Tagline: Vad är det?

En tagline är en kort, minnesvärd fras som används i marknadsföringskampanjer för att förmedla värdet av ett varumärke eller dess produkter.

Innan du myntar en för ditt företag, lär dig om deras syfte och se exempel på framgångsrika taglines och hur du skapar dem.

Vad är en tagline?

En tagline är per definition en pittig deskriptor som används i marknadsföringskampanjer för att kommunicera det unika värde proposition av ett varumärke eller dess produkter. Mer allmänt är målet med en slogan att ge konsumenterna en varaktig positivt intryck av varumärket.

Hur en tagline fungerar

Företag använder marknadsföringskampanjer när de lansera nya eller förbättrade produkter eller tjänster, bryta sig in i nya vertikaler eller marknader, eller vill återuppfinna eller differentiera sig. Målet med dessa kampanjer är att förmedla ett reklambudskap till din målmarknad och få marknaden att agera på det, och företag utvecklar taglines för att hjälpa till att uppnå det.

Eftersom en slogan är utformad både för att förmedla värdet av varumärket eller produkterna som marknadsförs i marknadsföringskampanjer och för att uppmuntra konsumenter att bilda en positiv association med varumärket i en kort tid, det kokar ner vad som säljs och vad som skiljer det från konkurrenterna på ett catchy och minnesvärt sätt som framkallar en känslomässig respons om helheten varumärke.

Till exempel använder pappershandduksprodukten Bounty, tillverkad av Procter & Gamble, taglinen "The quicker picker-upper" i marknadsföringskampanjer på TV, online och vidare. Slagordet förmedlar vad som säljs (en produkt som hjälper dig att plocka upp röran) och vad som skiljer det åt (hastighet och absorption). Men den är tillräckligt bred för att gälla märkets övriga pappersprodukter, nämligen servetter.

Men taglines förmedlar inte alltid direkt information om vare sig en produkt eller själva varumärket. Ofta beskriver de ett varumärke eller en produkt abstrakt eller bara tilltalar kunder på en känslomässig nivå. Till exempel använder Capital One slagordet "Vad finns i din plånbok?" i TV-spots för att indirekt referera till sina kreditkort genom att associera dem med en känsla av ekonomisk trygghet. Apple använde taglinen "Tänk annorlunda" för att särskilja företagets produkter utan att nämna dem med namn helt enkelt genom att betona företagets distinkta tillvägagångssätt. Den senare slogan uppnådde detta mål med bara två ord.

När ett företag väl skapar en slogan kan den användas i alla marknadsföringskampanjer, oavsett om det är i tryckt form (i broschyrer eller tidningar annonser, till exempel), i radio- eller tv-inslag, vid reklamevenemang eller på företagets företagswebbplats eller sociala medier kanaler.

Vanligtvis håller ett företag sig till en tagline för sina marknadsföringskampanjer, men det kan cykla igenom många taglines över tiden när det återuppfinner varumärket eller dess produkter och lanserar nya kampanjer. Till exempel har The Coca-Cola Company använt många taglines över tiden för sin flaggskeppscola, från dess första slagord "Drink Coca-Cola" 1886 till den moderna "Tillsammans smakar bättre." 

Typer av taglines

Taglines tar vanligtvis en av fem huvudstilar:

• Beskrivande: Dessa slagord belyser varumärke eller produktlöfte. Till exempel använder Walmart taglinen "Spara pengar. Lev bättre." Det förmedlar varumärkets löfte att leverera låga priser på vardagsprodukter.
• Nödvändigt: Imperativa taglines som Nikes "Just Do It" kräver att konsumenter vidtar åtgärder och vanligtvis inkluderar ett verb.
• Provokativ: Dessa taglines ställs vanligtvis som en fråga för att få konsumenter att utvärdera om de kan förbättra någon aspekt av deras liv. Ett känt exempel är "Got Milk?" för California Milk Processing Board.
• Specifik: Denna typ av slagordshöjdpunkt är affärssektorn för ett företag. HSBC, till exempel, fakturerade sig en gång som "Världens lokala bank."
• Superlativ: Dessa taglines positionerar ett varumärke som det bästa i sin klass. Till exempel har BMW använt slagordet "The ultimate driving machine" när det gäller sina bilar.

Hur man utvecklar en tagline

Följ dessa steg för att skapa en stark tagline:

1. Identifiera varumärkets eller produktens värde genom att definiera vad du säljer, till vem du säljer det (din målmarknad) och varför den marknaden ska välja ditt varumärke eller dina produkter framför konkurrenterna.
2. Bestäm vilken av de fem slagordsstilarna som bäst kommunicerar det värdet till din målmarknad. Detta hjälper dig att finslipa vilken typ av innehåll som ska inkluderas i slagordet, såväl som formatet.
3. Skapa känslan eller idén du vill att dina kunder ska associera med varumärket eller produkterna och den ton som behövs för att få fram det svaret. Till exempel använder Pringles beskrivande slagord "När du poppar, det roliga slutar inte" en lekfull rytm och ordval för att kommunicera det roliga och beroendeframkallande med att äta Pringles. Däremot förmedlar den beskrivande slogan för DeBeers, "En diamant är för evigt", det allvarliga känslomässiga engagemanget som är förknippat med att gifta sig och produktens tidlösa skönhet.
4. Sätt ihop allt och uttryck varumärket eller produktens värde och framkalla ett positivt varumärkesintryck i inte mer än sju ord idealiskt, med dynamiska verb och livliga adjektiv men enkelt, tydligt språk.Även om du kan vara abstrakt, undvik fraser som är alltför intetsägande, vaga eller meningslösa.

Tagline vs. Klingande

Jinglar är en del av en utökad kategori av taglines. De är lika genom att de förmedlar vad ett varumärke eller dess produkter erbjuder och vad som skiljer dem åt i minnesvärda termer som också framkallar en känslomässig respons. Men de är unika genom att de är musikaliska slagord som inte varar mer än 30 sekunder till en minut.Vissa, men inte alla, jinglar är också taglines eller feature taglines. McDonalds jingel "Ba da ba ba ba... I'm lovin' it" är ett exempel på en jingle som har märkets slogan.

Jinglar kan vara mer besvärliga att utveckla än traditionella taglines på grund av ljudproduktion och sändningstid, jämfört med enkel metod att skriva en tagline och publicera den i tryckt material eller online, till exempel.

Men jinglar kan vara ännu mer minnesvärda än traditionella taglines när de används på rätt sätt. Oscar Mayer, till exempel, skapade en bestående kulturell referens med sin catchy "I wish I were an Oscar Mayer wiener"-jingel. Dessutom är jinglar tillräckligt mångsidiga för att de kan spelas in som en fullängdslåt ursprungligen men sedan klippas för att skapa en jingle som kan användas på fler ställen än vad hela låten kan.