Kada je MTV pokrenut 1981. godine, gledaoci su se mučili da pronađu video snimke sa njima Crni umetnici. Mreža je tako štedljivo predstavljala Afroamerikance u svojim ranim danima da Rick James и David Bowie javno uzeo na zadatak. Uprkos zagrljaju kanala crnih muzičara kao npr Bijonse, Jay-Z и Кание Вест danas se ne može poreći MTV-jeva kamena istorija sa crnačkom muzikom.
Dakle, kako je MTV prešao sa isključivanja afroameričkih muzičara ranih 1980-ih na rutinsko stavljanje pažnje na njihov doprinos decenijama kasnije? Kratka istorija napretka kanala u pogledu rase pomaže da se odgovori na to pitanje.
Da li je MTV isključio crne video snimke?
Kada je MTV debitovao 8. 1, 1981, bar jedno crno lice na mreži bilo je oslonac. Pripadao je J.J. Džekson, jedini Afroamerikanac na MTV-jevom spisku video džokeja, ili VJ-a kako su postali poznati.
Uprkos Džeksonovom prisustvu na MTV-u do 1986. godine, mreža se suočila sa optužbama za rasizam zato što je dala oskudno vreme za emitovanje video snimcima na kojima se pojavljuju ljudi u boji. Menadžeri MTV-a negirali su da je rasizam bio u korenu „zamračenja“ mreže, rekavši da su crni umetnici imali malo emitovanja jer njihova muzika nije odgovarala formatu kanala zasnovanom na rokovima.
„MTV je prvobitno bio dizajniran da bude kanal rok muzike“, rekao je Baz Brindl, bivši direktor muzičkog programa MTV-a. Млазни časopis 2006. „MTV-u je bilo teško da pronađe afroameričke umetnike čija je muzika odgovarala formatu kanala koji je na početku naginjao roku.
Sa tako malo crnih rokera, dodavanje Afroamerikanaca na listu MTV-ja pokazalo se teškim, prema suosnivaču mreže Lesu Garlandu, kome Млазни takođe intervjuisan.
„Nismo imali od čega da biramo“, objasnio je Garland. „Pedeset posto mog vremena je potrošeno u ranim danima MTV-ja ubeđujući umetnike da snimaju muzičke spotove i ubeđujući izdavačke kuće da ulože novac za snimanje tih spotova…“
Jednom umetniku nije bilo potrebno ubeđivanje. Čak je snimio i video za "Don't Stop 'Til You Get Enough", deo sa njegovog albuma iz 1979. Са зида. Ali kada im priđe Majkla Džeksona izdavačka kuća, da li bi MTV pristao da pušta njegove muzičke spotove?
Kako je kralj popa promenio MTV
Bilo je potrebno mnogo podsticanja da bi MTV pustio pesmu „Billie Jean“, drugu pesmu Džeksonov album iz 1982 Трилер. Oslobođen jan. 2, 1983, singl će sedam nedelja biti na vrhu Bilbordove 100 liste, ali Volter Jetnikof, predsednik CBS Records Grupa je navodno morala da zapreti da će ukloniti sve ostale CBS video snimke sa MTV-a pre nego što je mreža pristala da emituje video za „Billie Žan.”
Garland je negirao da je došlo do takvog sukoba, govoreći Млазни da je mreža sama počela da reprodukuje video. „Nikada nije bilo oklevanja. Bez brige“, rekao je. Na osnovu njegovog naloga, MTV je emitovao video istog dana kada su ga prikazali rukovodioci.
Međutim, "Billie Jean" je završila na mreži, nema sumnje da je promenila kurs MTV-a. Prvi video crnog umetnika koji je dobio veliku rotaciju na mreži, „Billie Jean“ je otvorio vrata drugim umetnicima u boji koji će biti predstavljeni na MTV-u.
"Billie Jean" je takođe otvorio put Majklu Džeksonu da glumi u 14-minutnom muzičkom spotu "Thriller", najskupljem muzičkom spotu ikada napravljenom u to vreme. „Thriller“ je debitovao u decembru. 2, 1983. Pokazao se toliko popularnim da je objavljen kao kućni video koji je postao rekordni bestseler.
