Čo sa týka reklamných legiend, konkrétne copywriterov, Neil French je na vrchole veľmi krátkeho zoznamu (ten, ktorý tiež zahŕňa Davida Abbotta, Tonyho Brignulla, Dana Weidena, Mikea Lescarbeaua, Luka Sullivana, Lionela Hunta a kohokoľvek, kto vystupuje v D&AD Kopírovať knihu).
French je známy svojimi dlhými reklamami, ktoré robili zázraky pre značky ako Chivas Regal a XO Beer a nedávno aj pre fotografiu tamtiež. Bežne sa o ňom hovorí ako o mužovi, ktorý priniesol kreatívnu revolúciu do Ázie, keď v Singapure spojil The Ball Partnership. Teraz zistite, ako „boh reklamy“ začal a stal sa tak uctievaným.
Neil French – prvé roky
Francúzi sa dostali do reklamného biznisu úplne iným spôsobom ako väčšina kreatívcov robiť v týchto dňoch. Po tom, čo si vyskúšal niekoľko povolaní, vrátane býčích zápasov, bol požiadaný, aby pracoval v reklamnej agentúre priateľa v učtáreň.
Jeho prirodzený šarm, bystrý vtip a bystrá myseľ spôsobili, že nezostal dlho účtovníkom a po niekoľkých rokoch založil svoj kreatívny obchod - Blacker Hyde - s bývalým kolegom. Zvyšok, ako sa hovorí, je história; skvelá história, o ktorej si môžete prečítať
Copywriter Neil French je známy písaním dlhých reklám, ktoré často nemajú takmer žiadne vizuálne prvky. Nie je nezvyčajné vidieť reklamu Neila Frencha, ktorá je úplne zbavená obrázkov a napriek tomu čitateľa vtiahne pútavým nadpisom a obratne vypracovanou kópiou. Jeho práca pre ibidphoto.com bola pozoruhodná rovnako ako pre fotogalériu a bola zložená výlučne zo slov; nadpis - "Neobťažujte sa to čítať, chýba obrázok" - nebol len výzvou, ale aj obžalobou stavu modernej reklamy. Reklamu si môžete pozrieť na Webová stránka Neila Frencha. Je to jedna z najlepších reklám, aké ste kedy čítali.
Neil French a kontroverzia
Je smutné, že s mnohými skvelými umelcami je vždy okolo nich niekoľko kontroverzií a Neil French nie je výnimkou. Dňa 6. októbrath, 2005, Francúz predniesol prejav k publiku v Toronte a povedal niečo, čo bude vždy prinajmenšom poburujúce:
„Nemôžete byť skvelým kreatívnym riaditeľom, mať dieťa a tráviť voľno zakaždým, keď sú vaše deti choré... Každý, kto sa tejto práci naplno neoddá, je nanič.“
Jeho drzá úprimnosť mu v kariére zvyčajne dobre poslúžila. Ale v tomto prípade sa to nedalo prehliadnuť, najmä po veľmi verejnej reakcii Nancy Vonk, Co-Chief Creative Director Ogilvy Toronto. Rezignoval na svoju váženú pozíciu celosvetového Kreatívny režisér v skupine WPP.
Neskôr bol citovaný ako hlavný vplyv na kariéru kreatívky Jureeporn Thaidumrong, ktorá bola v roku 2006 vyhlásená za „ázijskú kreatívnu osobnosť roka“.
„Na rozdiel od toho, čo si ľudia môžu myslieť a čo hovoria posledných pár rokov, veľmi podporuje kreatívky. Môžem to zaručiť, pretože som v skutočnosti jednou zo žien, ktorým pomohol. Nestál by som tam, kde som dnes, keby nebolo jeho,“ povedal Thaidumrong.
Keď sa na to v roku 2009 opýtala agentúra. Ázijský novinár, Francúz o celej záležitosti otvorene hovoril.
„Nezabudnite, že teraz už neslávne známu udalosť vykvasila žena, ktorá predtým bušila do uší za to, že bola preč na dlhej dovolenke, keď som navštívil kanceláriu. Bola to očividne najefektívnejšia pomsta... ale keby bol sprístupnený film z celého večera, každý so zmyslom pre humor alebo iróniu by videl, aká je reakcia."
Francúzština bola tiež široko obviňovaná vytváranie špeciálnych reklám ktoré by sa nikdy nemohli spustiť a potom ich ukázať ako predané a vytlačené diela. Počúvaj Francúzsky vlastný pohľad na podvodné reklamy.
Neil French a The World Press Awards
Napriek rastúcemu počtu odovzdávanie cien Francúzi, ktorí teraz prijímajú záznamy po celom svete, videli medzeru v oddelení uznávania a založili The World Press Awards - relácia, ktorá je obmedzená čisto na reklamu, ktorá sa objavuje v tlačených médiách, a nič inak. Žiadny digitál, web, mobil, TV, rádio alebo partizán. Niektorí hovoria, že ide o udeľovanie cien, ktoré bolo navrhnuté výhradne pre rádoby Neila Frencha.
Neil French a Judas Priest
Väčšina ľudí by považovala jeho pôsobenie ako toreadora za najbizarnejší kúsok v jeho reklamnom životopise, no je tu ešte jeden, ktorý nie je taký známy. Predtým, ako sa Neil French venoval reklamnej hre na plný úväzok, bol manažérom kapely heavymetalových rockových ikon Judas Priest.
