Све компоненте које се односе на производ, услугу, компанију или особу су „Бранд идентитет.” Неки од ових ставки су име, логотип, тон, слоган, фонт и облик који стварају привлачност. Идентитет бренда је посебна категорија од имиџа бренда.
Идентитет бренда је порука коју потрошач прима од производа, особе или ствари. Идентитет бренда ће повезати препознавање производа. На пример, недавно улично истраживање је урађено тако што су људи на улици тражили да им кажу први производ који им падне на памет када чују реч, Босе? Једногласно, то су биле слушалице. Босе је успоставио идентитет бренда за своје слушалице.
Идентитет бренда треба да буде доследна порука коју прима његова публика. Ако је део идентитета одређена нијанса, доследност боје је императив у одржавању идентитета производа. Идентитет мора одговарати слици која се пројектује у јавности.
Сврха идентитета бренда
Постављање смерница и доследности. Без обзира да ли је производ особа, слика или ставка, доследност показује лидерство у производу, маркетинг, подршку и рад. Доследност у идентитету пројектује корпоративну културу која окружује производ.
Кључ
Суштинска ствар у брендирању је јасноћа онога што се нуди, било да је у питању производ, услуга или особа. Имиџ и доследност играју огромну улогу у брендирању. Брендирање је велики план. Описује очекиване резултате производа или појединца. Репутација производа или особе је од суштинског значаја за резултате брендирања. Као што се види код многих „славних личности“, њихово брендирање почиње одлично, али производ, „славна личност“, није могао да одржи имиџ насликан за успех. Старост је често била кратког века за „славне личности“ када нису у стању да одрже стандарде промовисане у њиховом брендирању.
Када је у питању физички предмет или понуђена услуга, квалитет је често поменута техника брендирања. Ако се квалитет смањи, брендирање доводи до лажне слике и репутације.
Обнова и поправка
Још једна ставка која се редовно пројектује је „обнова репутације“. Када је оштећен производ, услуга или имиџ особе због неисправног производа, лошег квалитета или непромишљене активности, компанија за управљање репутацијом може да реконструише и поправи оштећења. Поправка није увек препоручљива, а често се саветује ребрендирање.
Данашња брза изградња имиџа и брендирање користе видео записе за брзу и тренутну визуелну алатку. Поправка слике се често постиже на исти начин кратким, брзим видео записима који трају само неколико секунди, остављајући слику очекиваног резултата. Оснивање и изградња бренда је једноставно у поређењу са поправком и заменом оштећеног бренда или имиџа. Успоставите чист, јасан и јасан бренд који приказује и пројектује жељену поруку не мора бити компликована, већ концизна и конзистентна.
Уобичајене грешке када је брендирање у питању
Када је у питању брендирање, није неуобичајено да компаније праве грешке које слабе њихове напоре за брендирање. Неколико уобичајених грешака укључује:
- Недоследност
- Доследност у размјени порука је кључна када је у питању изградња вашег бренда, али компаније ће често радити на брендирању одређене компоненте добро, заборављајући друге компоненте као што су њихове телефонске поруке, веб страница, посао картице итд. Схватили сте идеју.
- Недостатак интерне обуке
- Били бисте изненађени бројем компанија које лансирају нови бренд, али не успевају да обуче своје запослене и да их укључе. Ваши запослени су ваши ходајући билборди; они морају да разумеју не само бренд, већ и оно што бренд представља како би могли снажно да одражавају поруку коју желите да поделите.
- Недостатак ажурирања маркетиншких материјала
- Не заборавите да освежите маркетиншки материјал и уверите се да су сви ваши материјали на поруци, избаците стари тако да ваш бренд буде испред и у центру. Не морате да преправљате све своје маркетиншке материјале, али је од виталног значаја да креирате ажуриране материјале који деле ваше основне услуге и понуде.
