Индустрија подкаста брзо расте, а оглашивачи обраћају пажњу. Продаја оглашавања је један популаран начин да уновчити подцаст.
Чак и ако немате сопствену емисију, можете искористити предности тржишта које се шири тако што ћете деловати као веза за олакшавање продаје између подкаста и оглашивача.
Подкастери могу да продају рекламни простор у својим емисијама на неколико различитих начина. Постоје подкаст огласне мреже које делују као тржиште за подкасте и предузећа; обично ове услуге заузимају део продаје.
Емисије такође могу самостално преговарати са брендовима. Упознајте се са сличним подкастовима и обратите пажњу на оглашиваче у њиховим емисијама. Ово ће вам дати добру полазну тачку за приступ брендовима. Ако ваша емисија има већи број пратилаца, понекад ће вам оглашивачи доћи.
Огласи се обично продају по цени за хиљаду приказа, што представља цену промила или цену по 1000 слушалаца. Платформа за куповину огласа АдвертисеЦаст наводи просечне цене за оглашавање у подкаст-у на 18 УСД по цени за хиљаду приказа огласа од 30 секунди и 25 УСД по цени за хиљаду приказа огласа од 60 секунди.
ЦПА, што представља цену по аквизицији, је још једна метрика за продају подцаст огласа. Ово зависи од резултата и израчунава се на основу броја продаја или регистрација које креира оглас.
Неки оглашивачи можда више воле комбинацију ове две методе или желе да преговарају о потпуно другој опцији.
Зашто продавати оглашавање на подкасту?
Педесет четири процента корисника подцаста каже да је већа вероватноћа да ће узети у обзир брендове за које чују да се рекламирају на подкастовима, за разлику од на 7% који кажу да су мање вероватни, према „Тхе Подцаст Цонсумер 2019“, извештају Едисон Ресеарцх и Тритон Дигитал.
Али када покрећете нови подкаст, усредсредите се на то да прво изградите своју публику, уместо да одмах тражите спонзора. Стварање посвећеног пратиоца ће заузврат привући оглашиваче. Отпремање вашег подкаста на велике платформе као што су Спотифи и Аппле Подцастс може помоћи да проширите своју публику. Ова продајна места обезбеђују маркетиншке алате и ресурсе и могу повећати доступност за мање подкасте.
Величина публике, која се обично мери бројем преузимања по епизоди, често је највећа привлачност за оглашиваче. Такође се узима у обзир демографија слушалаца, врста емисије и ангажовање публике.
АдвертисеЦаст препоручује да подкасти имају најмање 10 објављених епизода са најмање 5.000 слушалаца по епизоди пре него што траже спонзоре.
Када одлучујете које рекламе ћете приказати у својој емисији, уверите се да је ваш први приоритет да останете верни свом идентитету подкаста. Не радите са брендовима који нису у складу са вашом поруком. Никада не желите да ризикујете да угрозите поверење своје публике.
Иако је оглашавање добро познат извор прихода подцаста, постоје бројни други начини за генерисање прихода у индустрији. Креатори новца попут придруженог маркетинга, продаје брендиране робе или ослањања на цровдфундинг могу бити ефикасне опције. Касније ћемо се детаљније позабавити овим другим врстама прихода.
Како продати оглашавање за свој подкаст
Постоје две главне врсте подцаст оглашавања — огласи које чита хост или динамички уметнути огласи.
За огласе које чита хост, оглашивач обично даје кључне тачке за разговор и пушта домаћина да испуни остатак дијалога, тако да не звучи превише скриптирано. У зависности од производа, можда постоје делови који се морају прочитати дословно, као што је правно одрицање одговорности. Ако спонзорство укључује подршку, компанија обично шаље домаћину узорак производа да проба тако да могу искрено да говоре о свом искуству.
Огласи које чита домаћин су „уклопљени“, што значи да ће слушаоци чути исти оглас без обзира где се налазе, и осим ако неко не уреди оригинални аудио, реклама ће увек бити ту.
