Како повећати приход од подкаста

Како подкасти настављају да расту у популарности, многи желе да се придруже растућем пољу у нади да ће уновчити своје знање или страст. Од хобиста који желе да деле интерес и допуне свој приход, до власника предузећа који желе да повећају базу купаца и потврде своју стручност, подцастинг нуди широку привлачност.

Публика за подцастинг значајно је порасла током прошле године, према Тхе Подцаст Цонсумер 2019, извештају Едисон Ресеарцх и Тритон Дигитал. Педесет један одсто Американаца старијих од 12 година рекло је да је раније слушало подкаст. Тридесет два процента је изјавило да је слушало једну у последњих месец дана, а 22% је чуло једну у протеклој недељи. Док су све кључне демографије расле, многа повећања су примећена код слушалаца узраста од 12 до 24 године.

Чак и мали подкасти могу зарадити новац кроз низ различитих токова прихода – популарне методе укључују рекламе, партнерски маркетинг, цровдфундинг, продаја робе и одржавање догађаја уживо. Велике платформе као што су Спотифи и Аппле Подцастс омогућавају корисницима да отпремају своје емисије, што може помоћи у изградњи публике и привлачењу више оглашивача – што је кључни извор прихода.

Како подкасти зарађују?

Огласи су један од најефикаснијих начина на који подкасти могу да донесу приход, иако може бити потребно време да се изгради публика која привлачи пажњу потенцијалних оглашивача.

Продаја огласа се обично дешава или директно између бренда и подкаста, или коришћењем агенције као брокера или тржишта.

Провизија од повезаних производа или програма је још један уобичајени ток прихода за подкастере. Домаћини могу поменути производе у својој емисији и дати слушаоцима конкретан линк за попуст. Подцаст тада добија проценат од сваке продаје направљене са својим јединственим УРЛ-ом.

Уместо да укључују рекламе, неки подкасти радије продају претплате на своју емисију држећи део или цео садржај иза платног зида. Платформе за прикупљање средстава као што је Патреон омогућавају претплатницима да изаберу ниво донације за различите погодности, као што су ексклузивни садржај или рани приступ епизодама.

Већина горе наведених метода је финансијски исплативија са већом публиком. Иако је свакако корисно, велики број пратилаца није потребан да бисте остварили приход путем подцастинга. Касније ћемо разговарати о могућностима за монетизацију подкаста које нису директно везане за величину публике.

Проширите своју публику да бисте привукли оглашиваче

Подкасти постају све траженији медиј за оглашавање брендова. Очекује се да ће приход од оглашавања подцаст-а у САД порасти за 14,7% у 2020, према ИАБ-овој студији прихода од оглашавања подцаст-а у САД, коју је припремио ПвЦ. Студија је пријавила 708,1 милиона долара прихода од подцаст реклама у 2019., што је повећање од 48% у односу на 2018.

Постоји неколико кључних компоненти на које бисте се требали фокусирати да бисте изградили публику и успоставили свој подкаст.

Циљна група

Идентификујте своју циљну публику и имајте је на уму током целог процеса. Сваки пут када објавите епизоду, имајте план како ћете је пласирати – са ким покушавате да се повежете и како ћете доћи до њих?

Корисничко искуство

Увек имајте на уму корисничко искуство. Желите да вам олакшате проналажење и слушање подцаста што је више могуће. Маркетиншки савети из Аппле Подцаста саветују да оптимизујете своју емисију за мобилне платформе. Уверите се да ваш лого изгледа добро као мала сличица и да је ваша веб локација, на пример, прилагођена мобилним уређајима.

Визуелни жалба

Визуелни и писани аспекти вашег подкаста треба да пренесу исту тему и тон као и сама емисија. Ваша платформа треба да има кохезиван изглед и осећај – ствари као што су насловна слика, дизајн веб странице и активности на друштвеним мрежама, све би требало да представља идентитет подкаста на јединствен начин.

