Payola je v hudobnom biznise veľké ne-nie, a predsa je to pretrvávajúci problém. Payola je slovo používané na opis aktu nahrávacej spoločnosti alebo inej zainteresovanej strany, ktorá platí rozhlasovej stanici za hranie určitého interpreta (či už v hotovosti alebo v tovare). Prax má zrejmé dôsledky: keď peniaze vymenia majiteľa za rozhlasovú hru, niektorí umelci sú viac vystavení ako iní. Expozícia je kľúčom k tomu, aby sa presadil v hudobnom biznise, a v ideálnom svete by odpoveď verejnosti na umelcov a piesne mala viesť k tomu, kto dostane väčšinu mediálnej expozície. Keď na scénu vstúpi payola, nahrávacie vydavateľstvo rozhoduje o tom, ktorí umelci zlyhajú a ktorí uspejú. Inými slovami, podmienky už nie sú rovné.
Payola škandál obrátil svet rockového rádia na hlavu v roku 1959, porazil jedného z najobľúbenejších DJ-ov Alana Freeda a Dicka Clarka takmer stál jeho kariéru. Odvtedy sa hudobný priemysel sa snažila zakročiť proti payole, ale prax pretrváva.
Najnovší vývoj
Otázka payola sa opäť postavila na hlavu, keď v roku 2005 bola Sony BMG, jedna z najväčších svetových nahrávacích spoločností, bol nútený zaplatiť pokutu 10 miliónov dolárov po tom, čo štát New York uznal spoločnosť za vinnú zo zapojenia sa do payola. Prípady hovoria, že niekoľko vydavateľstiev v rámci spoločnosti Sony odmeňovalo DJov hotovosťou a tovarom za hranie umelcov Sony, pričom väčšina poplatkov zahŕňala hry z najnovšieho albumu Jessicy Simpsonovej. Vydavateľstvo vynaložilo veľké úsilie, aby skrylo svoju prax, v niektorých prípadoch spustili falošnú reklamu súťaže a odovzdal všetky ceny DJ-om. Tento škandál je jedným z najväčších payola škandálov v roku v posledných rokoch.
V roku 2006, Federal Communications Commission (FCC), ktorý dohliada na rozhlas v USA, oznámil, že áno začatie vyšetrovania do payola praktík stoviek amerických rozhlasových staníc.
Pozadie
Payola, ktorá je niekedy označovaná aj ako „platba za hru“, je stará ako komerčné rádio, ale skutočne sa to rozbehlo s príchodom rockovej hudby a ziskového rockového rádia. Samotný akt nie je v USA nezákonný, pokiaľ rozhlasová stanica prijímajúca peniaze za pieseň túto skutočnosť poslucháčom zverejní. Bolo zaznamenaných niekoľko skladieb, ktoré parodujú praktiky payola, vrátane:
- Hej, pán DJ, myslel som, že ste povedali, že máme dohodu od They Might Be Giants
- Potiahnite moje struny od The Dead Kennedys
Téma „pay to play“ živých vystúpení často vstupuje do diskusie, keď sa hovorí o payole. Platiť za hranie vystúpení je, keď kapela zaplatí promotérovi za možnosť odohrať vystúpenie. Táto prax nie je nezákonná, ale je veľmi kritizovaná a rozhodne sa pre kapely neodporúča.
Pros
Má payola nejaké výhody? Ak nie ste umelcom, ktorého kariéra dostane impulz, alebo vydavateľstvom, ktoré vidí zvýšený predaj, tak to naozaj nie. Bohužiaľ, keďže odhaľovanie je 99 % bitky v biznise, výplata sa môže týmto ľuďom vyplatiť.
Zápory
Payola bolí takmer každého. Niektoré z nevýhod praxe payola sú:
- Verejnosť nemá možnosť počuť umelcov, ktorých vydavateľstvá si nemôžu dovoliť zaplatiť DJ-a, alebo ktorých vydavateľstvo odmieta zapojiť sa do praxe.
- Umelci, ktorých albumy vyšli v rovnakom čase ako iný interpret, ktorého vydavateľstvo sa zaoberá payola, môžu vidieť skľučujúce predaje z dôvodu nedostatočnej expozície, čo viedlo k zrušeniu turné a ich vydavateľstvo ich opustilo. Poškodzuje to najmä nezávislých umelcov a malé vydavateľstvá.
- Poškodzuje to integritu hudobného biznisu a všetkých, ktorí sa na ňom podieľajú.
- Zvyšuje to náklady na hudbu, pretože vydavateľstvá zapojené do payola potrebujú peniaze vo svojom rozpočte na zaplatenie DJov
- Je to zlé pre rádio, pretože to robí rádio homogénnym. Ľudia sa vypnú, keď je na každej stanici rovnaká stará pesnička. Poškodzuje to aj rozhlasové stanice, ktoré odmietajú prijímať úplatky za hry, keďže ostatné stanice dostávajú peňažné injekcie od vydavateľstiev.
Kde to stojí
V súčasnej podobe zostáva payola nelegálna, no napriek tomu rozšírená. Žiaľ, keď sa z toho zainteresovaní ľudia dostanú, ide to. Prípad Sony BMG však vrhol na tento problém nové svetlo a pracuje sa na ňom.