Rok muzika zauzima pozadinsko sedište
Crni izvođači kao što su Majkl Džekson, Princ и Витни Хјустон dominirao je na pop i R&B listama 1980-ih. U istom periodu, međutim, još jedna urbana umetnička forma je zaokupljala pažnju muzičke industrije — hip-hop.
Filmovi "Beat Street" i "Krush Groove" odali su omaž hip-hopu u prvoj polovini decenije. Do drugog poluvremena, MTV je primetio. Debitovao je sa svojim hip-hop-centriranim programom „Yo! MTV Raps” avgusta. 6, 1988.
Према USA Today, emisija je bila prva koja se fokusirala isključivo na hip-hop. (BET-ov "Rap City" premijerno je prikazan sledeće godine.)
„Yo! MTV Raps” se emitovao na MTV sedam godina. Program je otvorio vrata za "MTV Jams", program sa urbanim muzičkim fokusom koji je premijerno prikazan 1996.
Iako je MTV počeo sa rok formatom na umu, popularnost pop muzike, hip-hopa i R&B-a među opštom publikom nije ostavila mreži drugog izbora osim da diverzifikuje svoje liste pesama. Do kasnih 1990-ih, rok muzika se sve manje puštala na kanalu kao dečački bendovi, Dizni starlete i reperi stekli su se među publikom, a rok muzika se oporavila od smrti grunge.
Black VJs
MTV je možda bio kritikovan što nije uspeo da prikaže crne izvođače koji snimaju od samog početka, ali je uvek uključivao afroameričke VJ među svoje osoblje, počevši od pokojnog J.J. Jackson. Ostali značajni MTV VJ-evi u boji su Downtown Julie Brown, Daisy Fuentes, Idalis, Bill Bellamy i Ananda Lewis. U emisijama kao što je dugogodišnji „Real World“, MTV želi da prikaže članove iz različitih sredina, iako često stereotipno.
Cartoon Controversy
Iako je MTV tokom decenija ostvario značajan napredak u raznolikosti, mreža je pretrpela kontroverze vezane za rase u 21. veku. Godine 2006. izazvao je negativnu reakciju zbog emitovanja crtanog filma u kojem su crnkinje predstavljene kao očnjaci - privezane, čuče na sve četiri i vrše nuždu. Tadašnja predsednica mreže Kristina Norman stala je u odbranu crtanog filma, nazvavši ga parodijom na pojavu repera Snoop Dogg napravio sa dve crnkinje koje su nosile okovratnike i lance.
Crni aktivisti su ovaj odgovor smatrali neprihvatljivim. Ali dok su na mreži izneli svoje optužbe za rasizam i mizoginiju, morali su da uzmu u obzir jedan veliki razvoj događaja na MTV-u: Kanal je vodila obojena žena. Тако је; Kristina Norman je crna. Bila je predsednica MTV-a od 2005. do 2008. godine.
Kontroverza crtanog filma otkriva da je tokom Normanovog mandata MTV i dalje imao preko potrebne lekcije da nauči o rasi. Ali njen uspon na vrh takođe je ukazao na to da je mreža optužena za isključenje crnih izvođača sada pozdravila raznolikost kako na svojim talasima tako i u svojoj sali za sastanke.
Programiranje koje izaziva rasnu pristrasnost
U 2014. godini, kroz partnerstvo sa David Binder Research, MTV je sproveo studiju o pristrasnosti među milenijumskom generacijom. Ubrzo nakon toga, pokrenula je veb stranicu Look Different, resurs za mlade koji žele da se bore za veću ravnopravnost među marginalizovanim narodima.
Godinu dana kasnije, potpredsednik MTV-ja za javne poslove, Ronnie Cho, najavio je da će MTV kreirati i sponzorisati tekući program dizajniran da promeni stavove i ponašanja u vezi sa rasnom pristrasnošću. U taj program bio je MTV-jev premijerni dokumentarni film 22. jula 2015. Белци, u kojoj je novinar Hoze Antonio Vargas, dobitnik Pulicerove nagrade, putovao širom zemlje govoreći belim milenijalcima o temama kao što su privilegije i rasni odnosi.
