Потрошачи више не гледају на билборде на исти начин као пре 20 или 30 година. Иако се билборди и даље могу сматрати врхунским рекламним простором, многи потрошачи су више прилагођени својим паметним телефонима, радијима и другим ометањима вожње. Очи возача су често расејане или спуштене на заустављању, што отежава привлачење њихове пажње.
Међутим, то не значи да оглашавање на билбордима треба да буде снижено или игнорисано. Билборди су свуда, и иако се можда сећамо само неколико њих, они и даље могу имати снажан утицај на брендирање. У целини, оглашавање ван куће (ООХ), чији су билборди значајан део, забележило је раст од 35 квартала до краја 2018. А технолошки брендови као што су Аппле, Фацебоок и Амазон предњаче.
То значи да спољно оглашавање постаје све конкурентније, чак иу дигиталном добу. Зато је важно да знате како да своје оглашавање рачунате.
Седам речи или мање
С обзиром на то да су људи обично у покрету када читају билборде, нема много времена да се ваша порука залепи – у најбољем случају пет до 10 секунди. Многи професионалци за дизајн билборда препоручују не више од седам речи.
Ово можете померити на неколико речи више у зависности од њихове дужине и лакоће читања, али као правило, мање је више. То значи да ако имате сложен бренд, производ или услугу, вероватно би требало да се клоните билборда.
Будите примећени без ометања
Већину времена, билборди су намењени возачима, бициклистима, бициклистима или пешацима. То изазива интересантну дилему за оглашивача. Желите да будете примећени, али не желите да будете одговорни за веће или чак мање несреће. Дакле, иако је ометање најважније у многим медијима, то је добар баланс са билбордом.
Избегавајте директан одговор
Постоје неки заиста ужасни билборди прекривени бројевима телефона и адресама веб локација. Билборд је секундарни медиј за оглашавање, што значи да је идеалан за изградњу бренда и подршку кампањи, али не може да уради тежак посао.
Ако желите интимнији разговор са својом циљном публиком, користите штампано оглашавање, телевизија, радио, флајери, веб странице и директна пошта. Билборди су погрешан медиј за било шта осим брзе поруке. Међутим, ако је ваша веб локација или број телефона наслов и има смисла, можда имате изузетак од правила.
Будите паметни (али не превише паметни)
Досадан билборд ће бити игнорисан. Паметан билборд ће привући пажњу и оставити трајан утисак. Билборд који покушава да буде превише паметан једноставно ће се изгубити на публици.
По правилу, не желите да билборди натерају људе да се чешу по глави и питају се шта се дешава. Густе визуелне слике или сложене метафоре овде нису добре. Кажу да оглашавање треба да буде као загонетка за решавање и да публици пружи осећај испуњености да зна да је схватила. Али билборди би требало да буду много једноставнији од тога. Ви сте у послови оглашавања, не показујући колико си паметан.
Више је боље
Један билборд није јефтин. Али ни то није баш ефикасно. Сваки билборд има оцену, која се зове бруто поени (ГРП), на основу саобраћаја, видљивости, локације, величине итд. Ова оцена вам даје оцену између један и 100. Ако је 50, то значи да би најмање 50% становништва у околини видело једну од ваших плоча најмање једном дневно. Ако имате само једну таблу, шансе за удар су мање него ако имате четири или пет.
Желите да се приближите броју од 100, али то неће бити јефтино (и може на крају бити више досадно него упечатљиво).
Покажи, не причај
Будите креативни са својим идејама за билборде. Равни билборд је стандардан, али не мора да буде норма. Можете ићи у 3Д, користити покретне делове, имати људе у интеракцији са тим, па чак и учинити да ваш билборд анимира. Нема разлога да то мора бити само велики, једноставан штампани оглас.
Билборд је ваша прилика да урадите нешто привлачно и незаборавно, па наставите. Предност овога је што може бесплатно да креира додатну штампу.
Узмите у обзир величину логотипа
Један од најпопуларнијих повратних информација клијената икада датих у оглашавању је „учините лого већим“. Разлог за то је лако разумети. Клијент плаћа много новца да рекламира свој бренд и жели да потрошачи оду са тим брендом чврсто усађеним у њихове главе.
Међутим, постоји балансирање које се мора одиграти. Превелика је – је коњска и одвлачи пажњу од поруке. Премала — то је паметан оглас за бренд са којим се нико не повезује.
Урадите тест дужине руке
Дакле, поштовали сте сва правила и дизајнирали један фантастичан билборд. Занимљив је, чист, концизан и контрастних боја. Али да ли ће се то видети? Да ли ће се прочитати и разумети?
Ево кратког теста како бисте били сигурни да не губите свачије време и новац. Одштампајте свој билборд до величине визит карте. Сада, испружите га на дохват руке. Да ли и даље добијате све што сте били када је то било приказано на вашем 27-инчном монитору? Ако не, уђите и усавршите га. Треба да пукне. Запамтите, имате највише 10 секунди да пренесете своју поруку.
