Упознајте Дерика Емслија, суоснивача и извршног директора компаније Тентрее
Све више људи настоји да подржи брендове који им истински помажу да се изразе – не само у ономе што носе, већ иу ономе за шта се залажу. Од 2012. бренд стила живота и одеће тентрее испоручује одрживу и етички направљену одећу са већим утицајем: за сваки купљени артикл, десет стабала је засађено у заједницама широм света.
Ове године, Тентрее је достигао значајну прекретницусадњу 15 милиона стабала широм света, на местима као што су Мадагаскар, Непал, Сенегал, Хаити, Канада и Сједињене Државе. Ово дрвеће не само да доноси користи за животну средину, већ и помаже у изградњи локалне економије кроз запошљавање, заштиту пољопривредног земљишта и доступност хране. Узбуђени смо и бескрајно инспирисани послом који шатор обавља, почевши од одговорне производње и рада праксе и ширење све до садње сваког дрвета кроз стална партнерства и запошљавање у оближњим заједнице.
Били смо одушевљени што смо разговарали са Дериком Емслијем, суоснивачем и извршним директором Тентрее, о овој прекретници, о утицај десет стабала и о томе како брендови и појединци могу утицати на промене у свету око себе њих.
Честитамо на садњи преко 15 милиона стабала у првих пет година пословања Тентрее! Како сте испунили (и премашили!) своју почетну визију бренда, и куда желите да идете даље?
Покренули смо шатор са циљем да засадимо што више стабала, али првобитно смо били срећни када смо успели да посадимо 100, 1.000, 10.000. Бити у могућности да посадимо преко 15 милиона је прилично надреално. Наш циљ је да до 2030. године достигнемо милијарду засађених стабала.
Шта вас је инспирисало да креирате бренд одеће у односу на другу врсту организације (као што је непрофитна)?
Ми лично верујемо у моћ социјалног предузећа да реши данашње проблеме. Као компанија, ако смо у могућности да пружимо производ или услугу коју потрошачи цене, онда везујемо смислено социјалног програма на тај производ, верујем да ће то дугорочно бити ефикасније од тражења донација и брошуре.
Када је у питању зашто смо изабрали одећу, заиста је почело јер нам је то био лак медиј да пренесемо поруку. Развио се у много више. Људи желе да носе производ који говори нешто о њима самима. Када неко обуче мајицу са шатором, он саопштава да му је стало до животне средине и да жели да чини добро.
Тентрее тренутно сади дрвеће на Мадагаскару, Непалу, Сенегалу, Хаитију, Канади и Сједињеним Државама. Какав је утицај на животну средину десет стабала на овим локацијама?
Утицај је заиста невероватан. На Мадагаскару се ради о обезбеђивању послова и поновном засађивању канала мангрова где се мрести локална риба. Ово помаже враћању риболова и подржава читаве екосистеме. Са нашим партнерима имамо срећу да запослимо чак 300 људи у високом времену садње.
У Сенегалу смо фокусирани на рад са фармерима и учење како да саде лековито и воћно дрвеће - морингу, манго, папају, гуаву итд. - како би се извукли из сиромаштва изазваног неодрживим узгојем кикирикија. Тренутно радимо са преко 200 фармера.
Непал и Хаити су и даље различити. У Непалу имамо локацију у чилеанском националном парку за садњу у тампон зони како бисмо заштитили парк и дивље животиње. Такође радимо на пројекту од запослења до садње у планинама који је фокусиран на низ ствари, али је главна међу њима стабилизација тла. Овај пројекат је веома сличан Хаитију, осим што на Хаитију садимо и дрвеће које роди, попут авокада.
Канада и САД су више засноване на пројектима. Фокусирамо се на кључне пројекте на које можемо имати значајан утицај и који нису имали савезни мандат да се пошумљавају са или без нас.
Како осигуравате да имате трајни утицај након што се дрвеће посади?
Ефекат сваког дрвета ће се осећати генерацијама које долазе. То постижемо:
Неговање осећаја заједништва око садње како би мештани били ангажовани не само на садњи већ и на заштити.
Едукација мештана о томе како је крчење шума играло улогу у негативној ситуацији у којој се данас налазе како не би поново секли дрвеће.
Утицај садње дрвећа стимулише другу индустрију (тј. повећање приноса риболова на Мадагаскару поновним засађивањем дрвећа која служе као станишта риба)
Све се своди на то да ови пројекти имају видљив мерљив утицај, а затим да се локалним становницима обезбеде алати за наставак ових пројеката након што нас не буде.
Стварање и одржавање одрживог бренда одеће у данашњем свету може бити невероватно тешко. Шта је учинило Тентрее тако успешним и које су биле ваше највеће борбе?
Највећи изазов са којим смо се суочили када смо започели шатор је тај што нисмо знали много о одећи. Уместо тога, били смо садници дрвећа, а одећа је била само наш механизам за садњу више дрвећа.
Уз то, наша одећа и приступ одрживости су еволуирали на велики начин од када смо основали Тентрее. Сада користимо органски памук, рециклирани полиестер, тенцел и још много тога. Користимо дугмад од кокоса уместо пластике и украсе од плуте уместо коже. Сарађујемо са фабрикама које исплаћују поштене плате и испуњавају наше етичке захтеве. Сваког дана радимо на побољшању нашег ланца снабдевања и смањењу нашег отиска како бисмо створили још одрживији бренд.
Који савет имате за некога ко жели да оствари позитивнији утицај на свет око себе?
Будите аутентични ономе што јесте. Не постоји непосредна веза између садње дрвећа и одеће. Прво смо били садници дрвећа, а одећа нам је пружила средства да учинимо више. Одаберите утицај који има смисла за ваш бренд и иза којег можете стајати дугорочно.
Водите рачуна о детаљима. Не бисмо били ту где смо данас да нам је стало само до садње дрвећа. Морамо да будемо верни бренду и креирамо етички, одрживи производ који одговара нашој сврси.
Фокусирајте се на трајни ефекат. Урадите нешто што има одржив, дугорочан утицај.
На крају, испричајте причу. Људи желе да улажу у производе у којима се могу добро осећати. Друштвене и еколошке компаније имају приче за испричати и потрошачи желе да их чују!
