Vyhradená trhová oblasť je oblasť, kde Nielsen meria sledovanosť miestnej televízie. Inzerenti, agentúry, vlastníci médií a vysielatelia používajú informácie o určenej oblasti trhu, v ktorej podnikajú.
Zistite, ako sú určené oblasti trhu určené a na čo sa používajú.
Čo je to vymedzená trhová oblasť?
Vymedzená trhová oblasť (DMA) je geografický región, kde Nielsen, ratingová spoločnosťanalyzuje a kvantifikuje, ako sa pozerá na televíziu.
DMA popisujú konkrétne miesta alebo regióny, kde ľudia dostávajú rovnaké televízne a rozhlasové možnosti. Nielsen používa pri zostavovaní svojich hodnotení určené oblasti trhu. Vytvárajú hodnotenia Nielsen pre televízne stanice v celej krajine, ako to robia od roku 1950. Tieto hodnotenia poskytujú prehľad o tom, ktoré programy sa pozerajú, ako aj o demografických údajoch publika.
- Alternatívne mená: DMA región, mediálny trh, vysielací trh, oblasť televízneho trhu
Ako fungujú vymedzené oblasti trhu
Nielsen rozdeľuje krajinu na 210 DMA. Tieto oblasti predstavujú 210 televízií mediálne trhy.
Každý okres v krajine sa nachádza vo vyhradenej trhovej oblasti. Vymedzené trhové oblasti sú často viazané na konkrétne mestá a niekedy zahŕňajú aj okolitú oblasť metra. Na iných miestach je určená trhová oblasť pomerne veľká a zahŕňa viac ako jedno mesto.
Napríklad trhová oblasť v New Yorku je obrovská a pokrýva približne 7 miliónov domácností. Ďalšie trhové oblasti pokrývajú viaceré mestá a dokonca prekračujú štátne hranice, ako napríklad Washington, D.C.-Hagerstown DMA, ktorý pokrýva približne 2 milióny domácností v Marylande a District of Columbia. Najmenší DMA je Glendive v Montane, ktorý pokrýva iba 3 600 domácností.
Miesto môže byť v jednej určenej trhovej oblasti a stále prijímať vysielanie z inej trhovej oblasti, ak sú geograficky blízko, ale samotné trhové oblasti sa neprekrývajú.
Nielsen občas presunie okres z jedného DMA do druhého. Možno ľudia v jednom kraji zrazu dostanú do káblového systému stanice určitého trhu a rozhodnú sa, že radšej budú pozerať správy od tohto vysielateľa. Keď bude program tejto oblasti sledovať viac ako polovica domácností, Nielsen do nej presťahuje okres.
Nielsen využíva na generovanie určené trhové oblasti Nielsen hodnotenie pre televízne stanice v celej krajine. Tieto hodnotenia poskytujú prehľad o tom, ktoré programy sa pozerajú, ako aj o demografických údajoch publika.
Vlastníci médií používajú tieto informácie na to, aby vedeli, ktoré programy dosahujú najlepšiu výkonnosť, a podľa toho prijímajú rozhodnutia o plánovaní programov. Inzerenti môžu svoje reklamy zacieliť na obsah s najvyššou výkonnosťou, aby oslovili viac divákov, alebo môžu zacieliť na iný obsah na základe demografických údajov, ktoré sa snažia osloviť.
Nielsen zverejňuje aj ďalšie informácie, ako napr top 10 zoznamov populárnych televíznych programov, videohier a videí na požiadanie na týždennej báze.
Viac než len televízia
Vzostup internetu a alternatív k tradičnej televízii a rádiu ovplyvnil určené oblasti trhu. Veľa ľudí využíva online streamovacie služby ako napr Netflix sledovať svoje obľúbené relácie a počúvať platené rádio namiesto toho, čo je verejne dostupné cez vysielanie.
S týmito zmenami musel urobiť zmeny aj Nielsen, aby vytvoril presné hodnotenia a odhady a poskytol hodnotu pre tých, ktorí využívajú ich služby. Svoje merania rozšírili o televíziu nahranú v DVR, ako aj televíziu sledovanú na mobilných zariadeniach alebo tabletoch. Pridali aj video a streamingové služby na požiadanie. Meria tiež sledovanosť mimo domova – televíziu sledovanú v čakárňach, letiskových salónikoch a športových baroch.
Nielsen prispôsobil svoje systémy hodnotenia tak, aby zohľadňoval tieto nové režimy. Proprietárne meracie nástroje zachytávajú zvukové kódy vložené do obsahu a potom bezpečne prenášajú údaje, aby sa mohli zostaviť do hodnotení. Nielsen potom tieto hodnotenia poskytuje vysielateľom, inzerentom a iným používateľom.
DMA a náklady na reklamu
Informácie o vymedzenej oblasti trhu sú dôležité pre podniky a spotrebiteľov. Veľkosť DMA a aktivita publika určujú náklady na reklamu. Napríklad a komerčné na televíznej stanici v New Yorku bude stáť oveľa viac ako reklama zakúpená na vysielanie na stanici v Lancasteri v Pensylvánii. Trh v New Yorku je oveľa väčší, takže reklamy tam oslovia oveľa viac ľudí.
Ako ďalší príklad: trhová oblasť vo Philadelphii nezahŕňa len mesto, ale všetky oblasti, kde sú stanice vo Philadelphii najviac sledované. To zahŕňa časti New Jersey a veľkú časť Delaware. Preto by spravodajská stanica Philadelphia TV profitovala z toho, že by pokrývala správy v celej určenej oblasti trhu, nielen v meste. Môže predávať reklamu aj spoločnostiam nachádzajúcich sa na celom trhu.
Kľúčové informácie
- Vymedzená trhová oblasť je oblasť, kde ratingová spoločnosť Nielsen meria sledovanosť miestnej televízie.
- Vyhradené trhové oblasti sú často viazané na veľké mestá, ale na niektorých miestach pokrývajú viac ako jedno mesto.
- Vysielatelia používajú na určenie svojho programu určené trhové oblasti.
- Inzerenti využívajú pri nákupe vysielacieho času určené trhové oblasti.