Динамички уметнути огласи су унапред произведене рекламе које се додају емисији са сервера огласа. Слушаоци често чују различите рекламе јер оглашивачи циљају одређене демографске категорије или локације.
Огласи се обично постављају на почетку (пре репродукције), у средини (сред филма) или на крају епизоде (после репродукције). Постављање пре и после репродукције обично је јефтиније и краће, и траје око 15-30 секунди. Огласи током репродукције обично коштају више и могу да се приказују до једног минута. Дуже емисије могу да укључују неколико огласних простора током репродукције.
Продаја оглашавања на подкастовима најбоље функционише за емисије које већ не покушавају да промовишу сопствене производе или услуге.
Не морате да имате сопствену емисију да бисте искористили могућности оглашавања. Можете креирати посао са пуним радним временом преговарањем о продаји огласа између подкаста и спонзора, било да радите за тржиште или појединачно.
Алтернативе подцаст оглашавању
Постоји много других начина да зарадите новац путем подцастинга, од којих многе можете користити са мањом публиком.
Аффилиате Маркетинг
Многи подкасти учествују у програмима придруженог маркетинга. Када домаћини помињу производ у својој емисији, они дају јединствени УРЛ, често дајући публици попуст. Када слушаоци обаве куповину користећи тај код, подкаст добија део продаје.
Премиум претплате
Уместо реклама, неки подкасти радије наплаћују слушаоцима да се претплате на емисију или нуде својој публици приступ садржају без огласа за премију.
Групно финансирање
Платформе за прикупљање средстава као што је Патреон дају слушаоцима прилику да донирају у замену за погодности као што су ексклузивни садржај или приступ раним епизодама.
Мерцхандисе Салес
Подкасти са наменском публиком такође могу да зараде додатни приход продајом брендиране робе или нуђењем улазница за емисије или догађаје уживо.
Стручност за монетизацију
Хостовање подкаста је одличан начин да потврдите своју стручност у некој области. Уновчите своје знање кроз јавне наступе или креирајте курс. Такође можете да продајете своје услуге као консултант за подкаст или продуцент или помажући новим подкастерима да науче конопце.
Колико новца може зарадити од оглашавања?
Иако је Блоомберг Бусинессвеек објавио да неколико врхунских подкаста зарађују више од милион долара годишње, немојте очекивати да ћете одмах почети да зарађујете велики новац.Већини подцаста је потребно много времена да се успостави база публике и оглашивачи.
Колико зарађујете од оглашавања подцаст-а заснива се на три главна фактора — цене за хиљаду приказа епизоде, броја произведених епизода сваког месеца и броја преузимања епизода које добијате. Веб локација Импрове Подцаст даје следећу формулу за израчунавање вашег процењеног прихода:
Месечни приход = цена за хиљаду приказа епизоде к број епизода месечно к број преузимања / 1000.
Када почнете да радите са оглашивачима, експериментишите са продајом огласа различите дужине на различитим местима у емисији да бисте пронашли најефикаснију комбинацију за свој подкаст.
Овај калкулатор од АдвертисеЦаст даје вам процену колико прихода од оглашавања можете очекивати од вашег подкаста.
Доња граница
Оглашавање може бити кључни извор прихода за ваш подкаст. Први корак ка привлачењу спонзора је фокусирање на изградњу ваше публике. Велике платформе као што су Спотифи и Аппле Подцастс могу бити добро место за нове емисије за проналажење ресурса и повећање приступачности.
Будите реални са својим очекивањима – повећање публике, стицање поверења и привлачење оглашивача захтевају време и труд. Када будете спремни да се бавите спонзорством, можете се придружити тржишту преко огласне мреже или самостално приступити брендовима.
Чак и ако немате сопствени подкаст, можете зарадити додатни приход продајом реклама за друге емисије, самостално или преко агенције.
