Izraz "sleeper hit" se nanaša na film, ki ima šibke ali povprečne začetne številke blagajne, vendar postane glavna uspešnica. Uspešnice Sleeper so nenavadne, saj večina filmov ustvari večino svojih blagajn v prvem tednu predvajanja, ko so promocijska prizadevanja na vrhuncu. Pravzaprav je večina analitikov blagajne pripravljena film poimenovati "blagajna bomba", če ima slabost otvoritveni vikend, preprosto zato, ker je tako nenavadno, da filmi prekašajo svoj prvi vikend v škatli pisarna.
Sleeper hiti so filmi, ki kljubujejo temu trendu. Gradijo občinstvo z organsko promocijo od ust do ust (vključno s socialnimi mediji) in sčasoma delujejo bolje. Nekatere uspešnice so tako uspešne, da jih morajo studii izdati v več kinodvoranah, kot je bilo načrtovano, da bi zadostili povpraševanju.
Pomembni uspešnici Sleeper
- The Rocky Horror Picture Show (1975)
- Moja velika debela grška poroka (2002)
- Napoleonov dinamit (2004)
- Največji šovman (2017)
- Jumanji: Dobrodošli v džungli (2017)
Kako filmi postanejo uspešnice za spanje
Sleeper hiti običajno nastanejo zaradi enega ali več naslednjih scenarijev: nevtralne ali negativne kritične ocene, slabo trženje ali huda konkurenca na blagajni. Tisto, kar te sprva neuspešne filme običajno spremeni v uspešnice, so priporočila od ust do ust. Ljudje organsko delijo pozitivne povratne informacije o filmu s prijatelji in posledično se občinstvo filma sčasoma povečuje.
Filmi lahko postanejo tudi uspešnice, ko zapustijo kinodvorane. na primer Pisarniški prostor je v gledališču zaslužil le 10,8 milijona dolarjev, s prodajo DVD-jev pa zaslužil milijone več. Izvirnik Iztrebljevalec je imel srednji prikaz na blagajni, vendar je sčasoma tako postal priljubljen, da je nadaljevanje, Blade Runner 2049, je bil izdelan 35 let pozneje.
Filmi z vgrajenim občinstvom – npr. nadaljevanja, franšize o superjunakih ali priljubljene adaptacije romanov – ni verjetno, da bi postali uspešnice, saj bo občinstvo verjetno pričakovalo njihovo izdajo.
Primeri hitov Sleeper
Naslednji filmi so eni izmed najbolj znanih uspešnic v zgodovini filma. Kljub šibkim začetnim prikazom na blagajni, zdaj veljajo za velike uspehe.
Morda je najuspešnejši hit za spanje vseh časov The Rocky Horror Picture Show. Avgusta 1975 se je film odprl v osmih mestih zaradi skoraj popolnega pomanjkanja zanimanja občinstva. Nato je leta 1976 20th Century Fox glasbeno komedijo ponovno izdal kot "polnočni film" na prvi april v New Yorku. Ugled filma kot polnočnega filma je rasel in kmalu se je razširil na desetine mest po vsej državi in postal kulturni fenomen. Več kot štirideset let po izidu je The Rocky Horror Picture Show še naprej privablja občinstvo v kinodvorane po ZDA in je povrnila veliko več od prvotnega proračuna 1,4 milijona dolarjev.
Aprila 2002 indie romantična komedija Moja velika debela grška poroka odprli v 108 gledališčih in zaslužil le 597.362 $. Vendar pa so pozitivne ocene in izredno močna ustna sporočila vodili Moja velika debela grška poroka razširiti na vse večje število gledališč in oktobra 2002 na koncu zaigrati v več kot 2000. Ko je film aprila 2003 končno zapustil ameriška kina, je v ZDA zaslužil 241,4 milijona dolarjev, po svetu pa 368,7 milijona dolarjev.
Indie komedija Napoleonov dinamit premierno prikazan na filmskem festivalu Sundance leta 2004, junija 2004 pa je bil predvajan v samo šestih kinodvoranah. Film zaslužil le 116.000 $ med otvoritvenim vikendom, vendar se je še naprej širila na vse večje število gledališč, dokler ni septembra 2004 dosegla vrhunec pri 1024 gledališčih. Napoleon Dynamite je na koncu zaslužil 44,5 milijona dolarjev v ameriških gledališčih.
Največji šovman (2017)
Muzikal Hugha Jackmana o življenju P.T. Analitiki so Barnum razglasili za bombo na blagajni, ko je v uvodnem vikendu zaslužil le 8,8 milijona dolarjev. Vendar kljub temu, Največji šovman Naslednji vikend je skoraj podvojil svoje blagajne in zaslužil 14,4 milijona dolarjev. Od ust do ust o filmu, še posebej v zvezi z zvočnim posnetkom filma, ki sta ga sestavila dobitnika nagrade Tony Benj Pasek in Justin Paul, je pripomoglo, da je film postal priljubljen. Največji šovman sedem mesecev je igral v kinematografih in po vsem svetu zaslužil 435 milijonov dolarjev.
Jumanji: Dobrodošli v džungli (2017)
Čeprav je ta film nadaljevanje filma iz leta 1995 Jumanji, je sprva naletela na večinoma skeptično občinstvo, ko je izšla isti vikend kot Največji šovman. Komedija zaslužil 36,2 milijona dolarjev v svojem prvem vikendu, kar je veljalo za veliko izgubo v primerjavi s produkcijskim proračunom v višini 90 milijonov dolarjev. Vendar pa Jumanji: Dobrodošli v džungli je v drugem vikendu zaslužil 50,1 milijona dolarjev, v tretjem pa 37,2 milijona dolarjev. Film je na koncu zaslužil 962 milijonov dolarjev po vsem svetu.
