Ett faktablad är ett av en serie exempel på journalistik/PR-artiklar för nya och praktiserande frilansskribenter. Det är en häftklammer i PR-världen och används för att kortfattat sammanfatta en organisation, en nyhet, en fråga eller en orsak till att locka en journalist att skriva om ett ämne. Det är viktigt att inte blanda ihop ett faktablad med ett annat ofta använt reklammedel, en bakgrundsskrivare, som ofta är en berättelse som förekommer i textform. Många faktablad är listor och fokuserar på siffror och statistik och är formaterade i punktform för enkel läsning.
Följande faktablad skrevs för en specialitetsgrupp för Latino-mat som försökte skapa reklam. Medan publicitetsartiklar vanligtvis inte delas med allmänheten, eftersom företaget nu är nedlagt, förlät organisationen publiceringsrättigheterna så att verket kunde delas. Även om faktabladet var hårt redigerat, förblir essensen och innebörden densamma.
Rubrikerna är uppmärksamhetsfångare som satte upp den första grafen
Börja alltid ditt faktablad med en tydlig, kort Hed och Dek som den nedan.
Rubrik Livsmedelsindustrins verkställande lag om tillväxtpotential för Latino-demografi
Skriv sedan en kort sammanfattning av problemet i styckeformat som exemplet nedan.
Första paragrafen Chefer för livsmedelsindustrin och annonsörer riktar fler produkter och fler annonser mot amerikanska latinofamiljer, i hopp om att fånga demografiska och för att inspirera varumärkesantagande och lojalitet genom att introducera fler etniska smaker och öka Latino-inriktade reklam. Chefer vid ett möte med livsmedelsindustrin nyligen erkände sin önskan att skaffa varumärkeslojalitet från latinofamiljer p.g.a. stark demografisk tillväxt under de kommande åren, i kombination med en projicerad ökning av hushållens matutgifter inom landet grupp. Ken Powell, VD för General Mills upprepade denna statistik och noterade att latinofamiljer är mer benägna att laga mat och äta hemma.
Inkludera aktuell och övertygande statistik och fakta
Följande är statistik och fakta som stödjer huvudidén som företaget försöker förmedla till journalisten.
Statistik och fakta
- Livsmedelsföretag har börjat introducera smaker i vanliga matkollektioner som tidigare ansågs lämpliga endast för regionala latinomarknader. Över 345 företag visade vid mötet intresse för denna väg.
- Annonsbudgetar för de 500 bästa amerikanska annonsörerna visade en ökning med 8,4 procent under 2015 på kampanjer som riktade sig direkt till latinamerikaner.
- Listpunkt 3/statistik
- Listpunkt 4/statistik
Det är inte ovanligt att faktablad går längre än bara fakta och utvecklar en intressant berättelsebåge som drar in journalisten. Dessa sammanfattningar om ämnet kan också ge ytterligare information med hopp om att skapa en större berättelse. Du kommer att märka från exemplet nedan att slutet av stycket sammanfattar just denna ansträngning.
Journalister gillar att berätta en historia
Story Arc: Vad betyder detta för företagen? Latinokonsumenter, även de utanför traditionella regionala latinamerikanska marknader, kommer att inse större variation och fler alternativ i deras familjematinköp. Det finns potential att utveckla varumärkeslojalitet när familjer och primärköpare ser sina behov och önskemål återspeglas i alternativen på hyllan. Dessutom kan latinoköpare vara mer benägna att besöka butiker och kedjor som regelbundet har matalternativ som är intressanta och attraktiva för dem. Ökad reklam riktad till latino-köpare innebär mer potentiell kundkrets för byråer och marknadsförare som kan positionera sig som experter som kan nå marknaden.
Det viktiga att komma ihåg när du tar fram ett faktablad är att hålla formatet enkelt och se till innehållet uppnår målet att driva fram en berättelse eller fråga som stöds av fakta och siffror.
