Не постоји лака дефиниција.
Ако сте неко време читали Добру трговину, вероватно сте упознати са концептима брза мода, одржива мода, и спора мода. Ипак, неке од кључних речи које окружују етичку моду разумљиво фрустрирају потрошаче и стручњаке у индустрији. Шта је етичко? И како се мери? Сви се можемо сложити да нам етика помаже да постанемо бољи људи - али шта то заправо значи?
Иако су нејасни, одговори нас позивају на опсежну расправу о томе шта етичка мода значи и како ми, као потрошачи, можемо помоћи брендовима да постану транспарентнији. Крајњи резултат много више говори о вредностима него о правилима, за разлику од целог овог покрета.
Развијајућа дефиниција етичке моде
Етичка мода је дизајн, производња и дистрибуција одјеће која се фокусира на смањење штете по људе и планету. У најидеалнијем смислу, користи онима који раде у ланцу снабдевања и ствара бољу будућност за све - не само за оне на врху.
Етичка мода се бави друштвеним утицајем и етиком која стоји иза ознаке бренда (иако је опет израз „етика“ овде нејасан). Сматра се да је израз, који је скован недавно, супротан брзи начин. Већина потрошача тумачи етички начин као појам настао као одговор на индустрију која је озлоглашена због недовољно плаћених запослених - а ни у небезбедним фабрикама и радним условима. Етичка мода настоји да одговори на питања попут „Ко је направио ову одећу?“ и „Да ли та особа зарађује поштено за живот?“ Али то је и много више од тога.
Према ВВД, потрошачи су провели више од седам милијарди сати на интернету у потрази за „одрживим“, „етичким“, „поштеном трговином“ и „еколошки прихватљивим“ производима 2020. Штавише, брза мода имала је посебно тешку годину. Едитед, компанија за анализу тржишта малопродаје, потраживања „У Сједињеним Државама и Великој Британији заједно, нови производи за трећи квартал 2020. били су 11 одсто мањи него у 2019.“ Ово би могло указивати на а промена и пад у индустрији брзе моде, или једноставно да је дошло до паузе у производњи као одговор на пандемија. ВВД напомиње да би могло бити и једно и друго.
Заговорници етичке моде очигледно се надају првом, мада би то могло зависити од тога колико брзо истински етични брендови могу послати своју поруку корисницима. Без јасних информација модних компанија о томе како, где и од кога се производи одећа, потрошачи често постану преоптерећени и лако подложни испирању, као и погрешном тумачењу специфичности бренда етика. Сертификати, детаљни извештаји и искрени одговори на питања потрошача најбољи су начин да брендови помогну у уклањању забуне.
„Мислим да постоји знатан ризик од значења речи„ свестан “или„ еколошки прихватљив “у погледу моде која се развија да постане шупља... без пружања додатне транспарентности “, рекла је аналитичарка тржишта Каила Марци за ВВД. Ниједан бренд или компанија не може бити истински одржив или етичан према сваком појединцу и његовим различитим вредностима. Нејасне поруке брзо изазивају неповерење међу потрошачима; стога, учесници етичке моде морају бити специфични.
Решење је већа транспарентност марке
Из онога што сам прикупио закључак је двојак: Нека потрошачи дефинишу шта значи етичка мода их према њиховом личном скупу вредности, а брендови се залажу за транспарентност уместо буззвордс. Модна индустрија опћенито се стално развија, а покушај да се уцрта једна зимзелена дефиниција за категорије као што је етичка мода представља спорно питање.
Свакако, постоје дани - попут поштених дневница и сигурних услова рада. Али постоји још много тога што може пасти под кишобран „етичког“. Можда не можете оправдати цену нове, етички израђене одеће, а половна роба вам је приоритет. Или су вам веганска одећа главни приоритет. Тешко је утврдити када вредности нису потпуно исте. Покрет се и даље учи и расте, па је готово немогуће поједноставити питање или понудити јасну дефиницију.
Уместо да траже оно што мисле да потрошачи желе да чују (велика наруџба), компаније за одећу уместо тога морају да изаберу које су вредности најважније за њихов бренд. У њиховом је најбољем интересу да изнесу све чињенице - добре, лоше и ружне. Поштена компанија ће вероватно добити интерес од миленијумских и генерација З потрошача којима је стало до транспарентности и аутентичности. Што више информација брендови пружају, већа је вероватноћа да ће бити хваљени уместо критиковани.
