Где год да укључим друштвене мреже, неко покушава да ме прода. Прошлог лета, рекламе су ме убедиле да апсолутно морам да имам пар ролера. Када је кренуо суви јануар, било је тешко проћи поред промоција скоро свих брендова алкохола без алкохола пре него што сам на крају ухватио сопствену флашу.
Када се толико много ових постова чини органским, може бити тешко направити разлику између стварне препоруке и подршке искључиво ради новчане добити.
Наравно, развијање мојих вештина клизања је већ било на мојој листи обавеза, али да ли сам морао да купим пар када јесам? Да ли сам заиста био спреман да им дам употребу какву заслужују само зато што ми их је Инстаграм препоручио? Брзо избледела новина мојих розе клизаљки сугерише да нисам. И један гутљај мог рума без рума био је довољан да ме подсети да није све тако сјајно као што рекламе приказују. Обојица сада седе у својим ормарима, нетакнути већ неко време и стварају осећај кривице и неред.
На страницама мојих омиљених креатора садржаја, наћи ћете мноштво препорука за производе путем објава о партнерству са брендом или другог спонзорисаног садржаја. Типичан видео за јутарњу рутину често је непотпун без промоције за истакнуту негу коже, витаминске додатке или друге пажљиво постављене производе. А када се толико много ових постова чини органским, може бити тешко направити разлику између стварне препоруке и одобрења искључиво ради новчане добити.
Почеле као чворишта за повезивање са пријатељима и породицом, платформе друштвених медија су прерасле у живописна окружења за изградњу односа и дељење знања, и у исто време, џиновска тржишта за продају производа путем традиционалног оглашавања и утицаја.
Брендови препознају вредност кредибилитета и аутентичности које инфлуенсери граде са својом публиком и стално су померали своје ресурсе да им се прилагоде као маркетиншки алати. Очекује се да ће ове године инфлуенсерски маркетинг бити огроман 21,1 милијарду долара. Једини проблем? Додавање тог нивоа финансијске мотивације може резултирати мање од аутентичног садржаја подршке.
Истраживања показују да нас виши нивои оглашавања чине тужнијима.
Између огласа који се појављују након сваких неколико постова на нашим фидовима и преовлађујућег спонзорисаног утицајног садржаја, стално подстицање на конзумирање онлајн доприноси култури прекомерне потрошње. Трендови долазе и одлазе брже од годишњих доба, а ми смо привучени да учествујемо са својим новчаницима - да нас не би оставила популарна гомила - само да бисмо одбацили нежно коришћене ствари након кратког циклуса.
Људима је доста тога, и то с правом: истраживања то показују виши нивои оглашавања нас чине тужнијим. Након упоређивања података о задовољству животом из 27 европских земаља, тим истраживача Универзитета у Ворвику открили су да је већа годишња потрошња на оглашавање повезана са мање задовољним грађанима годину или две касније линија. На крају крајева, огласи имају за циљ да се осећате као да пропуштате ако не купујете шта год да продају. Може бити посебно исцрпљујуће упоређивање ваших ствари са стварима утицајних људи — који, иначе, добијају наведене производе бесплатно, а затим им се плаћа да их промовишу. Ово је само један од многих разлога зашто су креатори почели да производе видео снимке који де-утицају — и то ни тренутак прерано.
Шта је де-утицај?
Де-утицај је антитеза инфлуенсерског маркетинга производа, у којем се публика подстиче да купује ствари. Циљ му је да помогне потрошачима да сагледају маркетиншке трикове брендова и обуздају прекомерну потрошњу подстакнуту праћењем трендова. Инфлуенцери су изашли на друштвене медије да поделе своје ставове о популаризованом концепту.
Већина вирусних преузимања говори следбеницима да не купују одређене производе који не одговарају њиховој популарности и, заузврат, промовишу сопствене препоруке креатора, које могу бити мање познате или јефтиније.
Већина вирусних преузимања говори следбеницима да не купују одређене производе који не одговарају њиховој популарности и, заузврат, промовишу сопствене препоруке креатора, које могу бити мање познате или јефтиније. На пример, @алиссастепхание пренео на ТикТок да подели своје омиљене јефтиније алтернативе популарним козметичким производима, сакупивши скоро милион лајкова.
На овај начин, де-утицај је подстакао мејнстрим размишљања о томе како производи нису најбољи само зато што су популарни. Други креатори оспоравају да ли су неки артикли уопште неопходни за куповину, истражујући како су нас друштвени медији подстакли да стално конзумирамо.
Када више пута видимо одређене производе, наша повезаност са њима постаје јача и то на крају може утицати на наше одлуке да конзумирамо. Али само зато што свуда видимо огласе или постове креатора за нешто, то не значи да је производ добар или чак омиљени обожаватељи: то углавном значи да је бренд платио да дође до вашег екрана. Де-утицај истиче да сви можемо размотрити ове факторе, укључујући и зашто заиста желимо да обавимо куповину, пре него што додамо у корпу.
Без обзира на његову намеру, деинфлуенцирање и даље утиче.
Без обзира на своју намеру, деинфлуенцирање и даље утиче: убеђивање следбеника да се ускладе са вредностима, у неким случајевима праћено физичким производима. Али то постаје проблем када његова примарна функција подстиче бескрајни образац непотребних куповина и нереалних очекивања.
Ако ништа друго, де-утицај нас подсећа на улогу утицаја – и друштвених медија уопште – у томе што нас чини незадовољним оним што имамо и склоним да купимо више. То је свакако био додатни подстицај за мене да поново проценим како се крећем по овим платформама и упоредим се са онима који су плаћени да бих све то пожелео.
Ипак, постоји све већа заједница људи, од креатора и активиста до обичних грађана, који су и наставиће да се залажу за пажљивију и транспарентнију потрошњу. Као креатор садржаја, мој циљ је да оснажим своје вршњаке да живе еколошки свесним животним стиловима док само деле о одрживим производима које заиста волим. Било би погрешно да не узмем у обзир да су ми потребни ресурси да бих се издржавао, посебно ако намеравам да посветим још више времена стварању за друштвени утицај. Ипак, проналажење где повући црту на спонзорисаним објавама и помирити ове конфликтне факторе је изазов.
Непромишљена промоција рађа непромишљену потрошњу.
Оно што знам је да непромишљена промоција рађа непромишљену потрошњу. Идући даље, тражим штедљивију и истинску подршку утицајних особа, подржана не само вером у специфичне производе, већ и познавањем и усклађивањем са вредностима бренда. За многе од нас уклањање утицаја је само најновија ознака за сталне напоре. Услови се могу променити, али концепт ће остати исти како њена заједница подршке буде расла: заједно, знам да можемо да учинимо да наши резултати де-утицаја потрају.
Ниа Схалисе
