Специјалисти за односе с јавношћу (ПР) комуницирају са јавношћу у име ентитета као што је компанија, организација, појединац, политичар или влада. Понекад се називају и стручњацима за комуникације или медије. Стручњаци за односе с јавношћу шире поруку својих послодаваца или клијената јавности, често користећи медије као средство за то, како би помогли у стварању свести и одржавању одређеног имиџа.
Дужности и одговорности стручњака за односе с јавношћу
Посао генерално захтева способност обављања следећих задатака:
- Развијте материјале за медије за медије, укључујући саопштења за штампу, слике, писма за штампу, студије случаја, кратке чланке и приче о трендовима
- Помозите у одржавању идентитета и угледа послодавца или клијента
- Процените јавно мњење клијената кроз анкете, анкете и слушање друштвених медија
- Негујте и одржавајте односе са регионалним и националним медијима
- Организујте конференције за штампу, интервјуе и друге појављивања у медијима и догађајима за послодавца или клијента
- Напишите говоре за клијента или представнике послодавца
- Одговорите на захтеве медија за добијање информација
- Процените рекламне и промотивне програме како бисте били сигурни да су у складу са ПР циљевима
- Пратите, процените и делите резултате ПР напора
- Координирајте распоред и логистику по потреби
Стручњаци за односе с јавношћу често започињу своју каријеру одржавањем досијеа о активностима свог послодавца, постављање упита од стране штампе и јавности, и помагање у организацији конференција за штампу и другог догађаји. Како стекну искуство, почињу да пишу саопштења за штампу и говоре и координирају програме. Рад у малој фирми генерално пружа већи избор искуства и омогућава бржи раст него рад у великој фирми.
Сазнајте да ли имате све што је потребно да обавите посао тако што ћете урадити овај квиз: Да ли треба да постанете стручњак за односе с јавношћу?
Плата стручњака за односе са јавношћу
Плата стручњака за односе с јавношћу може варирати у зависности од локације, искуства и послодавца.
- Средња годишња плата: $59,300
- Највиших 10% годишње плате: $112,260
- Доњих 10% годишње плате: $32,840
Извор: Амерички биро за статистику рада, 2017.
Образовни захтеви и квалификације
Иако не постоје стандардни образовни захтеви за улазак у област односа с јавношћу, послодавци углавном више воле да ангажују кандидате за посао који су завршили факултет са дипломом степен.
- Образовање: Многи људи који улазе у ову област дипломирали су односе с јавношћу, маркетинг, новинарство, комуникације, пословање или оглашавање.
- Искуство: Послодавци такође желе да потенцијални запослени имају радно искуство и да могу да покажу портфолио узорак рада, који може произаћи из обављања праксе или рада у комуникацији у школи одељења.
Вештине и компетенције стручњака за односе са јавношћу
Они који желе да раде као стручњаци за односе с јавношћу треба да имају следеће меке вештине:
- Вербална комуникација: Ваш посао захтева да будете у стању да ефикасно пренесете информације јавности, медијима и другим члановима ваше организације.
- Слушање: Такође ћете морати пажљиво да слушате како бисте могли да разумете шта вам други говоре и да на одговарајући начин одговорите.
- Писање: Пошто је писање саопштења за штампу и говора редован део посла већине ПР стручњака, одличне вештине писања су од суштинског значаја.
- Интерперсонални: Ваше опхођење са медијима и јавношћу захтева способност да се добро слажете са другима. Морате бити убедљиви и способни да преговарате. Поред тога, као ПР специјалиста, мораћете да ускладите своје акције са поступцима других, укључујући и ваше колеге.
Јоб Оутлоок
Амерички биро за статистику рада предвиђа да ће запошљавање стручњака за односе с јавношћу порасти за 9 одсто од 2016. до 2026. године, што је нешто брже од просека од 7 одсто за сва занимања током истог раздобље.
Радно окружење
Специјалисти за односе с јавношћу обично раде у канцеларијама. Они такође могу путовати на различите локације у близини и даље како би присуствовали састанцима и саопштењима за штампу, држали говоре и присуствовали догађајима и активностима заједнице.
Распоред рада
Већина стручњака за односе с јавношћу ради пуно радно време током редовног радног времена. Често раде дуге дане и прековремено како би испоштовали рокове.
