Како је пејзаж дигиталног издаваштва утицао на крајњи резултат традиционалних аутора?
У овом интервјуу, извршни директор Цуртис Бровн Лтд. Тим Кновлтон говори о технолошким променама у издаваштву књига и неким кључним областима у којима се налазе дигиталне технологије „поремећене“ закључке аутора — укључујући продају књига издавачима, цене дистрибутера, услове уговора о е-књигама и пиратерије.
Валерие Петерсон: Дигиталне иновације су изазвале читаву индустрију издавања књига да пронађе нове моделе. Како је то утицало на улогу агента у заговарању аутора?
Тим Кновлтон: Толико [онога што се дешава у дигиталном свету] је било невероватно... Рекао бих да се много тога што се променило у вези са агентуром односи на приступ информацијама.
Споменуо сам како уредници морају финансијски оправдати набавку књига на табеле са продајним бројевима — данас, сваки уредник може вам рећи колико примерака дате књиге учинио продати. И то ће бити део њиховог обраћања уредништву.
ВП: Дакле, аутори треба да разумеју да је квалитет самог дела — рукописа романа, рецимо, или предлог књиге — не стоји сам.
ТК: Издавачи би у идеалном случају желели да гарантују да ће све што набаве бити бестселер. Дакле... компјутеризација и приступ информацијама о продаји учинили су посао агента да прода књигу издавачу још изазовнијим.
ВП: Амазон.цом је ефикасно искористио тај приступ информацијама и био је сила у многим иновацијама у дигиталном издаваштву - и, неки би тврдили, јесте нарушио екосистем индустрије, не увек у корист резултата аутора.
ТК: Амазон се успоставио дистрибуцијом књига и постао еминентни продавац скоро свега знајући о својим купцима и свим аспектима њиховог живота оним што купују, и прилагођавању њиховог односа са њима купаца.
Могућност праћења укуса свих тих купаца [и коришћење тих информација] је и даље добра за продају књига. Дакле, иако још увек не видим испоруку дроном, у овом тренутку је тешко такмичити се са Амазоном у области дигиталне продаје.
Ипак, једна од предности спајања издавача у технолошком пејзажу је то велика петорка имају више моћи да преговарају о условима са трговцима на мало. Они то морају да умеју, као што смо то видели Хацхетте вс. Амазон.
ВП: Пријављено је да се тај сукоб односио на термине е-књига. Знам да је одређивање цена сложено питање, али шта мислите о ценама е-књига?
ТК: Као агенти, део онога што радимо је да заштитимо способност аутора да зарађује за живот — а ако цена књига падне прениска, нико то не може да уради и губимо гласове тих писаца.
Када говорите о ценама књига, не ради се само о томе како то утиче на издавача, како утиче на аутора, како утиче на агента – већ и како читалац то доживљава. Мислим да је читалац у праву када каже: „Како то да ова е-књига кошта исто колико и меки повез, а ја не могу толико да урадим са њом? Не могу да је поклоним тако лако, не могу да је покажем на својој полици – могу да урадим много различитих ствари са штампаном књигом коју купујем, а не могу са е-књигом."
Мислим да је пакирање разумно решење — на пример, понудити снижену е-књигу ако купите штампану књигу.
ВП: И, наравно, животи аутора и цене е-књига изазивају дискусију о стопама тантијема. Да ли су тантијеме за е-књиге постале стандардне у уговорима о књигама?
ТК: Да, издавачи имају стандардне стопе тантијема за е-књиге. Али за мене као агента, стандардне стопе нису увек тако високе колико бисмо желели да буду — и нису увек прикладне за одређени посао,
Имамо одељење за лиценцирање позадинских листа наших клијената у дигиталном облику — Цуртис Бровн Унлимитед. Као и код сваког уговора о књизи, постоје појединачни преговори - а често и уговор о неоткривању података.
ВП: Који развој догађаја пажљиво пратите и где ви сами сматрате да је технологија корисна?
ТК: Заиста сам заинтересован да видим шта се дешава са моделима претплате.
Једна од ствари које су ми технологија и е-књиге омогућиле много лакше је истраживање тржишта. Мој посао је да познајем тржиште и које су најпродаваније књиге и зашто, па барем читам бесплатне примере поглавља било ког ауторског дела о коме ме занима. Упознајем глас, ликове — не морам нужно да читам више од тога. Нажалост, после тога понекад пожелим да прочитам остатак — што није увек згодно јер имам много рукописа и књига наших клијената Цуртиса Брауна које морам да прочитам!
ВП: Говорећи о бесплатном… пиратерија је угрожавала приходе аутора дуже него што постоји Кертис Браун, али дигитални пејзаж је учинио приступ пиратским књигама много лакшим. Мисли?
ТК: Сматрам да би сваки родитељ требало да води разговор о борби против пиратерије са својом децом, која су одрасла очекујући да ће њихова музика, књиге и садржај бити бесплатни. Толико деце тежи стварању поља – оно што не разумеју је да пиратерија интелектуалне својине угрожава егзистенцију свакога ко прави музику, филм, уметност и, наравно, књиге.
Цуртис Бровн Лтд је члан цреативефутуре.орг — они имају позитивну, едукативну поруку у образовању људи и добијању да схвате да када би све било бесплатно — књиге, музика, филмови — наша креативна класа неће моћи да направи живећи.
ВП: Шта је било Невероватно за вас лично о технологији?
ТК: Добио сам свој први читач за читање — Киндле — 2007. године и од почетка ми се допало чињеница да могу да одем на одмор са својим таблетом и понесем десет књига и не тежи више од једне.
Али мој лични кључни дигитални тренутак дошао је неколико година касније:
Као и сваког јутра, седео сам у возу, путовао до града и читао штампани примерак Тхе Нев Иорк Тимес када сам прочитао рецензију Двајта Гарнера Бесмртни живот Хенријете Лацкс — не наша књига.
Рецензија је била толико феноменална да сам извадио свој Киндле и убацио име аутора, Ребецца Склоот. Књига се појавила, скинуо сам је и одмах почео да је читам.
Отприлике три минута касније, жена која је седела поред мене је питала... „Јеси ли управо урадио оно што сам мислио да си урадио? Прочитајте рецензију књиге — и сада читате књигу?"
"Да", рекао сам јој - то је први пут да сам то урадио и од тада сам то урадио много пута. Одакле смо дошли у издаваштво чак и пре једне деценије, то је апсолутно невероватно.
Прочитајте више о увидима Тима Кновлтона
- Шта аутори треба да траже у књижевном агенту
- Како ауторски резултати утичу на његову/њену способност да буде објављен
Поред тога што води Цуртис Бровн, Лтд., извршни директор Тим Кновлтон је специјализован за питања ауторских права, заступа ауторе и имања и руководи Одељењем за филм и телевизију.
