Definujme rýchlu módu - a prediskutujme, prečo musíme spomaliť
„Rýchla móda“ je populárna fráza vo svete udržateľnosti. Čo však tento termín znamená? A keďže naďalej povzbudzujeme priemysel, aby smeroval k ďalším udržateľné a etický Je užitočné vedieť, s čím sa stretávame v budúcnosti.
Fast fashion je metóda dizajnu, výroby a marketingu zameraná na rýchlu výrobu veľkého objemu oblečenia. Výroba odevov využíva replikáciu trendov a materiály nízkej kvality (ako napr syntetických tkanín), aby sa verejnosti predstavili lacné štýly. Tieto lacno vyrobené trendové kúsky vyústili v celom odvetví k obrovskému množstvu spotreby. Bohužiaľ to má škodlivý vplyv na životné prostredie, pracovníkov odevov a v konečnom dôsledku aj na peňaženky spotrebiteľov.
Aby sme však lepšie porozumeli a definovali rýchlu módu, najskôr sa zoznámime s históriou a kontextom hnutia.
História rýchlej módy
Až do polovice dvadsiateho storočia bežal módny priemysel v štyroch ročných obdobiach: jeseň, zima, jar a leto. Dizajnéri by pracovali mnoho mesiacov dopredu, aby naplánovali každú sezónu a predpovedali štýly, o ktorých sa domnievali, že by ich zákazníci chceli. Táto metóda, aj keď je dnes viac metodická než móda, nositeľom vzala agentúru. Predtým, ako sa móda stala prístupnou masám, bola predpísaná vyššej spoločnosti a existovali pravidlá, ktoré treba dodržiavať.
Až v šesťdesiatych rokoch minulého storočia a dobre načasovaná marketingová kampaň na papierové oblečenie dokázali, že spotrebitelia sú pripravení na trend rýchlej módy. Výsledkom bolo, že módny priemysel zrýchlil tempo a znížil náklady.
Avšak až o niekoľko desaťročí neskôr sa rýchla móda dostala do bodu, z ktorého niet návratu. Podľa Sunday Style Times: „Zvlášť sa to dostalo do popredia počas módy pre„ boho chic “v polovici roku 2000.
V súčasnej dobe značky rýchlej módy vyrábajú asi 52 „mikrosezón“ ročne-alebo jednu novú „kolekciu“ týždenne. Podľa autora Elizabeth Cline, to sa začalo, keď Zara prešla na dvojtýždňové dodávky nového tovaru v prvých ranných hodinách. Od tej doby je v obchodoch zvykom mať neustále vysokú zásobu, takže sa značky nemusia báť, že sa minú. Vďaka replikácii trendov streetwearu a týždňa módy v reálnom čase môžu tieto spoločnosti vytvárať nové, žiaduce štýly každý týždeň, ak nie denne. Značky potom majú obrovské množstvo oblečenia a môžu zaistiť, aby sa zákazníci nikdy neunavili zásobami.
Zatiaľ čo sa značkám páči H&M, Topshop a Zara boli hlavným dôvodom sťažností na nadprodukciu, dokonca aj luxusné značky merajú rast zvýšením výroby. Podľa Rýchla spoločnosť„„ Odevné spoločnosti ročne vynesú na svet 53 miliónov ton oblečenia “a od pôvodného vydania článku v roku 2019 sa toto množstvo určite zvýšilo. "Ak si priemysel udrží exponenciálne tempo rastu, očakáva sa, že do roku 2050 dosiahne 160 miliónov ton."
Je rýchla móda zlá?
Mnoho ľudí diskutuje o tom, čo bolo prvé: Túžba po novom vyzerá alarmujúcim tempom alebo špičkoví hráči v tomto odvetví nás presviedčajú, že stojíme za trendmi hneď, ako ich uvidíme nosiť. Je ťažké povedať, ale nie je pochýb o tom, že každý deň v našich životoch riadených spotrebiteľom túžime po „ďalšej najlepšej veci“. („10 vecí, ktoré na tebe nenávidím“, niekto?)
Napriek tomu je s touto zvýšenou rýchlosťou výroby diskutabilné zásobovacie reťazce, rohy sú nevyhnutne vyrezané. Oblečenie je vyrobené uponáhľaným spôsobom a značky predávajú veľmi nekvalitný tovar. Nie je dostatok času na kontrolu kvality alebo na zaistenie toho, aby košeľa mala správne množstvo gombíkov - nie vtedy, keď je extrémne nevyhnutné dostať oblečenie pre masy.