Сарадња

Сарадња са другим подкастовима може бити начин да повећате своју публику — гостујте у другим емисијама и промовишете се са другим подкастерима. Довођење гостију великих имена у вашу емисију или помињања од утицајних људи такође може проширити ваше праћење.

Како користите Спотифи и Аппле да зарадите више новца?

Навођење подкаста на великим платформама као што су Спотифи и Аппле Подцастс може помоћи да ваша емисија буде приступачнија. Испод су основе за слање вашег подкаста на ове сајтове; погледајте њихове веб странице за више информација.

Ако је ваша платформа за хостинг један од Спотифи-јевих агрегатора, она ће пружити упутства о томе како да свој подкаст пошаљете на Спотифи; у супротном, то можете учинити ручно тако што ћете се пријавити на Спотифи за Подкастере. Чак и ако је ваш домаћин аутоматски дистрибуирао вашу емисију на Спотифи, и даље ћете морати да се пријавите Спотифи за подкастере, јер ће вам то омогућити приступ контролној табли са статистиком ваше емисије и обавештења. Након што пошаљете свој подкаст, може проћи неколико сати да се појави у апликацији.

Да бисте послали подкаст у Аппле Подцастс, морате имати налог за Подцастс Цоннецт и РСС фид који укључује потребне ознаке, најмање једну епизоду и уметничко дело. Пошаљите УРЛ свог РСС феед-а на Подцастс Цоннецт, Аппле-ов подцаст портал, где ћете потврдити свој РСС феед за подцаст на уверите се да испуњава техничке захтеве, да садржи потребне ознаке и да садржи насловну слику емисије и медије за епизоде фајлови. Након што прођете валидацију, пошаљите свој подкаст на преглед, што може потрајати до пет радних дана.

Док ваша емисија на великим платформама може пружити многе предности, као што су повећани приступ слушаоцима, маркетиншки алати и ресурсе и могућност да буду представљени у прегледима сајтова, обавезно размотрите ограничења пре него што одлучите да ли је то право уклапање. Може бити напоран процес прилагођавања вашег подкаста да испуни све захтеве, а и Спотифи и Аппле подкасти имају прописе у вези са садржајем који дозвољавају на својим веб локацијама.

Алтернативе прихода за изградњу публике

Постоји много додатних начина да остварите приход од вашег подкаста без велике публике. Ево неколико које треба размотрити:

• Без обзира на величину ваших пратилаца, ако је посвећена, продаја брендиране робе може бити добра опција.
• Можете остварити додатни приход тако што ћете понудити карте за емисије уживо са снимцима подцаста или организовати догађаје у вези са подкастовима.
• Подкасти могу бити добар простор за тестирање и развој идеја за друге пројекте, као што су књиге, филмови, ТВ емисије итд. то би потенцијално могло донети више прихода.
• Ако је подкаст повезан са предузећем, промовисање робе и услуга организације у емисији може бити ефикасан начин да се повећа промет за компанију и повећа продаја.
• Када се упознате са процесом покретања подкаста, можете понудити своју стручност као консултант за подкаст или продуцент.
• Слично томе, можете креирати курс за продају, било о темама у вези са подкастовима или о материјалу који је повезан са вашом емисијом.
• Подкасти су добар начин да покажете своје искуство у некој области. Једном када се потврдите као ауторитет у некој теми, своје знање можете уновчити јавним наступима.

Доња граница

Хостовање подкаста може бити начин да се покаже знање о индустрији или подели хоби и зарадите додатни приход. Продаја реклама, учешће у партнерским програмима, нуђење претплата или цровдфундинг су примарни начини на које подкаст може да генерише приход.

Повећање приступачности отпремањем ваше емисије на велике платформе као што су Спотифи или Аппле Подцастс може помоћи у изградњи ваше публике, што заузврат може привући оглашиваче. Али чак и без великог броја пратилаца, ваш подкаст може донети приход кроз опције као што је продаја улазнице за емисије уживо, обучавање других о томе како да воде подкаст или уновчавање своје стручности у говору догађаји.