Добротворна такмичења су постала стандард непрофитног прикупљања средстава и корпоративна друштвена одговорност напори у протеклих неколико година. Они се крећу од деде свих њих, Фондације ЦАСЕАмерички изазов до сада нефункционалног Пепси Рефресх-а и дуготрајног Том'с оф Маине'с 50 Стате фор Гоод. Један од најновијих је Бирдиес фор Цхарити од Јохн Деере. Многа добротворна такмичења су сада наведена на сајтовима за цровдфундинг као што су Цровдрисе.
Добротворна такмичења су претрпела свој део контроверзи и болног учења, али су поставила темеље за веома популарне „Дане даривања“, као нпр. #ГивингТуесдаи. Обе врсте добротворног цровдсоурцинга сада постоје, дајући непрофитним организацијама бројне могућности за учешће.
Многе корпорације и даље проналазе вредност у добротворним такмичењима и укључују их у своје портфеље програма корпоративних давања.
У ствари, компаније су стекле још веће мишљење о партнерству са друштвеним циљевима. То је зато што млађе генерације, као што су миленијалци и генерација З, цене искуства изнад ствари, воле да помажу да се свет учини бољим и веште су у коришћењу друштвених медија.
Наравно, друштвени медији су пре свега креирали добротворна такмичења, тако да не изгледа да су кампање друштвених медија засноване на друштвеним циљевима у опасности да постану застареле. Компаније схватају да кампање друштвених медија усредсређене на друштвене циљеве стварају невероватно ангажовање купаца.
Корпорација против заједнице
Која је разлика између добротворног такмичења спонзорисаног од стране компаније и а дан давања у заједници? Поред чињенице да се такмичење одвија у периоду, као што је месец дана, људи гласају за своје омиљене добротворне организације на конкурсу, што је резултирало донацијом те компаније добротворним организацијама са највише гласови.
Током дана давања, појединачне добротворне организације директно траже донације. Спонзорска организација, често фондација заједнице, управља кампањом, понекад чак и обезбеђујући централни портал кроз који теку донације.
Добротворна такмичења нису закуцавања, али ако се непрофитне организације на одговарајући начин припреме за њих и разумеју замке као и исплате, могу послужити као добродошли извори додатних средстава за разумне трошкове труда.
Добротворна такмичења у великој мери зависе од способности непрофитне организације да користи друштвени медији да окупи своје трупе и добије гласове. Зато сам питао три непрофитна стручњака са искуством у маркетингу, друштвеним медијима и добротворним акцијама такмичења да дају своје најбоље савете за сваку непрофитну организацију која размишља о уласку у добротворну организацију конкурс.
Сам Давидсон био је судија за Том'с оф Маине 50 Стате фор Гоод. Давидсон, популарни говорник, друштвени предузетник и аутор Поједноставите свој живот, пружио је ове савете из свог искуства:
„У погледу коришћења друштвених медија за такмичења, непрофитне организације морају бити оштроумне. Иако могу лако да допру до постојеће базе обожавалаца или донатора, они такође не желе да допринесу замору у комуникацији. Да – ово такмичење (и други) може да обезбеди велику победу за организације, али не желите да бомбардујете своје најистинитије присталице директивама да гласају више пута.
„Непрофитне организације које ово разумеју помињу такмичење на начин који је релевантан, намеран и благовремен. Окупљање трупа пре рока или након почетног лансирања има додатни подстицај благовремености. Излагање ваших добрих идеја о томе шта треба да урадите ако победите помаже гласачу/присталици да разуме зашто заслужујете и може га довести у искушење да преузме иницијативу да редовно гласа. Такође је важно да се захвалите својим бирачима онолико колико од њих тражите да гласају. Дајте људима до знања да цените њихово време и енергију да покажу њихову подршку - било да победите или не."
Јое Ватерс, остварени аутор блога о маркетингу узрока, Себично давање, и аутор Прикупљање средстава са предузећима дао ми је ове савете како да успем у онлајн такмичењима:
- Радите наопачке: Почните са својим најбољим и најлојалнијим присталицама и пронађите пут до контаката и на крају до људи које не познајете. Радите од топлог до хладног. Не само да је већа вероватноћа да ће ваше присталице гласати за вас, већ могу добити гласове из свог ужег круга.
- Друштвене мреже су кључне: Након е-поште, контактирање људи преко Фацебоок-а, Твиттер-а и Фоурскуаре-а може бити најважнија ствар коју можете да урадите. Ако се питате шта су друштвене мреже, можда бисте желели да учествујете у овом такмичењу док не будете снажније присутни на мрежи.
- Питајте за једну ствар: Превише непрофитних организација чини да им је помоћ превише компликована. Пре неки дан сам прочитао програм за давање текста који је имао 16 корака! Једина ствар коју би бирачи требало да ураде је да гласају. Не би требало да вам ништа шаљу поштом, налепе УРЛ или да вам дају девојачко презиме своје мајке. Учините то брзо и лако и гласови ће се гомилати.
- Не заборавите на "забаву" у прикупљању средстава: Такмичења су као догађаји; људи треба да се добро забављају. Додајте неке награде, подстицаје и награде својим напорима у такмичењу. Покажите људима да цените њихову подршку и натерајте их да пожеле да вам помогну.
Бетх Кантер, главни гуру друштвених медија за непрофитне организације, аутор Бетхин блог и коаутор књиге Тхе Нетворкед Нонпрофит, био је тренер за неколико добротворних такмичења. Бетх је дала ове савете:
- Уради то Анализа РОИ први. Питајте и одговорите да ли је вредно тога пре него што ускочите.
- Нека ваша мрежа буде на месту пре него што вам затреба: Изградите свој тим особља и волонтера, али и људи са којима сте се повезали путем друштвених мрежа који могу бити заговорници вашег бренда. Не заборавите на рад са слободни агенти такође.
- Користите приповедање: Најефикаснији огласи представљају стварне људе који причају своје личне приче о томе зашто им је стало до вашег циља и шта се може учинити са новцем ако ваша организација победи.
- Реците хвала на креативне начине:Јавно захвалите донаторима, али и захвалите људима који питају друге – учините их узорима другима.
Добротворна такмичења нису сигурна опклада. Будите спремни да ништа не освојите. Али, чак и ако то не учините, можда ћете научити о друштвеним медијима, о својој заједници и на крају се боље припремити за следеће такмичење или дан даривања, као и за своје друге кампање прикупљања средстава.
