Toliko se je spremenilo v več kot 10 letih, odkar sem leta 2005 prvič začela pisati o laseh, koži in ličilih. Tukaj so trendi, ki sem jih najbolj opazil v lepotni industriji.
Vpliv lepote se je iz revij preselil na blogerje
Ko sem prvič začel pisati na spletu, je bil svet za lepotne pisce na internetu osamljen. Bil sem jaz in to je bilo v bistvu to. Vsi so dobili svoje lepotne nasvete iz ženskih revij, od katerih jih je nekaj vrglo v splet, in The Today Show.
Potem je prišel naval lepotnega bloganja. Začelo se je z nekaj desetinami, obsedenimi z lepoto, 20-letniki, ki so pisali o svojih najljubših izdelkih in uživali v brezplačnih ugodnostih, ki jih prinaša pisanje o lepoti (brezplačni izdelki. Veliko brezplačnih izdelkov). Toda takrat so bolj tradicionalni mediji na bloganje gledali kot na nekakšen zabavni hobi za ljudi, ki imajo očitno prosti čas.
In potem se je to hitro spremenilo. Najverjetneje je šlo za dolarje oglasov, ki so sledili množici, ki je blogerje odkrila in usmerjala pozornost nanje. Zdi se, da so bile ženske lačne nasvetov resničnih ljudi, ne anonimnih urednikov za tiskom v sijajnih revijah. Ljudje so se množili po spletu, dodajali so si svoje najljubše bloge med zaznamke in gledali na tono videoposnetkov z navodili za ličenje in pričeske.
In potem se je tudi to spremenilo. Ker nič ni tako nestanovitno in se ne spreminja tako hitro kot svet interneta. Blogerji, ki so nekoč s svojimi blogi zaslužili velike zaslužke za oglaševanje, so morali spremeniti smer, da so postali ambasadorji blagovne znamke. To pomeni šiling brezplačnih oblačil, izdelkov za lase in ličila na njihovih blogih in Instagram. V bistvu jim pošljejo te stvari in posnamejo odlično izbrane fotografije, na katerih jih nosijo. Iskreno povedano, to je kot prodaja duše.
Kdo ve, kako dolgo lahko ti ambasadorji blagovnih znamk obdržijo našo pozornost. Ni res, kajne, ko je nekdo plačan, da reče, da je nekaj super? Mogoče se bom čez 5 let spet oglasila...
Slavne osebnosti postajajo podjetniki
Ko sem leta 2005 začel pisati o lepoti, je Gwyneth Paltrow snemala filme, žalovala za prezgodnjo smrtjo svojega očeta in začela svoje življenje s frontmanom skupine Coldplay Chrisom Martinom. Takrat je dejansko živela ulico stran od mene in občasno sem jo videl, kako hitro hodi navzdol ali se usede v velikanske črne terence, ki jih vozi šofer, očitno na poti, da se sprehodi po rdeči preprogi. Takrat ni bila ljubiteljica življenjskega sloga. Martha Stewart je bila edino ime v življenjskem slogu in je prestajala 6-mesečno zaporno kazen v zveznem zaporu.
Oh, kaj lahko prinese desetletje. V zadnjih 10 letih smo videli, da so slavne osebnosti od promoviranja lepotnih znamk kot govornih modelov postale blagovne znamke življenjskega sloga. Podjetniški duh je zadel marsikatero slavno osebnost na vrhuncu staranja iz Hollywooda: Jessica Simpson je s svojim stilistom prodajala kose las in nato ustvarila svojo modno linijo; Paltrow je začela GOOP in svojo lastno linijo za nego kože, ki prodaja kreme, ki stanejo več kot 100 $ na steklenico; Jessica Alba je začela Pošteno podjetje; Jennifer Aniston je solastnica podjetja za lase Living Proof. Gwen Stefani, Halle Berry, Victoria Beckham in Heidi Klum so vse ustvarile svoje modne znamke.
Hollywood ni varen kraj za ženske, starejše od 40 let, zato ni čudno, da te slavne ženske usmerjajo svojo pozornost drugam, da bi obdržale denar, v katerega so se navadile stekati.
