Coca-Cola är en franchise som ett produktdistributionssystem och det största dryckesföretaget i världen. Som produkt och handelsnamn franchisegivare, The Coca-Cola Company licenserar sina franchisetagare att sälja och distribuera slutprodukten med hjälp av franchisegivarens varumärke, handelsnamn och logotyp.
Även om detta franchisemodell ser väldigt ut som en leverantör-återförsäljare relation, det är en enorm skillnad i graden av relationen. Coca-Colas franchisetagare (tappare) får i allmänhet endast sälja Coca-Colas produktlinje, vs. ett förhållande mellan leverantör och återförsäljare där återförsäljaren kan erbjuda ett brett utbud av produkter och tjänster, av vilka några direkt konkurrerar med varandra.
Ursprunget till Coca-Cola
Sodafontäner introducerades först i USA i början av 1800-talet som en apparat för att sälja det hälsosamma fördelarna med "läskvatten." Smaksatt läsk går tillbaka i det historiska rekordet till 1809, då kolsyrat ingefärsöl var refereras i a Praktisk avhandling om bryggning
År 1886 skapade farmaceuten Dr. John Pemberton – en veteran från inbördeskriget med ett morfinberoende – "Pembertons franska vin". Coca," gjord av kokavin och kolanöt, som ett försök att komma på något som skulle hjälpa honom att övervinna sin missbruk. Tyvärr antog Dr. Pembertons hemstad Atlanta en förbudslagstiftning 1886, så för att kunna sälja sin produkt med distinkt smak, han återskapade den utan alkohol, döpte om den till "Coca-Cola" och började sälja sirapskoncentratet till apotek i Georgien. År 1888 hade produkten redan marknadsförts över hela USA, med topphemligt recept och mycket älskad smak som vi fortfarande känner till idag.
Coca-Cola Franchising System
Coca-Colas franchisesystem går tillbaka till 1889 när tappningsrättigheterna började säljas till affärsmän som var kapabla till storskalig buteljering och därmed snabbt kunde utöka produkten till nya marknader. En av de tidiga "varumärkesstandarderna" som sattes upp för systemet var en överenskommelse mellan buteljerarna om att endast sälja produkten i en standard och unik "kontur"-flaska, patenterad 1915 och sedan dess förevigad av artister som Andy Warhol och fortfarande i använda idag.
Coca-Cola Company tillverkar sirapskoncentrat och säljer det sedan till buteljerare runt om i världen - över 275 oberoende företag med över 900 anläggningar vid sista räkningen - som har ett exklusivt territorium för att buteljera och sälja slutet produkt. Dessa tappningspartner tillverkar, förpackar och distribuerar den färdiga produkten till försäljningspartners, som sedan säljer produkten direkt till konsumenterna. (Coca-Cola Company äger sin ankartappare i Nordamerika, Coca-Cola Refreshments.)
Med denna franchisemodell undviker franchisegivaren de kostnader som normalt är förknippade med tillverkning, lagring och distribution av slutprodukten. Som franchisegivare och ägare till varumärket är The Coca-Cola Company ansvarig för konsumentmarknadsföring initiativ, men det är tappningspartnernas ansvar att sälja produkten inom sina områden.
BIG och förvärv av buteljeringsverksamhet
Historiskt sett har The Coca-Cola Company förlitat sig på oberoende tappningskoncessioner för tappning och distribution av sina drycker. I början av 2000-talet började företaget dock tillfälligt ta äganderätten till vissa buteljeringsverksamheter som en del av sitt Bottling Investments Group-program (BIG), för att stabilisera vissa verksamheter och styra tillväxten i vissa marknader. När en verksamhet bedöms vara stabil och blomstrande, hittas en kvalificerad buteljerare för att ta över verksamheten och fortsätta att växa verksamheten. BIG-programmet hjälper också till att säkerställa varumärkesexcellens runt om i världen.
Omfranchise
2013 tillkännagav The Coca-Cola Company en återgång till en franchisemodell i USA. Refranchisingen är avsedd att minska kostnaderna för att underhålla lastbilar och lager och samtidigt behålla kontrollen över tappningen bearbeta. Företaget fortsätter att förhandla om franchiseavtal och diskutera med potentiella partners om investeringar i Coca-Cola-systemet i USA och dess globala marknader.
