Även om det kanske inte är uppenbart för den tillfälliga lyssnaren, skapas inte alla radiostationer lika. Det finns två distinkta typer av radiostationer: kommersiell radio och icke-kommersiell radio. Skillnaderna mellan dessa två typer av stationer beror på mer än bara formatering.
Kommersiell radio: betyg är #1
Kommersiell radio får sin driftsbudget från sälja reklam. Eftersom de lockar dessa reklampengar baserat på betyg, behöver kommersiella radiostationer genomgående ett stort antal lyssnare. Dessa betyg används av stationen för att visa för potentiella annonsörer att köp av en kommersiell plats på stationen kommer att nå ett betydande antal människor och är en givande investering. Dessa siffror används också för att prissätta reklam. Ju fler lyssnare en station har, desto mer kan den ta betalt för annonsplatser och desto mer pengar kommer den att ha i sin driftsbudget.
Icke-kommersiell radio: färre annonser, mer variation
Icke-kommersiell radio, även kallad icke-komma för kort, inkluderar högskoleradio och samhällsbaserade radiostationer, inklusive lokala National Public Radio (NPR) medlemsförbund. Även om dessa stationer kan ha reklam, är de mycket spridda och inte den huvudsakliga källan till stationsfinansiering. De flesta icke-kommersiella stationer förlitar sig antingen på subventioner från en ideell organisation som ett universitet eller lyssnarbidrag för sin inkomst.
Hur kommersiella radiostationer väljer sina musikspellistor
Kommersiella stationer har inte samma typ av frihet i vad de spelar som icke-kommersiell radio. De vill spela musik av musiker som spelar shower på den stationens marknad och har nationellt namn. Faktum är att de måste spela den musik som passar dessa kriterier för att få de betyg de behöver.
Den kommersiella radiostrategin går vanligtvis ut på att dra sig undan från att spela nya artister om de inte stöds av en reklamkampanj med stor budget. För att hjälpa dem att fatta beslut om vilka låtar de ska spela, samarbetar stationer med etiketter och promotorer för att få en bättre uppfattning om hur en låt/artist kommer att marknadsföras. De vill veta saker som:
- Kommer låten att finnas att köpa både digitalt och i lokala butiker?
- Kommer det att finnas nationella och lokala recensioner för låten/albumet?
- Kommer artisten att spela lokalt? Kommer de att vara tillgängliga för stationen för intervjuer/sändningar?
- Kommer det att finnas lokal reklam?
- Kommer låten att vara involverad i några nationella mediekampanjer, filmer, tv-program eller andra medier?
Ju mer exponering för låten, desto mer kommer stationen att vara övertygad om att att spela den kommer att öka deras betyg eftersom den kommer att vara bekant för lyssnarna.
Av dessa skäl är kommersiella radiostationer vanligtvis inte det första inträdet i radiomusikernas värld. Många blivande musiker har inte budgeten eller räckvidden för att möta kraven från kommersiella radiostationer.
Vad detta betyder för marknadsföringskampanjer
Som någon marknadsföring till radio, skillnaden mellan kommersiell radio och icke-kommersiell radio handlar om mycket mer än en störtflod av annonser mellan uppspelningar av låtar. Ur befordranssynpunkt måste du närma dig dessa stationer på olika sätt, och vanligtvis i olika skeden av din karriär.
Icke-kommersiell radio tenderar att ha mycket mer flexibilitet i sina spellistor. Det är mer sannolikt att du hör musik från kommande och icke-mainstream-artister på icke-kommersiell radio.
De kan vara flexibla eftersom den icke-kommersiella modellen inte är beroende av reklampengar och inte är beroende av betyg. Kommersiella radiostationer måste visa bra betyg för att övertyga annonsörer att spendera pengar.
Genom att spela nya eller icke-traditionella artister ger icke-kommersiella stationer vanligtvis sin publik exakt vad de vill ha. Det är en självförstärkande cykel som fungerar till förmån för indiemusik.
Icke-kommersiella radiostationer kan också fokusera på nischade musikgenrer. Det gäller särskilt närradiostationer, som till exempel bara kan spela jazz eller folkmusik.
Förutom spellisternas flexibilitet är icke-kommersiell radio en bra startpunkt för många musiker eftersom det är mindre konkurrens. Stora etiketter tenderar att ignorera icke-kommersiella stationer, vilket innebär att radiopromotorer har lättare att få radiopersonalen att kolla in nya kampanjer.
