Marketingové briefy tvoria rámec a základ pre marketingové iniciatívy tým, že dávajú kreatívnym riaditeľom a copywriteri, čo potrebujú vedieť, aby mohli realizovať kampane pre styk s verejnosťou, reklamu, webové stránky, komunikáciu, a viac. Poskytujú funkciu „ovládania“, ktorá vám to umožňuje overiť marketingové výsledky na konci kampane a určiť, či bola úspešná alebo nie. Zabezpečujú tiež, že vaše kampane sú spustené včas, alebo overujú oneskorenia, ak nastanú.
Dobré marketingové nohavičky môžu byť rozdielom medzi úspechom a neúspechom. Môžu byť použité interne alebo zdieľané s externými zdrojmi, ako sú reklamné agentúry, copywriteri alebo grafickí dizajnéri. Vytvorenie marketingových briefov si vyžaduje čas, no zapájajú každého, objasňujú úlohy a ciele a eliminujú zmätok.
Zostavenie Marketing Brief
Efektívne marketingové slipy zefektívňujú proces a vytvárajú jasný obraz o vás marketingové ciele a ciele. Proces písania briefu vám pomôže prejsť kampaňou vo vašej mysli a identifikovať problémy alebo príležitosti. Po dokončení by marketingový brief mal:
- Vysvetlite a komunikujte účel marketingovej iniciatívy.
- Identifikujte a stanovte ciele pre marketingovú iniciatívu.
- Nastavte tón a identifikujte cieľové segmenty.
- Stanovte si merania úspechu v kampani.
Napíšte a navrhnite marketingové informácie tak, aby boli vecné, relevantné, pútavé a ľahko sledovateľné. Stanovte si jasné požiadavky, aby ste dosiahli výsledok, s ktorým budete spokojní, a držte sa ďalej od skratiek, žargónu alebo žargónu, ktoré nemusia byť známe každému, kto číta stručný prehľad.
Dobre napísaný marketingový prehľad sa zameriava na 10 kľúčových prvkov:
- Stručné informácie o spoločnosti, produkte alebo službe: Ak bol váš marketingový brief vytvorený špeciálne pre externé zdroje, nevytvárajte predpoklady. Podeľte sa o nejaké informácie o tom, kto ste a čo robíte.
- Dôvody a ciele: Presne definujte, čo chcete marketingovou kampaňou dosiahnuť.
- Komunikačné ciele: Objasnite požadovanú správu a identifikujte problémy – alebo bolestivé body –, ktoré chcete riešiť.
- Cieľový trh: Uveďte rozpis demografických údajov, ktoré sa pokúšate osloviť. Ak existuje viacero segmentov, vysvetlite, ako medzi nimi vyvážiť správu.
- Realizačný plán: Ak máte na mysli konkrétne marketingové nástroje, uveďte ich a vysvetlite, prečo sú dobrou voľbou pre kampaň. Ak ste otvorení viacerým prístupom, uveďte toľko.
- Marketingový produkt: Identifikovať výstupy, ako je kópia e-mailu, pohľadnice alebo možno jednostranové letáky? Neobmedzujte sa, ale majte jasno v tom, aké výsledky očakávate.
- Povinné: Jasne uveďte, čo musí kampaň obsahovať. Povinné môžu zahŕňať výzvu na akciu, vylúčenie zodpovednosti, logá, telefónne čísla, webové adresy alebo odkazy na sociálne siete.
- Úvahy o časovej osi: Uveďte celkový termín, ale zahrňte aj ďalšie kľúčové časové prvky, napríklad kedy musia byť pripravené výstupy, kedy sa kampaň spustí a kedy sa skončí.
- Sledovanie a ciele: Jasne definujte, ako sa bude merať úspech. Či už je cieľom zvýšiť dopyt alebo predaj alebo niečo iné, vysvetlite mechanizmus, ako a kedy sa to bude merať. Byť špecifický. To je to, čo určíte, či iniciatíva fungovala alebo nie.
- Rozpočet: Berte do úvahy, koľko peňazí musíte minúť. To určí marketingové vozidlá, ktoré sa zvažujú na realizáciu.
