Det är inte förvånande att de största detaljhandelsföretagen för sport- och sportartiklar gör affärer i USA som Nike, L.L. Bean och Lululemon Athletica har alla företagets mission, vision och värderingar uttalanden. Vad som kan vara förvånande är att ingen av uppdragsbeskrivningarna för de största detaljhandelskedjorna inom Sporting Goods Retailing nischer fokuserar på att sälja så mycket sportutrustning som möjligt till kunder, utan hänsyn till lämpligheten av försäljning.
Eftersom nischen Sporting Goods Retailing verkar ha ett autentiskt engagemang för integriteten hos sina produkter och autentisk service till sina kunder, Den vanligaste frågan är "Vilket är uppdraget eller visionen för de största butikskedjorna för sportartiklar?" Uppdraget, visionen och värderingarna för Atlet- och sportbutikskedjor, mer än i någon annan detaljhandelsnisch, är anpassade till värderingarna, passionen och syftet med deras kunder.
Sportens parallella vision, mission och värderingar
När man tittar på affärsidéerna för återförsäljare av sportartiklar är det lätt att se varför man översätter samma typ av vision, mission och värderingar som gör en idrottare framgångsrik i en detaljhandelsmiljö är både logiskt och produktiv.
Mer än i någon annan specialiserad detaljhandelsnisch, mission statements för varumärket, kulturen och kundupplevelsen för de mest framgångsrika sporthandelskedjor i USA omfamnar till fullo sina kunders och potentiella tankesätt, förväntningar och behov kunder.
Med andra ord, återförsäljare av sportartiklar har inte bara uppdragsbeskrivningar, de lever ett uppdrag som de får och uppmuntras att uttrycka fullt ut på sin detaljhandelsplats.
Academy Sports+Outdoors Mission Statement
Det tredelade uppdraget för butikskedjan Academy Sports+Outdoors fokuserar på kundernas förtroende, medarbetarnas respekt och att skapa en unik shopping erfarenhet, tre viktiga grundläggande aspekter av verksamheten som leder till att företaget överlever i den instabila detaljhandeln med sportartiklar nisch.
Dick's Sporting Goods Mission Statement
Dick's Sporting Goods-kedjan omfamnar tänkesättet hos de atletiska kunder den betjänar och har ett uppdrag uttalande som handlar om att bli #1 genom att tillämpa sportfilosofin om "obeveklig förbättring" på detaljhandeln. Både begreppsmässigt och praktiskt är detta ett uppdragsuttalande för bästa praxis som gör att Dicks Sporting Goods kan frodas medan dess konkurrenter möter deras död.
L.L. Bean uppdragsbeskrivning
Uppdraget för L.L. Bean-butiker och kataloger är en kombination av L.L.Bean Golden Rule, en legendarisk kundcentrerad beskrivning av fullständig kundnöjdhet, och en definition av intressentvärde som inkluderar kunder, anställda, samhället och miljö.
L.L. Bean har inte drivit den till att bli en av de största amerikanska detaljhandelskedjorna, men i butikslokalerna där L.L. Bean verkar, kunder och potentiella kunder är fanatiskt lojala evangelister, något som varje bra affärsidé skulle vilja skapa.
Lululemon Athletica Mission Statement
Den kanadensiska återförsäljaren av yoga- och atletiska kläder invaderade och störde nischen Sporting Goods den amerikanska detaljhandelsindustrin med sitt samhällsengagemang, upplevelsedestination, chefsbemyndigade detaljhandel modell. Lika störande är Lululemon mission statement, som verkligen är ett "manifest" av idéer och livsfilosofier fokuserade på att skapa en unik och hälsocentrerad detaljhandelsverksamhet när den är helt omfamnade.
Nike Mission Statement
Även om Nikes sportskor och klädprodukter har dominerat återförsäljarnas detaljhandelshyllor i decennier, det är först nyligen som Nike aktivt har arbetat för att även dominera inom detaljhandeln Sporting Goods-nisch med sin egen butikskedja. Den framgångsrika Nikes affärsidé som är fokuserad på de idrottare som den tjänar och inspirationen och innovation som Nike-produkter tillhandahåller har också framgångsrikt översatts i fysiska butiker.
Under 2016 blev omvälvningen i detaljhandelsnischen Sporting Goods uppenbar med Sports Authority Chapter 11 konkurslikvidation. Denna omvälvning kan åtminstone delvis tillskrivas återförsäljarnas växande dominans utanför Sportartiklar Detaljhandelsnisch som inkluderar sportartiklar som en betydande del av sin marknadsföring blanda.
