Истраживање тржишта је засновано на логици, са два логичка приступа као основним компонентама резоновања и стратегије. Ови приступи су познати као дедукција и индукција.
Дедуктивна истраживања
Дедуктивно резоновање је приступ одозго надоле који иде ка унутра од општег ка специфичном. У емпиријском истраживању, ово значи да истраживач тржишта почиње студију разматрањем теорија које су развијене у вези са темом од интереса.
Овај приступ омогућава истраживачу тржишта да размисли о истраживању које је већ спроведено и развије идеју о проширењу или измени те теоријске основе.
Нова хипотеза ће бити тестирана од стране истраживача тржишта у процесу спровођења своје студије, а нови подаци ће бити прикупљени, документовани и анализирани. Истраживач ће закључити своје налазе у контексту своје хипотезе и детаљно описати њихову методологију коју други могу проучавати, опонашати или тестирати. Важно је напоменути да непотврђене хипотезе нису исте као оне за које је доказано да су нетачне.
Дедуктивни истраживачки кораци
- Општи упит о теоријама књижевности
- Дефинишите тему од интереса
- Идеја везана за теорију
- Хипотеза
- Прикупљање података
- Анализа података и тестирање хипотеза
- Потврда (или другачије) хипотезе
- Ширење налаза
Индуцтиве Ресеарцх
Индуктивно резоновање је приступ одоздо према горе који се креће од специфичног ка општем. У овом случају, термин се посебно односи на запажање истраживача тржишта које на крају доводи до широке генерализације и теорије.
Као иу дедуктивном приступу, индуктивна методологија почиње опсервацијом истраживача тржишта, који започиње своје проучавање одређеном темом од интереса. У индуктивном приступу, међутим, истраживач не разматра повезане теорије све до много даље. Током анализе њихових нових података, користећи уочене обрасце, истраживач тржишта предлаже теме за даље проучавање.
Индуктивни истраживачки кораци
- Специфична запажања и мерења
- Појављује се тема од интереса
- Прикупљање података
- Групе података или обрасци
- Анализа података
- Појава тема
- Генерализације
- Ширење налаза
Квантитативно истраживање и хипотеза
Када истраживач тржишта спроводи квантитативно истраживање, постојеће теорије се могу разматрати и анализирати упоредо са тестираном хипотезом. Када истраживач тржишта спроводи квалитативно истраживање, нема формалног тестирања хипотезе; међутим, истраживач тржишта може формирати генерализације на основу јачине података и тема које су се појавиле.
Прикупљање података и анализа података у квалитативном истраживању су итеративни. Прикупљање података се не дешава одједном, и анализа почиње по нахођењу истраживача. Када се појаве довољне групе података или обрасци, истраживач тржишта може одлучити да прикупљање података треба успорити, зауставити или променити правац.
Прикупљање података и анализа података у квантитативним истраживањима се дешавају у различитим и недискреционим фазама. Помешати прикупљање података и анализу података на начин квалитативно истраживање би угрозило интегритет теста, јер недостатак граница контаминира процес тестирања. Научна заједница не може сматрати да су налази из ове врсте истраживања чврсти јер се тест не може прецизно поновити.
Микед Метходс
Методе истраживања одоздо према горе делују више неструктурирано, али нису ништа мање научне од структурираних метода одозго надоле. Свака врста истраживачког приступа има своје предности и недостатке, и није неуобичајено да студија користи мешовите методе.
Истраживач тржишта који бира приступ мешовите методе примењује дедуктивно истраживање на компоненте студије које показују снажне теоријске везе. Алтернативно, индуктивни истраживачки приступ се примењује на компоненте студије за које се чини да захтевају више истраживачко испитивање.
Нетачно је размишљати дедуктивни и индуктивни приступи као две стране истог новчића. У пракси, то су два краја континуума. Дедуктивно истраживање је повезано са линеарношћу и потрагом за узрочним везама. Индуктивно истраживање је повезано са дубином истраживања и описа феномена. Мешовите методе се могу поставити отприлике на средину тог континуума, са нагласком на ширину истраживања.
