Opinionsledare är individer eller organisationer som är experter inom en bransch eller på annat sätt har åsikter som är både allmänt kända och betrodda. Som ett resultat kan de påverka den allmänna opinionen – inklusive dina åsikter kunder.
Här är vad du behöver veta om opinionsbildare och hur de kan hjälpa ditt företag.
Vad är opinionsbildare?
Opinionsledare är de människor som en gång kallades "industriinsiders" eller "beslutsfattare". De har etablerat auktoritet inom ett visst område, marknad eller bransch. Vissa kan göra karriär av att påverka sin publik på allt från branschtrender till aktuella händelser och konsumentbeteende. Andra kan helt enkelt vara aktiva och betrodda i en viss gemenskap, oavsett om den gemenskapen motsvarar ett fysiskt område, industri eller online-gemenskap.
- Alternativa namn: Tankeledare, påverkare
Hur fungerar opinionsbildare?
Det finns många olika typer av opinionsbildare, och de kan alla spela en unik roll i marknadsföringen av ditt företag. Den typ av inflytande som dessa tankeledare påtvingar kan vara subtil, som en produktplacering som är integrerad i deras rutiner. Det kan också vara uppenbart – opinionsbildare kan helt enkelt uppmana sina följare att överväga en idé, produkt eller verksamhet.
I varje bransch eller samhälle finns det människor med höjd och trovärdighet. Ibland uppnås den statusen genom prestationer som prestigefyllda utmärkelser eller ekonomisk framgång. Andra gånger skapas det inflytandet över år av branscherfarenhet eller genom ett robust nätverk av pålitliga personliga kontakter.
Eftersom opinionsledare kan validera ett företags produkt eller idé, marknadsförare söker ofta opinionsbildare för samarbeten, reklamkampanjer eller produktrekommendationer. Den här typen av partnerskap ökar både varumärkets synlighet och bygger förtroende mellan verksamheten och influencerns publik.
Att bestämma vilka opinionsbildare som ska samarbeta med beror på vilken målgrupp du försöker nå. Även om många företag eftersträvar branschexperter och influencers med en stor efterföljare på sociala medier, kommer dessa opinionsbildare inte att passa bäst för varje varumärke.
Barberare och bartendrar, till exempel, vet ofta mer om vad som händer i ett samhälle än alla YouTubers som råkar bo i området. De kan ha ett mer gräsrotsinflytande, särskilt när det kommer till kunder under lång tid.
Även om frisörer och bartendrar är fantastiska resurser för att engagera sig i ett lokalt samhälle, kanske det inte är den lämpligaste formen av uppsökande verksamhet för alla företag. Börja med att fundera på om du kommer att hitta dina idealiska kunder internationellt, inhemskt, online eller ute i ditt lokala samhälle. När du väl har en uppfattning om vem du hoppas nå kan du leta efter opinionsbildare som bäst kan nå den publiken.
Precis som med andra former av marknadsföring beror det på att du förstår din marknadsföring att hitta rätt opinionsbildare att inkludera i din marknadsföring idealiska kunder och identifiera de inflytelserika personligheter de redan litar på.
Sociala medier har utökat definitionen av vad en opinionsbildare är genom att underlätta framväxten av internet påverkare. Denna uppsättning opinionsbildare kan ha eller inte ha yrkeserfarenhet inom en viss bransch. Istället för branschexpertis bygger dessa opinionsbildare en efterföljare genom att utveckla en onlinepersona med varumärke som drar fördel av sociala nätverk och trender i sociala medier.
En verifierad Twitter-användare med ett stort antal följare kommer sannolikt att betraktas som en opinionsbildare. På samma sätt kommer en YouTuber med konsekvent höga visningsfrekvenser för sina videor sannolikt att ha en publik som de kan påverka. Dessa influencers har ofta en koppling till sin publik som känns personlig för följare. Detta skapar ett högt förtroende som är svårt att uppnå genom traditionella reklam kanaler.
Om din målgrupp är känd för att följa en viss opinionsbildare på sociala medier, kan ett samarbete eller sponsrad marknadsföring med den personen vara ett snabbt sätt att bygga förtroende och öka försäljningen.
Viktiga takeaways
- Opinionsledare är personer med expertis eller inflytande inom ett specifikt område.
- Opinionsledare kan användas av företag för att bygga upp förtroende hos sina kunder eller öka sin försäljning.
- Vanliga exempel på moderna opinionsbildare inkluderar sociala medier "influencers", som Instagram-kändisar och YouTubers.
- Olika opinionsbildare har makten över olika typer av gemenskaper, så det är viktigt att ha din målgrupp i åtanke när du överväger partnerskap med opinionsbildare.
