľudí sú muži?
- Koľko je žien?
- Ktorý z cieľovej demografickej skupiny je pre reklamnú kampaň a publikum najviac oslovované?
Musíte sa tiež pozrieť na všetky čísla spolu. Pozrite sa, aká časť vášho demografického dosahu bola dosiahnuteľná. Išlo to nad pôvodné demografické čísla? Znížili sa čísla? Keď sa pozriete na tieto čísla, získate predstavu o tom, koľko spoločnosť ešte musí minúť.
Účel výpočtu CPP
Hlavným účelom tohto hodnotenia je zistiť, či čísla hovoria spoločnosti pravdu. Míňa spoločnosť viac, než potrebuje, len preto, aby mohla dosiahnuť svoje ciele týkajúce sa počtu médií cieľového publika? Potrebujú míňať viac? Keď sa tieto čísla zobrazia, spoločnosť môže určiť, ktorým smerom sa musí vydať.
To zahŕňa množstvo peňazí vynaložených na umiestnenie médií. Je to tiež určené na zistenie, či spoločnosť spĺňa alebo už splnila cieľ alebo cieľ, ktorý si stanovila pre konkrétnu kampaň.
Skutočný výpočet CPP zahŕňa zohľadnenie nákladov na celkové náklady na reklamnú kampaň a ich vydelenie hrubými ratingovými bodmi alebo GRP. GRP je výpočet, ktorý určuje množstvo ľudí v rámci zamýšľaného publika, ktoré reklama mohla osloviť.
Odlišné typy
Neexistujú žiadne rôzne typy výpočtov CPP, iba ten, ktorý je uvedený vyššie. Je dôležité poznamenať, že ide predovšetkým o rozpočtové a finančné účely. Nie je dokázané osloviť určité publikum v konkrétnom čase. Nie je tiež dokázané, že opakovane dosiahnete určitú demografickú skupinu. Je to dobré len na udržanie rozpočtu spoločnosti na minime pre médiá a reklamy.
Ďalšie informácie na zváženie
Existuje niekoľko spôsobov, ako môže CPP pomôcť spoločnosti nad rámec rozpočtu. Prvým sú prekážky presnosti. Ako už bolo spomenuté vyššie, pri skúmaní presnosti sa môžu vyskytnúť vážne prekážky. Tento nástroj pomáha odstraňovať tieto bariéry, týmto spôsobom sú čísla konkrétnejšie a pevnejšie.
CPP môže pomôcť zvládnuť všetky slepé miesta, ktoré sa môžu objaviť. História ukázala, že mnohé spoločnosti zlyhávajú vo svojom počte kvôli nepredvídaným slepým bodom. ČKS pomáha tomu všetkému predchádzať. Keď každá spoločnosť odstráni svoje slepé miesta, čísla a demografické údaje sa nakoniec stanú pevnejšími. Takto viete, kto presne je fanúšikom vášho produktu a kto nie.
