Každá reklama, ktorá je vytlačená na papieri – noviny, časopisy, informačné bulletiny, brožúry, letáky alebo priame poštové zásielky – patrí do kategórie tlačenej reklamy. Publikácie môžu byť miestne alebo celoštátne a niektoré národné časopisy venujú sekcie miestnej reklame. Náklady na tieto rôzne možnosti tlače sa môžu značne líšiť.
Reklamy v časopisoch
Náklady na inzerciu v časopisoch závisia od publikácie, jej nákladu, počtu vložení, množstva a množstva ďalších faktorov. Každá publikácia má takzvaný „ceník inzercie“. Karta sa zaoberá všetkým, od nákladov až po špecifikácie tlače.
Masovo šírený časopis ako Vogue alebo Vanity Fair si účtuje mnoho tisíc dolárov len za jedno vloženie. Cena eskaluje, ak ide o prednú alebo zadnú obálku, dvojstranu alebo stredovú reklamu. Náklady na prevádzku celostránkovej štvorfarebnej reklamy vo Vogue sú od roku 2019 180 324 dolárov.
Inzercia v novinách
Mali by ste byť schopní nájsť niečo, čo sa zmestí do vašej peňaženky, aj keď je váš rozpočet obmedzený, ale dostanete to, za čo zaplatíte. Ak spustíte reklamu vo svojich miestnych novinách v meste s 1 000 obyvateľmi, nezískate všeobecnú známosť.
Priama pošta
Neriešite len náklady na veľkoobjemovú tlač s priamou reklamou, ale aj s nákupom cielených zoznamov adresátov. Ak inzerujete autoservis, svoj korešpondenčný lístok by ste chceli poslať ľuďom, ktorí vlastnia staršie autá.
Tieto informácie vás môžu od roku 2019 stáť kdekoľvek od 2 500 do 20 000 USD vrátane marketingových materiálov a plnenia. Zvyčajne však môžete získať jednoduchý spotrebiteľský zoznam adries za 50 až 200 USD.
Hľadajte dobrú návratnosť investícií, pričom počítajte s mierou odozvy 1 % až 2 %, čo je typické. Očakávajte približne tri hovory na každých 100 odoslaných kusov.
Ak chcete získať taký konverzný pomer, ktorý potrebujete, aby ste boli úspešní, budete musieť poslať státisíce mailov. Váš produkt môže stáť napríklad 70 USD a chcete tento produkt predať v hodnote 20 000 USD. Ak odošlete dobre napísaný a dobre koncipovaný článok, môžete získať 2% mieru odozvy. Ak máte dobrých predajcov, môžete predaj uzavrieť u 33 % tých, ktorí odpovedia.
Na získanie 20 000 USD budete potrebovať približne 44 000 správ: 70 USD krát 33 % krát 2 % vyjde na 0,46 a 20 000 USD delené 0,46 sa rovná 43 478.
Pamätajte však, že tieto zásielky stoja peniaze a tieto čísla nezahŕňajú zisk. Režijné náklady spojené s výrobou alebo skladovaním produktu sa nepočítajú. Budete musieť rozoslať oveľa viac korešpondencie, aby ste absorbovali tieto faktory a stále zarábali peniaze.
Priamy mail je napriek tomu efektívnym spôsobom, ako osloviť spotrebiteľov, pretože je cielený a dá sa urobiť jednoducho. Môže vám pomôcť predať produkt, ak spravíte svoj direct mail vzrušujúcim a zábavným na otváranie, a nie ako nevkusný kus nevyžiadanej pošty.
Vonkajšie billboardy
Vonkajšia reklama sa zvyčajne používa na podporu reklám umiestnených v iných médiách. Jednou z jeho najväčších predností je, že ide o smerovú značku, ktorá nasmeruje spotrebiteľov na vašu firmu.
Váš potenciálny zákazník je zvyčajne vystavený billboardu len krátko, takže kópia napísaná pre tento typ média by mala byť stručná a mala by rýchlo komunikovať nápady. Inzerenti by mali používať pôsobivú grafiku a presvedčivé nadpisy, ktoré by sa mali spojiť rafinovaným spôsobom.
Náklady na prevádzku billboardových reklám sa značne líšia v závislosti od polohy a „dojmov“, čo je úroveň premávky, ktorá pravidelne prechádza po danej ceste. Na vidieckej diaľnici v Nebraske môžete vyjsť s približne 250 dolármi mesačne, ale billboard v Bostone alebo Los Angeles vám od roku 2019 vyjde z 10 000 na 13 000 dolárov mesačne.
Budete tiež musieť absorbovať náklady na tlač reklamy na vinyl, ktoré sa pohybujú okolo 50 centov za štvorcový meter. Návrh billboardu vás pravdepodobne vyjde na 500 až 1 000 dolárov.
Zlaté stránky pre firmy
Reklama v žltej stránke sa tiež často používa na doplnenie alebo rozšírenie účinkov reklamy umiestnenej v iných médiách. Výhodou je, že má určitú úroveň trvalosti a možno ho použiť na zacielenie na konkrétnu geografickú oblasť alebo komunitu. Poskytuje spotrebiteľovi všetky informácie potrebné na uskutočnenie nákupu.
Kľúčové informácie by mali zahŕňať vaše produkty a služby, vašu polohu, telefónne čísla, otváracie hodiny, dostupné parkovisko a prijateľné spôsoby platby. Mali by ste sa zmieniť o bezbariérovom prístupe a pravidlách doručenia, ak existujú. Usporiadajte tieto informácie vo formáte zoznamu, aby spotrebitelia mohli v reklame rýchlo vyhľadať informácie, ktoré hľadajú.
Pri žltej stránke je dôležité zvážiť, kam ju umiestniť, čo závisí od kategórie, do ktorej vaše podnikanie patrí. Vyberte si svoju najväčšiu alebo najziskovejšiu kategóriu, ak ste diverzifikovaní.
Tento typ tlačenej reklamy stojí od 250 do 400 USD za reklamu veľkosti vizitky, ale ponechajte si berúc do úvahy, že výnosy z reklám na Zlatých stránkach od roku 2008 neustále a výrazne klesajú, resp tak. To nie je prekvapujúce vzhľadom na šírenie internetu a smartfónov. Možno je pre vás v dnešnej dobe ťažké nájsť domov s telefónnym zoznamom.
