Če vas na kuponih mnogih proizvajalcev v drobnem tisku vidite "Kupon je lahko neveljaven, če ga kopirate, prenesete, reproducirate, prodate ali zamenjate ...", vas skrbi, da ne bi smeli dati svojega kuponi za pasjo hrano svojemu prijatelju s psom, se lahko sprostite.
Pravila o zavrnitvi odgovornosti in unovčenju o prenosu kuponov so način, kako se proizvajalci zaščitijo, če ugotovijo, da je treba prenehati s spoštovanjem kupona. To je blazina ali zaščita za proizvajalca, da razveljavi ponudbo kuponov, če ugotovi, da se distribuira na goljufiv način.
Številni proizvajalci spodbujajo idejo, da potrošniki svoje kupone delijo s prijatelji, vendar proizvajalci želijo upravljati z načinom delitve. Izročite kupone prijateljem, pustite neuporabljene ali neželene kupone v trgovini z živili, dajte kupone kot darila ali klub za izmenjavo kuponov je zakonit in etičen.
Kaj ni etično ali zakonito pri trgovanju s kuponi?
Vrsta trgovanja, ki jo želijo proizvajalci preprečiti, vključuje dejanje podvajanja in distribucije kuponov. Poglejmo si to z vidika proizvajalca.
Pri kakršni koli promociji mora podjetje določiti parametre, koliko lahko porabi za promocijo in kam naj bodo promocijska prizadevanja usmerjena.
Recimo, da se Campbell Soup odloči, da bo kupon razposlal na severovzhodu oktobra, ko je hladiti se zunaj za pomoč pri promociji izdelka, s konceptom, da vas bo uživanje juhe v mrzlih dneh ogrelo gor.
Najprej morajo ugotoviti, koliko želijo porabiti za promocijo. Nato kako doseči največji pok za svoj denar tako, da načrtujete, kje promovirati kupon. Vroča juha oktobra na Floridi morda ni najbolj preudarno mesto za kupon; vendar je vroča juha v Maineu oktobra smiselna.
Nato se odločijo, kateri medij bodo uporabili za promocijo kupona. Ali naj pokažejo kupon v časopisi, revije, ali morda promocija v trgovini?
Ko so te odločitve sprejete, se podjetje odloči, kako dolgo bo promocija potekala, oblikuje kupon in nato načrtuje distribucijo kupona.
Vse to zahteva veliko načrtovanja. Če podjetje preseže proračun, bo morda moralo ukiniti prihodnje promocije, kot je distribucija kupona v južnih državah novembra. Če je podjetje v okviru proračuna, imajo prihodnje promocije večje možnosti za aktiviranje.
Kako na vse to vpliva neetično trgovanje s kuponi?
Recimo, da v svojem nedeljskem časopisu vidim kupon, ki se ga odločim skenirati v računalnik in objaviti na spletu za vse, ki pristanejo na mojem spletnem mestu, za tiskanje in uporabo. Šla sem proti politike uporabe da imajo vsi proizvajalci na kupone tako, da kopirajo kupon in prenesejo distribucijo na mojo spletno stran. Podjetje je zdaj izgubilo nadzor nad tem, kje se kuponska ponudba distribuira.
Ali pa se morda odločim, da želim natisniti več izvodov kupona, da jih bom lahko večkrat uporabil v trgovini in jih delil s prijatelji. Spet je to v nasprotju s politiko uporabe kuponov o podvajanju in zamenjavi kupona in podjetje je zdaj izgubilo nadzor nad tem, koliko kuponov je razdeljenih.
In končno, recimo, da jih imam toliko, da sem jih natisnil, da se odločim prodati kupone. Spet na kuponu jasno piše, da kupona ne morem prodati in s tem izniči vrednost kupona. S prodajo kupona prodam nekaj, kar nima vrednosti.
Kot potrošnik nimam pravice prevzeti distribucije kupona. Vendar posredovanje neuporabljenega kupona, ki sem ga prejel iz papirja, ne spada pod to merilo, ker:
- Kupon je bil razdeljen na mojem območju.
- Podajam originalni kupon, ne podvojeno kopijo.
- Kupon ni bil unovčen.
- Proizvajalec v nobenem trenutku ni izgubil nadzora nad kuponom.
Zato se zavedajte, ali vaša deljenje kuponov ustreza etičnim mejam, preden ga posredujete naprej.