Fast-fashion výrobný proces necháva veľa na želanie a kusy sú často vyhodené po nie viac ako niekoľkých opotrebeniach. Rovnaká naliehavosť, ktorá vyhadzuje kvalitu von oknom, tiež udržuje náklady na tieto odevy neuveriteľne nízke. Spoločnosti ako Topshop a Fashion Nova sa veľmi zaujímajú o ich konečný výsledok a bankovníctvo “Oceán oblečenia” chrlia kvôli zisku.
Tieto značky zarábajú milióny dolárov pri lacnom predaji kusov kvôli veľkému počtu položiek, ktoré predávajú, bez ohľadu na cenu alebo prirážku. A pracovníci v odevoch sú nepochybne platení hlboko pod minimálnou mzdou. V dokumente "Skutočné náklady, “„ autorka a novinárka Lucy Siegle to perfektne zhrnula: „Rýchla móda nie je zadarmo. Niekto, niekde platí. “
Morálne čiary sa však stierajú, keď sa zvažuje, do akej miery sú prístupnejšie a vrátane veľkosti rýchla móda môže byť. Obhajcovia etickej módy tvrdo pracovali rozbaľte tento komplikovaný príbeh, ale cena a exkluzívne dimenzovanie sú pre mnohých stále prekážkou.
Vplyv rýchlej módy na ľudí a životné prostredie
Všetky prvky rýchlej módy - replikácia trendov, rýchla výroba, nízka kvalita a konkurencieschopné ceny - majú škodlivý vplyv na planétu a ľudí zapojených do výroby odevov.
Značky ako Boohoo napríklad používajú toxické chemikálie, nebezpečné farbivá a syntetické tkaniny, ktoré prenikajú do vodných zdrojov, a každý rok Len v USA sa vyhodí 11 miliónov ton oblečenia. Tieto odevy - plné olova, pesticídov a mnohých ďalších chemikálií - sa zriedka kazia. Namiesto toho sedia na skládkach a vypúšťajú toxíny do vzduchu. Rýchla móda uhlíková stopa dáva odvetviam, ako je letecká doprava a ropa, šancu uchádzať sa o peniaze.
Okrem dopadu na životné prostredie má rýchla móda vplyv aj na zdravie pracovníkov odevného priemyslu. Škodlivé chemikálie ako napr benzotiazol- spojené s niekoľkými druhmi rakoviny a respiračných chorôb - sa v súčasnom trhu našli v odevoch. Pretože je naša koža najväčším orgánom tela, môže byť nosenie týchto zle vyrobených odevov nebezpečné na naše zdravie.
Toto nebezpečenstvo sa zvyšuje iba v továrňach, mestách a domácnostiach, kde sa vyrába rýchla móda. Napríklad podľa Environmental Health Journal„konvenčné farbenie textílií často uvoľňuje do miestnych vodných systémov„ ťažké kovy a iné toxické látky, ktoré môžu okrem okolitých obyvateľov nepriaznivo ovplyvniť zdravie zvierat “.
Zdravie pracovníkov odevov je vždy ohrozené vystavením týmto chemikáliám. A to ani neberie do úvahy dlhé hodiny, neférové mzdy, nedostatok zdrojov a dokonca ani fyzické zneužívanie. Mnohí z nás poznajú správy o Sweatshopy Nike, ale sú len jednou z mnohých značiek rýchlej módy, ktoré kvôli móde porušujú ľudské práva. Ľudia, ktorí vyrábajú naše oblečenie, sú nedostatočne platení, podvyživení a tlačia sa na svoje hranice, pretože existuje len málo ďalších možností. Namiesto toho môžeme proaktívne podporovať pracovníkov odevov a bojovať za lepšie podmienky a platy.
Napriek tomu, že sa módny priemysel ako celok dopúšťa mnohých zločinov proti ľuďom a životnému prostrediu, je to najzreteľnejšie, pokiaľ ide o rýchlu módu. Posadnutosť spoločnosti konzumizmom môže spôsobiť, že je ťažké prestať, ale existujú lepšie možnosti.
Pomalá móda ponúka alternatívu s premyslenou výrobou (niekedy vrátane vertikálne integrovaná a interná výroba), spravodlivé pracovné práva, prírodné materiály a trvanlivé odevy. Je povzbudzujúce vedieť, že existujú značky, komunity a jednotlivci, ktorí bojujú za planétu a bezpečnosť pracovníkov odevov.
Kúpou odevov od zodpovedné značky, hovorí za sociálna zodpovednosť a zodpovednosti a prechádza antikvariáty, môžeme zaistiť agentúru a obhajovať životné prostredie a ďalšie.
