Интелектуална својина у е-трговини је можда најзанемаренија, али компонента е-трговине која има највећу вредност. То је или зато што се мање разуме, или зато што важне везе са е-трговином нису очигледне.
Дефиниција интелектуалне својине
Не постоји универзално прихваћена формална дефиниција интелектуалне својине (ИП). Волимо да посматрамо интелектуалну својину на начин на који је описује Светска организација за интелектуалну својину (ВИПО). Интелектуална својина се првенствено може категорисати на ауторско право и индустријску својину. Ауторско право се бави заштитом књижевног или уметничког стваралаштва. Индустријска својина се бави проналасцима, жиговима, комерцијалним називима и сл.
Колико је интелектуална својина важна за е-трговину?
Закон о интелектуалној својини штити од откривања пословних тајни и, као резултат, од нелојалне конкуренције. То чини интелектуалну својину имовином која је можда вреднија од било које материјалне имовине. То се најјасније види у вези са технологијом и дигиталном економијом.
Без праксе и закона о интелектуалној својини, напоран рад се краде и шири по целом свету, а да се креатори не плаћају за њихов рад. Ко онда жели да ствара нова дела? Техничко обезбеђење је неопходно да би се одвратили мање вешти лопови, а закони о интелектуалној својини су потребни за решавање тежих кривичних дела.
Две основне области о којима би требало да будете забринути су:
- Чување сопствене интелектуалне својине
- Кршење туђе интелектуалне својине
Чување сопствене интелектуалне својине
Честа грешка је откривање интелектуалне својине пре подношења захтева за заштиту те имовине. Исто тако, у многим земљама објављивање пословне тајне аутоматски поништава сваку заштиту. Консултујте се са својим правним саветником пре него што откријете било шта што се тиче ваше интелектуалне својине.
Кршење туђе интелектуалне својине
Твоје веб-сајт за е-трговину садржи описе производа и слике. Да ли имате законско право да објавите те описе и слике? Шта је са свим тим логотипима, видео снимци, фотографије, клипове, иконе, звучне ефекте и музику у позадини? Они сигурно чине вашу веб локацију привлачнијом. Али, још једном, да ли имате право да их користите?
Чули смо за многе мале предузетнике е-трговине који занемарују питања интелектуалне својине користећи изреку, „шта год је доступно на Интернет је бесплатан за коришћење!" Чињеница да се они извлаче са таквим кршењем ИП-а тера нас остале да се запитамо да ли трошимо свој новац јел тако.
Чињеница је да када сте заиста мали, можда ћете моћи да летите испод радара. Али како растете, ваша флагрантна кршења интелектуалне својине ће се истицати. Ако нисте летећи по ноћи, морате озбиљно да схватите питања интелектуалне својине. Сваки садржај који поставите на своју веб локацију мора да:
- имате
- имате изричиту дозволу за коришћење
- је у јавном власништву
- је покривено поштеном употребом.
Интелектуална својина није ограничена на садржај
Да ли продајете брендирану робу? Да ли сте сигурни да је роба аутентична? Да ли је могуће да продајете лажне? Можда мислите да би ово требало да буде ваша главобоља добављач. Али као трговац на мало, и ви можете упасти у невоље ако не предузмете адекватне мере како бисте били сигурни да продајете робу за коју је добављач уопште био овлашћен да испоручи.
Ревизија интелектуалне својине
Важан административни задатак за ан пословање е-трговине је да извршите преглед ваше интелектуалне имовине. Иако су то нематеријална имовина, често су вреднија од материјалне имовине. Инвентар интелектуалне својине ће се састојати од било ког дизајна, скица, уметничких дела, дизајна веб страница, фотографија, музику, скрипте, јединствене измене вашег производа, нове процесе развијене за ваше услуге и слично.
Можете почети тако што ћете навести све симболе, имена, мотое или слогане које користите да идентификујете своје пословање. На неким територијама не морате да се региструјете да бисте уживали у заштити, али се саветује да се региструјете кад год можете.
Затим би требало да извршите инвентаризацију својих пословних тајни. Која год информација садржи комерцијалну вредност, обично није позната, а просечан Џо не може то да схвати сам, пословна је тајна. Можда чак не можете ни да процените вредност, али схватате да има комерцијалну вредност. Размислите о листама купаца, стратегијама, дизајну за техничко побољшање и слично.
На крају, требало би да документујете све уговоре који би могли имати било какав утицај на интелектуалну својину коју сте навели изнад. Оно о чему говоримо су уговори са дизајнерским компанијама (мислимо на логотипе и веб странице), уговори о неоткривању података и уговори потписани са запосленима које можда имате. Не заборавите оне досадне лиценце за материјале и програме које сте користили за изградњу сопствене интелектуалне својине.
Пронађите адвоката који зна нешто о интелектуалној својини и питајте га о ревизији интелектуалне својине.
Правилно документована интелектуална својина би могла да побољша продајност вашег пословања
Ако икада планирате да продате свој посао е-трговине, мораћете да докажете да је интелектуална својина заштићена. За то ћете морати бар једном да урадите ревизију интелектуалне својине. Ако желите да преузмете инвеститоре у било ком тренутку, безбедност интелектуалне својине би могла да буде квар. Схватите то сада озбиљно.