Obstaja trend v smeri ekoloških izdelkov
Tako kot je ljudem mar za to, kaj vnesejo v svoje telo in so proti GSO, ljudi zanima kaj nanesejo na kožo in ko gre za nego kože, vidim veliko žensk, ki iščejo ekološko opcije. To pomeni, da se obrnejo na olja za čiščenje in vlaženje kože ter iščejo losjone in napitke, ki prihajajo iz narave namesto epruvete kemika. Omenila sem novo linijo za nego kože Gwyneth Paltrow. Je kar drago. Je pa ekološko, nekaj, s čimer je Paltrow obseden. Torej je morda na nečem? Ženske lahko dajo svoj denar za pravo stvar.
Industrija proti staranju raste z izjemno hitrostjo
Pred dvanajstimi leti ste imeli Olay of Olay, ki je obljubljalo brisanje drobnih gub in gub. Zdaj imate izdelke za mikrodermoabrazijo, retinoide (pomislite na Retin-A, ki ni več samo za akne), hialuronsko kislino, antioksidante in pilinge. Poleg tega imate še vrsto novih manjših kozmetičnih posegov, ki jih ženske poskušajo že pri 25 letih. Ti laserji in polnila (pomislite na Botox in Restylane) ponujajo ženskam enostavnejšo in cenejšo možnost, da izgledajo mlajše (facelifting je tako 1980). Postajajo tako mainstream, da jih ljudje opravljajo v nakupovalnih središčih vseh krajev.
Še več, medtem ko ženske moje generacije (zdaj sem stara 40 let) zelo molčijo glede svojega botoksa in polnil, mlajšim ženskam v 20-ih letih ni nerodno priznati, da sprejemajo preventivne ukrepe za staranje tako elegantno kot možno. Na vprašanje, ali se boji staranja in kaj počne glede tega, je tekmovalka The Bachelor Amanda zapisala v svoji biografiji. za spletno stran oddaje: "Da, uporabljam linijo za nego kože proti staranju, vedno nosim kremo za sončenje in dobim botoks." ona je 25. Vau.
Rečeno je, da je beseda "proti staranju" nenadoma postala slaba, slaba beseda
Trend, ki se je razvil v zadnjih nekaj letih, je izogibanje besedi "proti staranju". To je pravzaprav postala slaba beseda med feministkami, starejšimi od 40 let.
Dr. Christiane Northrup, avtorico knjige "Bogdesses Never Age", je o tem intervjuval čudoviti dr. Frank Lippman na njegovi spletni strani:
"Beseda 'staranje' je skoraj sinonim za upad in poslabšanje - oboje ni neizogibno... Zelo pomembno je, da ločimo med staranjem in staranjem. Možno je starati se brez upadanja. Staranje je preprosto priložnost za premikanje skozi prostor in dobiček vrednost in modrost."
Vsi so navdušeni nad videzom brez ličil
Moja najljubša lepotna spletna stran, jazn na Gloss, si je ustvaril ime z intervjujem nekaterih najbolj znanih in najlepših žensk na svetu o njihovih lepotnih ritualih in najljubših lepotnih izdelkih. Ženske ponavadi naštevajo o svojih najljubših izdelkih za nego kože, a ko gre za ličila, skoraj vedno trdijo, da jih nosijo zelo malo.
Ljudje so utrujeni od zračnega čiščenja
S porabo milijard dolarjev za spodbujanje izdelkov proti staranju in z uporabo super suhih, zračnih modelov in slavnih osebnosti Lepotna industrija je v preteklosti ustvarila Idealno žensko v glavah vseh, ki gledajo televizijo ali vzamejo revijo. Idealna ženska je tanka z brezhibno kožo, ne glede na njeno starost. In ima polne predale izdelkov, ki jo čudežno naredijo takšno.
Oglejte si zapis praskanja. To se spreminja. V zadnjih nekaj letih so revije klicali, da so manekenke in zvezdnice pretirano bruhale, da bi jih spremenile v to idealno žensko. Zdi se, da se ženske odvračajo od vseh lažnih ponaredkov in mediji poslušajo. Nekako. Na svoje strani so postavili ženske brez ličil, pozirale so slabo oblečene ženske brez airbrushing na svojih straneh in ravno letos je Sports Illustrated postavil model velike velikosti na eno od svojih ovitki.
To je majhna sprememba, a zdi se, da se plima obrne. Ljudje smo naveličani laži. Želijo videti prave ženske, ki izgledajo kot same, ne idealizirana različica.
