Technologická spoločnosť Apple Inc. sa v priebehu rokov vyvinul z relatívne špecializovaného výrobcu osobných počítačov na diverzifikovaného výrobcu elektronických zariadení a poskytovateľ služieb, ktorý je jednou z najviac cenených verejne obchodovateľných spoločností v SR sveta. Odvtedy sa zmenilo aj poslanie spoločnosti a ďalšie vyhlásenia o hodnotách a víziách založenie spoločnosti – ako Apple Computer Inc. – Steve Jobs a Steve Wozniak 3. januára, 1977.
Podľa marketingového guru a zakladateľa Interbrand Pacific Davida Andrewa to bolo pôvodné poslanie spoločnosti Apple. v "Revitalizácia a rozšírenie značky"kapitola v knihe"Značky: The New Wealth Creators“, Andrew napísal, že vyhlásenie o poslaní vzišlo z vyhlásenia o vízii značky:
Aplikácia Steva Jobsa o vyhlásenie o poslaní
V týchto riadkoch môžete vidieť pôvod Jobsovho jednoduchšieho hlavného princípu alebo vízie značky pre spoločnosť v osemdesiatych rokoch:
Prispieť svetu vytváraním nástrojov pre myseľ, ktoré posúvajú ľudstvo vpred.
Opäť pracovné miesta hovoril o počítačoch ako o nástrojoch našej mysle v dokumentárnom filme z roku 1990 „Memory and Imagination: New Pathways to the Library of Congress“:
Myslím si, že jedna z vecí, ktorá nás skutočne oddeľuje od vysokých primátov, je to, že vyrábame nástroje. Čítal som štúdiu, ktorá merala účinnosť pohybu pre rôzne druhy na planéte. Kondor spotreboval najmenej energie na to, aby sa presunul na kilometer. A ľudia prišli s dosť nevýrazným predstavením, asi v tretine zoznamu. Nebolo to príliš hrdé predstavenie za korunu tvorstva. Takže to nevyzeralo dobre. Ale potom niekto z "Scientific American" mal pohľad na testovanie účinnosti pohybu pre muža na bicykli. A muž na bicykli, človek na bicykli, sfúkol kondora, úplne mimo top rebríčkov. A to je pre mňa počítač. Čo je pre mňa počítač, je to najpozoruhodnejší nástroj, aký sme kedy vymysleli, a pre našu myseľ je to ekvivalent bicykla.
V roku 1998 Jobs hovoril o svojom mantra jednoduchosti počas rozhovoru pre "Businessweek":
To bola jedna z mojich mantier – zameranie a jednoduchosť. Jednoduché môže byť ťažšie ako zložité: Musíte tvrdo pracovať, aby ste si ujasnili myslenie, aby to bolo jednoduché. Ale nakoniec to stojí za to, pretože keď sa tam dostanete, môžete hory prenášať.
Vízia Tima Cooka pre Apple
Tim Cook, Jobsov vybraný nástupca a súčasný generálny riaditeľ spoločnosti Apple, sa dotkol jednoduchosti, ako aj mnohých ďalších aspektov jeho vízie pre spoločnosť hneď potom, čo bol v roku 2009 vymenovaný za výkonného riaditeľa, zatiaľ čo Jobs odišiel na zdravotnú dovolenku.
Veríme, že sme na tvári Zeme, aby sme vyrábali skvelé produkty, a to sa nemení. Neustále sa zameriavame na inovácie. Veríme v jednoduché, nie zložité.
Sme presvedčení, že musíme vlastniť a kontrolovať primárne technológie, ktoré stoja za výrobkami, ktoré vyrábame, a zúčastňovať sa len na trhoch, na ktorých môžeme významne prispieť. Veríme, že treba povedať nie tisíckam projektov, aby sme sa mohli skutočne sústrediť na tých pár, ktoré sú pre nás skutočne dôležité a zmysluplné.
Veríme v hlbokú spoluprácu a vzájomné opelenie našich skupín, ktoré nám umožňujú inovovať spôsobom, ktorý iní nedokážu. A úprimne povedané, neuspokojíme sa s ničím menším ako s dokonalosťou v každej skupine v spoločnosti a máme sebaúprimnosť priznať, keď sa mýlime, a odvahu zmeniť sa.
A myslím si, že bez ohľadu na to, kto je v akej práci, tieto hodnoty sú v tejto spoločnosti tak zakorenené, že sa Apple bude dariť mimoriadne dobre.
(Jobs hovoril o dôležitosť povedať nie projektom na konferencii Apple Worldwide Developers Conference v roku 1997: „Som skutočne rovnako hrdý na veci, ktoré sme neurobili, ako na veci, ktoré som urobil. Inovácia znamená povedať „nie“ 1 000 veciam.“)
V roku 2016 Cook vychoval spoločná téma Apple poskytovania nástrojov na posilnenie postavenia počas rozhovoru pre "The Indian Express":
Pre nás je najdôležitejšia vec, ktorú môžeme urobiť, vychovať ľudí, a to buď tým, že im dáme schopnosť robiť veci, ktoré by inak nemohli, dovoľte im vytvárať veci, ktoré by inak nemohli vytvoriť. Ide o to, dať im nástroje, ide o posilnenie postavenia ľudí. Myslím si, že to je hlavný cieľ technológie – aby ste žili lepšie a dlhšie.
Spoločnosť Apple v súčasnosti nemá na svojej webovej stránke oficiálne vyhlásenie o poslaní, ale tlačové správy spoločnosti končia nasledujúcim vyhlásením, ktoré sa týka splnomocnenia. A jeho posledná veta by mohla slúžiť ako poslanie:
Spoločnosť Apple priniesla revolúciu v osobnej technológii predstavením počítača Macintosh v roku 1984. Apple dnes vedie svet v inováciách s iPhone, iPad, Mac, Apple Watch a Apple TV. Štyri softvérové platformy spoločnosti Apple – iOS, macOS, watchOS a tvOS – poskytujú bezproblémové zážitky naprieč celým Apple zariadení a poskytnite ľuďom možnosť využívať prelomové služby vrátane App Store, Apple Music, Apple Pay a iCloud. Viac ako 100 000 zamestnancov spoločnosti Apple sa venuje výrobe najlepších produktov na svete a tomu, aby svet odchádzal lepší, ako sme ho našli.
