Vlajkový obchod: čo to je?

Vlajkový obchod je hlavný, najväčší alebo inak najdôležitejší obchod maloobchodníka. Mnohé vlajkové obchody sú nielen turistickými destináciami, ale aj nákupnými miestami.

Zistite viac o význame vlajkových obchodov a o tom, kde vo svete ich možno nájsť.

Čo je to vlajkový obchod?

Vlajková loď maloobchodu je originálnym, najviac rozpoznateľným alebo inak dôležitým miestom pre značku. Obchody sú zvyčajne označené ako hlavné miesto maloobchodu, ak obchod:

• Je hlavným miestom maloobchodu
• Nachádza sa na významnom mieste
• Je najväčším obchodom reťazca
• Drží alebo predáva najväčší objem tovaru maloobchodníka
• Je najznámejším miestom maloobchodu
• Bola to prvá maloobchodná predajňa značky
• Má dekor alebo mix tovaru, ktorý sa líši od zvyšku reťazca
• Prenáša tovar značky s najvyššou cenou alebo uspokojuje najluxusnejších zákazníkov značky
• Stanovuje miestny alebo svetový rekord pre vlastnosti, ako je veľkosť
• Je to inak jedinečná alebo zaujímavá destinácia

Ako funguje vlajkový obchod

Vlajkové obchody plnia pre maloobchodníka viacero funkcií. Môžu:

• Vytvorte si značku a merchandising štandardy pre iné predajne
• Používa sa na marketing a sociálne médiá
• Prilákajte zákazníkov na nákupy aj akcie
• Zvýšte povedomie o značke a lojalitu zákazníkov
• Vytvorte tlačové spravodajstvo vďaka jedinečným funkciám, produktom, udalostiam a ďalším

Jednotlivé vlajkové obchody sa v závislosti od svojej jedinečnosti môžu stať turistickou atrakciou správne, najmä ak existuje veľa vlajkových obchodov zoskupených v jednom nákupe destinácia.

Nákupné štvrte ako Fifth Avenue v New Yorku, High Street v Londýne a Nanjing Road v Šanghaj obsahujú viacero vlajkových obchodov, ktoré každý deň priťahujú obrovské množstvo nakupujúcich.

Pre vlajkovú predajňu je dôležitejšie prilákať zákazníkov k značke a vytvoriť marketingový rozruch, ako dosiahnuť zisk.

Typy vlajkových obchodov

Každá maloobchodná predajňa, ktorá sa ako prvá vo svojom reťazci otvorí v akomkoľvek meste alebo štáte, sa považuje za vlajkovú predajňu. Zvyčajne si však maloobchodníci vyhradia titul vlajkovej lode pre miesta maloobchodných predajní, ktoré sú prvé a nejakým spôsobom jedinečné.

Najväčšie vlajkové obchody sveta

Niektoré maloobchodné predajne sa kvalifikujú na status vlajkovej lode, pretože sú oficiálne najväčšie svojho druhu. Medzi najväčšie vlajkové obchody na svete patria:

• Obvod topánok Level: Najväčší svetový obchod s obuvou v Dubaji, Spojené arabské emiráty
• Powell's City of Books: Najväčšie svetové kníhkupectvo s použitými a novými knihami v Portlande, OR
• Mestský obchodný dom Shinsegae Centum: Najväčší obchodný dom na svete v Busane v Južnej Kórei
• Večerný obchod Buc-ee: Najväčší obchod so zmiešaným tovarom na svete v New Braunfels, TX

Iné miesta vlajkových obchodov získali status vlajkovej lode vďaka svojim jedinečným vlastnostiam alebo ich úlohe ako turistickej destinácie. Tie možno nájsť po celom svete, aj keď bola spoločnosť založená alebo prvýkrát otvorila predajňu v inej krajine.

Vlajkové obchody v Spojených štátoch

• AT&T Michigan Avenue: Chicago
• Lane Bryant Manhattan: Mesto New York
• Lord & Taylor Fifth Avenue: New York City
• Prada Broadway Soho: Mesto New York
• Saks Fifth Avenue: Piata Avenue v New Yorku
• Tiffany's: New York City

Vlajkové obchody v Číne

• Bucheron: Peking
• Tréner: Šanghaj
• Louis Vuitton: Šanghaj
• Moncler: Peking
• Sunseeker: Sanya

Vlajkové obchody v Spojenom kráľovstve

• Abercrombie & Fitch: Burlington Gardens v Londýne
• Apple: Regent Street London
• Louis Vuitton: New Bond Street v Londýne
• Nike: Oxford Street v Londýne
• Selfridges: Oxford Street v Londýne
• Solange Azagury-Partridge: New Bond Street London

Stojí za to vlajkový obchod?

Existuje veľa dôvodov, prečo by maloobchodná spoločnosť platila výrazne vyššie náklady na výstavbu a mesačné nájomné, ktoré požaduje maloobchodná vlajková loď.

Tlačové pokrytie, ktoré vytvára vlajková loď, môže byť neoceniteľné pre maloobchodnú značku a vlajkový obchod ktorá slúži ako turistická destinácia môže zvýšiť povedomie o značke, ústny marketing a zákazníkov vernosť.

Existujú aj dôvody, prečo by vlajkový obchod nebol pre obchodný reťazec dobrou investíciou.

• Vlajková loď sa pravdepodobne nestane turistickou destináciou a nie je tu nič, čo by stálo za to fotografovať a zverejňovať na sociálnych sieťach.
• Neexistuje žiadny jedinečný alebo exkluzívny tovar, ktorý by zákazníci nemohli získať v žiadnej inej maloobchodnej lokalite.
• Predajňa nie je dostatočne špeciálna, aby odlákala ľudí preč z webovej stránky spoločnosti a cez dvere kamennej predajne.
• Jediným účelom obchodu je zarobiť peniaze v oblasti s vysokou návštevnosťou. Vlajkové lode často nie sú najziskovejšími predajňami v reťazci, pretože nákupné oblasti s vysokou návštevnosťou majú tiež vysoké ceny prenájmu.
• Vlajkový obchod sa nachádza v krajine, ktorá nemôže podporovať existujúcu infraštruktúru spoločnosti.

To, či je alebo nie je vlajkový obchod pre značku dobrý nápad, závisí od marketingu značky, finančnej stability, zákazníkov a ďalších faktorov.