Ценовник је документ који достављају новине или друга штампана публикација, а који садржи стопу организације за оглашавање. Такође може да садржи детаље о роковима, демографским подацима, смерницама, додатним накнадама и захтевима за уметничка дела. Што је мања публикација, мање информација може бити доступно на ценовнику.
Сврха ценовника за оглашавање
Неке веће новине могу имати ценовник за одређену врсту реклама. Њихове стопе могу бити рашчлањене према класификованим огласима, малопродајним огласима, па чак и националним ценама огласа.
Ценовници помажу продавцу да разуме које типове величина огласа, попуста и другог оглашавања публикација може да понуди. Када бирате новине или штампани медиј, можете да користите ценовнике да бисте упоредили цене огласа на основу тиража пре него што купите рекламни простор.
Пре него што поставите оглас, уверите се да разумете одредбе и услове оглашавања са публикацијом. У многим случајевима када може доћи до сукоба између налога за уметање и тарифника, ценовник ће бити одлучујући фактор. То не значи да су цене на ценовнику фиксне. Већина продаваца ће открити да ће продајни представник новина понудити посебне цене за оглашиваче који први пут користе или друге попусте.
Ако сте заинтересовани за оглашавање у оквиру одређене публикације, проверите њихову веб локацију или позовите канцеларију и затражите копију њиховог тренутног ценовника. Многе новине и часописи имају своје тарифне карте доступне на мрежи у ПДФ формату за брзу референцу. Ове стопе су увек по договору.
Читалаштво вс. Циркулација
На већини ценовника, организација ће показати своју област покривености, демографију и циркулацију. Неке публикације наводе и своју читалачку публику. Циркулација је број новина или часописа који се штампају и дистрибуирају сваког дана. Читалаштво одражава стварни број људи који читају те новине. Пошто се многе копије ових материјала никада не продају или читају, трик је у томе да погледате обоје. Желите да стопа читаности буде близу тиража. Расипаћете новац ако се оглашавате са неким ко тира 1.000.000 примерака, а половина се никада не прочита.
Такође, за разлику од дигиталних публикација, заиста не постоји начин да сазнате да ли читалац уопште гледа страницу на којој се налази ваш оглас. Покушајте да поставите промотивни код или купон у оглас да бисте лакше пратили његову ефикасност.
РОП (Рун оф Папер)
серија папира (РОП) значи да се ваш оглас може појавити на било којој локацији у новинама. Код неких радова, приказни огласи се можда неће појавити у одељку за класификоване садржаје. Ако планирате да се ретко оглашавате током године, можете изабрати да купите свој простор по отвореној цени. Ако планирате да се чешће оглашавате, пожелећете да потпишете уговор.
Попусти на учесталост на цене мултимедијалних огласа
Попуст на учесталост је уговорена стопа која нуди један од најбољих попуста за мултимедијалне огласе. Најбоља обавеза је обично приказивање огласа минималне величине сваке недеље у периоду од 52 недеље. Неке новине такође имају краће периоде, као што су уговори од 13 и 26 недеља.
Отворене цене и уговори о расутом простору
Издавачи нуде отворену стопу без попуста. Ово је цена која би вам била наплаћена за приказивање једног, једнократног огласа. Ово се понекад назива и стопа без уговора.
А попуст који се нуди за рекламну обавезу за одређени број огласа у одређеном временском периоду назива се уговор о расутом простору. На пример, ако пристанете да ставите 300 инча реклама у новине у наредној години, ваша стопа по инчу би била нижа него ако бисте пустили један оглас једном те године.
Дисплеј оглашавање Механичка мерења
Можда постоје неке варијације у мерењу огласног простора у различитим публикацијама. Ево дефиниција инча колоне, стандардне огласне јединице и пица:
- Колона инча: Ово је примарно мерење простора за мултимедијално оглашавање. Обично је широка 1 колона и 1 инч дубока. Може се разликовати у зависности од публикације.
- Стандардна огласна јединица (САУ): САУ је формат величине који може бити прихваћен у различитим дневним новинама. Овај стандард је креиран да олакша великом оглашивачу да постави исти оглас у много различитих новина без прилагођавања огласа различитим спецификацијама колона.
- Пица: Пика је типографска јединица мере. Дванаест поена је еквивалентно 1 пика или или 0,166 инча, а 6 пика је једнако 0,996 инча.
Израчунавање стопа мултимедијалних огласа по инчу колоне
Када израчунавате стопе за мултимедијални оглас, одредите број инча колона у огласу. Помножите број колона ширине бројем инча дубине користећи следећу формулу:
- __# колона к __# вертикалних инча к __стопа по инчу
= ___ укупна цена огласа
У нашем примеру, овај оглас величине визиткарте на нашем дијаграму је 3 колоне са 2 инча (укупно 6 колона инча). Ако новински ступци имају 1,375 инча, онда можемо претпоставити да је овај оглас широк 3,375 инча и 2 инча дубок. Отворена стопа је 8 УСД по инчу колоне, што је 6 инча колоне помножено са 8 УСД за укупно 48 УСД.
Изглед странице за оглашавање са величинама огласа
Не користе сви ценовници инч по колони за израчунавање цена оглашавања. Многе специјализоване новине и часописи нуде одређене цене на основу унапред израчунатих величина огласа. Овај дијаграм приказује неколико типичних величина огласа.
Попуните огласе
Многе новине траже трговце на мало да попуне „мртво место“ у својим новинама. На пример, чланак вести може да покрије само 90% странице и има малу рупу у доњем углу којој је потребан садржај. У "филл" огласу, новине имају право да поставе ваш оглас на том месту. Ваш уговор са листом им омогућава да постављају ваш оглас минималан број пута недељно, и то одређује вашу стопу.
