Najväčšie americké obuvnícke spoločnosti ako DSW a Zappos majú všetky svoje poslanie, vízie a hodnoty, ktoré riadia ich operácie a definujú ich značku, kultúru a skúsenosti zákazníkov. Každý výrok ponúka pohľad na definované ciele a priority jednotlivých spoločností.
Adidas
Spoločnosť Adidas Group založená v roku 1949 stelesňuje svoju stanovené poslanie o posilňovaní a zvyšovaní statusu svojej značky tým, že oslovuje vysokoprofilových športovcov ako Patrick Mahomes a hudobníkov ako Kanye West, aby reprezentovali svoju hlavnú značku.
„Skupina Adidas sa snaží byť globálnym lídrom v odvetví športových potrieb so značkami založenými na vášni pre šport a športový životný štýl. Zaviazali sme sa neustále posilňovať naše značky a produkty, aby sme zlepšili našu konkurenčnú pozíciu.“
konverzovať
Converse, založená v roku 1908, je jednou z trvalých značiek obuvi v krajine. S deklarovaným poslaním podobným iným obuvníckym spoločnostiam sa Converse zameriava na posilnenie individuálneho výrazu svojimi ikonickými topánkami.
„Dať ľuďom príležitosť vyjadriť sa prostredníctvom svojich topánok Converse“
Crocs
Na rozdiel od mnohých iných populárnych značiek topánok sa Crocs zameriava na pohodlie a na to, ako sa v topánkach cítia na rozdiel od toho, ako vyzerajú, ako je výrazný dizajn jeho populárnej vlajkovej línie topánok v tvare dreváku potvrdzuje. Vhodne sa tento pojem jasne odráža v spoločnosti Colorado poslanie.
"Priniesť hlboký komfort, zábavu a inovácie na nohy sveta"
DSW (Designer Shoe Warehouse)
V roku 2017 predstavila DSW svoju novinku poslanie. Stanovené poslanie spoločnosti vyjadruje konečný cieľ spoločnosti, ktorým je umožniť zákazníkovi vytvoriť si vlastnú identitu výberom obuvi.
„Všetci máme osobný vzťah k našim topánkam. Hovoria svetu, kto sme, cítime sa skvele a inšpirujú nás, aby sme boli našimi autentickými ja. Preto je poslaním DSW inšpirovať k sebavyjadreniu."
Misia Nike
Produkty a maloobchodné firmy Nike sa zameriavajú na podporu „každého športovca“. Spoločnosť sa vyvinula Hlavné zásady, ktorý označuje ako „11 Maximov“, aby zamestnancom pripomenul inšpiráciu a inováciu, ktorú produkty Nike poskytujú ľuďom všetkých vekových kategórií a schopností. Spoločnosti poslanie odráža tento cieľ.
„Prineste inšpiráciu a inováciu každému športovcovi* na svete“
*Ak máte telo, ste športovec
Steve Madden
Steve Madden v roku 1990 skvele uviedol na trh svoju veľmi úspešnú značku obuvi $1,100. Steve Madden, ktorý predával svoje topánky z kufra svojho auta a v roku 2018 zarobil 1,65 miliardy dolárov, si uvedomil svoje poslanie stať sa globálnou veľmocou.
„Naším hlavným poslaním je dôsledne dodávať trendovo správny dizajn našim zákazníkom. Na ďalšie budovanie nášho podnikania využijeme našu obrovskú hodnotu značky, dominantné postavenie v módne topánky a špičkový dizajnérsky tím a bude pracovať na tom, aby Steven Madden, Ltd. sa ukazuje ako globálna spoločnosť so značkou životného štýlu.“
Pod brnením
Existujú dve variácie stanovenej misie Under Armour, americká verzia a a Britská verzia. Hoci prvý z nich je jadrnejší („Under Armour Makes You Better“), tieto dve vyhlásenia vyjadrujú podobné pocity odrážajúce túžba a odhodlanie poháňať výkon svojich zákazníkov s produktmi, ktoré prekračujú stanovené očakávania atletiky obuv.
„Urobiť všetkých športovcov lepšími prostredníctvom vášne, dizajnu a neúnavnej snahy o inovácie“
Vans
Spoločnosť Vans, založená v roku 1966, vyrába streetwear už viac ako päť desaťročí. Po tom, čo ju v priebehu rokov prijali všetci od skaterov cez hudobníkov až po bežných ľudí sa spoločnosť rozrástla na klasickú lifestylovú značku, ktorá je pevne zakorenená v mladistvom expresionizme, as jeho poslanie znamená.
„Umožniť kreatívne vyjadrenie – a inšpirovať kultúru mládeže – oslavovaním a podporovaním postoja Off the Wall, ktorý pochádza z vyjadrenia vášho skutočného ja.“
Zappos
Aj keď je Zappos spoločnosť, ktorá pomohla definovať zážitok z nakupovania topánok cez internet, Zappos poslanie navrhnutý zakladateľom Tonym Hsiehom nie je o jeho produktoch a všetko o kupujúcich produktov. Vyhlásenie o poslaní spoločnosti Zappo odráža dôraz na služby zákazníkom. Služba je pre spoločnosť takou prioritou, že vyhlásenie o poslaní je uvedené na prvom mieste v spoločnosti 10 základných hodnôt:
"Doručiť WOW prostredníctvom služby"
