Tehnološka kompanija Apple Inc. je tokom godina evoluirao od relativno nišnog proizvođača personalnih računara u raznovrsnog proizvođača elektronskih uređaja i pružaoca usluga koji je jedno od najcenjenijih javnih preduzeća u svetu svet. Izjava o misiji kompanije i druge izjave o vrednostima i vizijama takođe su se promenile od tada osnivanje kompanije – kao Apple Computer Inc. – od strane Stevea Jobsa i Stevea Wozniaka 3. januara, 1977.
To je bila prvobitna izjava o misiji Apple-a, prema marketinškom guruu i osnivaču Interbrand Pacifica Dejvidu Endruu. u "Revitalizacija i proširenje brenda, "poglavlje u knjizi"Brendovi: The New Wealth Creators“, napisao je Andrew da je izjava o misiji proizašla iz izjave o viziji brenda kompanije:
Primena izjave o misiji Stiva Džobsa
U tim redovima možete videti poreklo Džobsovog jednostavnijeg vodećih principa, ili vizije brenda, za kompaniju tokom 1980-ih:
Da daju doprinos svetu praveći alate za um koji unapređuju čovečanstvo.
Opet poslovi govorili o kompjuterima kao o alatima za naše umove u dokumentarnom filmu iz 1990. „Sećanje i mašta: Novi putevi do Kongresne biblioteke“:
Mislim da je jedna od stvari koja nas zaista odvaja od visokih primata to što smo mi graditelji alata. Pročitao sam studiju koja je merila efikasnost kretanja za različite vrste na planeti. Kondor je potrošio najmanje energije da se pomeri jedan kilometar. A ljudi su se pojavili sa prilično neimpresivnim prikazom, otprilike na trećini niže liste. Nije to bila previše ponosna predstava za krunu stvaranja. Dakle, to nije izgledalo tako dobro. Ali onda je neko u "Scientific American" imao uvid da testira efikasnost kretanja čoveka na biciklu. I čovek na biciklu, čovek na biciklu, oduvao je kondora, potpuno sa vrha top-lista. I to je ono što je računar za mene. Ono što je za mene kompjuter je najneverovatniji alat koji smo ikada smislili, i za naše umove je ekvivalent biciklu.
1998. Džobs je pričao o svom mantra jednostavnosti tokom intervjua za „Businessweek“:
To je bila jedna od mojih mantri - fokus i jednostavnost. Jednostavno može biti teže od složenog: Morate naporno raditi da biste očistili svoje razmišljanje da biste ga učinili jednostavnim. Ali na kraju se isplati jer kada stignete tamo, možete pomeriti planine.
Vizija Tima Kuka za Apple
Tim Kuk, Džobsov izabrani naslednik i aktuelni izvršni direktor kompanije Apple, dotakao se jednostavnosti kao i mnogih drugih aspekata njegova vizija kompanije odmah nakon što je 2009. imenovan za vršioca dužnosti generalnog direktora dok je Džobs otišao na bolovanje.
Verujemo da smo na licu Zemlje da bismo pravili sjajne proizvode, i to se ne menja. Stalno se fokusiramo na inovacije. Verujemo u jednostavno, a ne u složeno.
Verujemo da moramo da posedujemo i kontrolišemo primarne tehnologije iza proizvoda koje proizvodimo, i da učestvujemo samo na tržištima na kojima možemo dati značajan doprinos. Verujemo u to da kažemo ne hiljadama projekata kako bismo se zaista mogli fokusirati na nekoliko koji su nam zaista važni i značajni.
Verujemo u duboku saradnju i unakrsno oprašivanje naših grupa, što nam omogućava da inoviramo na način na koji drugi ne mogu. I iskreno, ne zadovoljavamo se ništa manje od izvrsnosti u svakoj grupi u kompaniji, i imamo iskrenost da priznamo kada grešimo i hrabrost da se promenimo.
I mislim, bez obzira ko je na kom poslu, te vrednosti su toliko ugrađene u ovu kompaniju da će Epl raditi izuzetno dobro.
(Jobs je govorio važnosti reći ne projektima na Apple Worldwide Developers Conference 1997: „Zapravo sam jednako ponosan na stvari koje nismo uradili koliko i na stvari koje sam uradio. Inovacija je reći 'ne' 1000 stvari.")
2016. Kuk je doveo uobičajena Apple tema pružanja alata za osnaživanje tokom intervjua za "The Indian Express":
Za nas je najvažnija stvar koju možemo da uradimo je da podignemo ljude, odnosno dajući im sposobnost da rade stvari koje inače ne bi mogli, dozvoliti im da stvaraju stvari koje inače ne bi mogli Креирај. Radi se o davanju alata, radi se o osnaživanju ljudi. Mislim da je to primarni cilj tehnologije — da živite bolje, duže.
Apple trenutno nema zvaničnu izjavu o misiji na svojoj veb stranici, ali saopštenja kompanije za štampu završavaju se sledećom izjavom u kojoj se pominje osnaživanje. I njena poslednja rečenica bi mogla da posluži kao izjava o misiji:
Apple je revolucionirao ličnu tehnologiju uvođenjem Macintosha 1984. godine. Danas Apple vodi svet u inovacijama sa iPhone, iPad, Mac, Apple Watch i Apple TV-om. Apple-ove četiri softverske platforme — iOS, macOS, watchOS i tvOS — pružaju besprekorna iskustva u svim Apple uređaje i osnažiti ljude sa revolucionarnim uslugama uključujući App Store, Apple Music, Apple Pay i iCloud. Više od 100.000 zaposlenih u kompaniji Apple posvećeno je stvaranju najboljih proizvoda na svetu i ostavljanju sveta boljim nego što smo ga našli.
