Instagram är ett kraftpaket för marknadsföring och arbetar för varumärken, företag och ideella organisationer.
Instagram, en plattform för sociala medier som specialiserat sig på att låta användare dela foton och videor, har blivit favoritsättet att dela bland tonåringar och unga vuxna, och slå ut Facebook och Twitter. I USA utgör unga 18-29 år hälften av användarna på Instagram. Det uppskattas att Instagram-användare kommer att överstiga 111 miljoner under 2019 (Statista.com).
Om du inte utnyttjar denna Instagram-marknad kan du lämna mycket potential på bordet.
Det som skiljer Instagram från sociala medier som Facebook eller Twitter är hur folk använder det. Instagrammers kollar ofta sajten, ofta flera gånger om dagen, och engagerar sig med inlägg i mycket högre takt än med andra sociala nätverk.
Kort sagt, människor som använder Instagram ÄLSKAR Instagram. Dessutom, om du använder det rätt, kan du utnyttja ett engagerat, aktivt nätverk av passionerade människor, redo och villiga att gilla, kommentera och klicka på dina inlägg.
Men för att lyckas med Instagram behöver du en tydligt definierad strategi, en iögonfallande visuell stil, personalens engagemang för konsekventa inlägg och en djupgående kunskap om din målgrupp.
Här är en steg-för-steg-guide som hjälper dig att vara #InstaAwesome på Instagram.
Registrera dig för Instagram Business Tools
Om du använder Instagram för din ideella organisation och inte för ditt personliga bruk, måste du registrera dig för ett Instagram for Business-konto. Det är gratis, och det ger dig flera användbara verktyg som du inte får med det personliga kontot, inklusive analys och en kontaktknapp. Se den här korta videon och lär dig hur du konverterar ditt konto till ett företagskonto.
Om din verkställande direktör eller annan talesperson är villig och kapabel att skapa och underhålla ett personligt Instagram-konto, uppmuntra honom eller henne med alla medel.
Människor föredrar att få kontakt med människor på sociala medier, mycket mer än varumärken och logotyper. Att ha en personlig närvaro ökar din räckvidd på Instagram och skapar djupare kontakter med givare och supportrar.
TOMS skor och dess grundare och sociala entreprenör Blake Mycoskie har separata Instagram-konton, med olika visuella stilar och synpunkter.
Internationell ideell organisation Löftets pennor och dess grundare Adam Braun har också olika, men kompletterande, Instagram-konton.
Gör din profil korrekt och komplett
Din profil är din startsida på Instagram. Det är det första folk ser när de hittar dig, så se till att det sticker ut. Om du har ett Instagram for Business-konto kan du automatiskt hämta din kontaktinformation från din Facebook-företagssida och länka de två sidorna.
Ställ in din kontaktknapp så att Instagram-användare kan trycka på det och kontakta dig direkt, via telefonsamtal, e-post eller hitta vägbeskrivningar (om du har en tegel och murbruk plats).
Skriv övertygande bildtexter
Medan ett iögonfallande foto eller video är hjärtat i varje Instagram-inlägg, är det du skriver i bildtexten lika viktigt. Kom ihåg att du har 2 200 tecken, och om du överskrider tre rader text kommer bildtexten att trunkeras.
Bildtexter som berättar bakgrundshistorien till bilden eller videon brukar fungera bäst på Instagram. Det finns ingen definitiv studie om huruvida långa bildtexter uppmuntrar eller motverkar engagemang. Det beror på vad du vill säga och om din publik kommer att läsa en mer utökad bildtext.
Gör din profil pop
En bra profilbild måste vara en av de viktigaste uppgifterna när du skapar ett Instagram-konto. Använd din logotyp, vattenstämpel eller en bild som korrekt representerar din organisation. Kom ihåg att den här bilden kommer att ses på mobiltelefoner, så den bör kännas igen även om den är liten.
Du kan bara dela en hyperlänk på Instagram åt gången, och det är "länken i bio." När du ställer in din profil, håll din beskrivning kort och ange en länk. Det kan vara din hemsidas startsida, eller det kan vara en specifik målsida för en kampanj.
Ändra länken i din bio strategiskt
Oförmågan att lägga upp hyperlänkar (förutom en länk i bio) undviker mycket spam och hjälper till att ge plattformen en renare, mer strömlinjeformad känsla.
Men om du driver en insamlingskampanj kan du dela den specifika länken i din profilbiografi. Ange att länken finns i din bio när du postar på Instagram.
Pencils of Promise använder ofta specifika webbadresser i sin profil och ändrar dem beroende på deras insamlingskampanj.
Skapa din innehållsstrategi
Att skapa en innehållsstrategi innebär att ha ett specifikt mål för de bilder och videor du delar på Instagram. Med miljontals foton och videor som läggs upp dagligen i nätverket, hur ska du skära igenom röran och nå din publik?
Många varumärken på Instagram visar upp sina produkter och hur folk använder dem (till exempel, Nike, Sephora). Vissa företag fokuserar på arbetsplatskultur (Vi arbetar). Andra utbildar om trender (Zoe-rapporten). De mest framgångsrika Instagram-kontona är inte lite av allt. De fokuserar på en viss visuell stil av innehåll och den målgrupp de vill nå.
Några fantastiska ideella Instagram-konton att följa för innehållsinspiration inkluderar:
- @läkare Utan gränser visar konsekvent det goda, det dåliga och det fula i det internationella utvecklingsarbetet och delar bilder som ofta är svåra att titta på men hisnande i omfattning
- @förtroendemännen konto har vackra landskap som säger att de älskar, firar och skyddar naturen så att alla kan njuta av det
- @stbaldricks använder en kombination av foton som berättar personliga historier och grafik som utbildar och informerar, med fokus på insamling i varje inlägg
- @unitedway berättar fantastiska historier och ställer provocerande frågor i inlägg som skickar trafik tillbaka till webbplatsen
Öka dina följare med Hashtags
Instagrammers älskar hashtags. Hashtags leder till nya konton att följa. Hur många ska du använda? Max är 30, men experter föreslår fem eller sex, även om vissa människor använder allt de kan. Det är verkligen upp till dig och vilken bild du föredrar.
Några av de mest populära hashtaggarna på Instagram är: #love, #instagood, #me, #tbt, #cute, #follow, #followme, #photooftheday, #happy och #tagforlikes. När du väljer vilka hashtags som ska användas på just ditt foto, undersök vad andra använder i liknande inlägg och vilka hashtags som är mest meningsfulla för din ideella organisation och ditt uppdrag.
Proffstips: Om du inte gillar utseendet på för många hashtags i din bildtext kan du lägga till dem som kommentarer eller prova en snyggt hack att dölja dem.
Använd Instagram Stories
Det glänsande nya på Instagram är Stories-funktionen. Designad för att efterlikna den populära appen Snapchat, tillåter Instagram Stories att dela många ögonblick i en komplett berättelse.
Berättelser försvinner efter 24 timmar och stannar inte permanent på din profil. Så de är perfekta för händelser i ögonblicket som måste dokumenteras när de inträffar. Fördelen med sådant innehåll är att du kan experimentera och dela videor och foton med dina följare som inte passar den noggrant odlade visuella stilen på ditt övergripande Instagram-konto.
Varför ska du använda Instagram Stories? De visas i kronologisk ordning högst upp på dina följares konton när de öppnar appen (se exemplet ovan). Plus berättelser är en ideell organisations bästa vän. Och du vet redan hur du skapar dem. Ta lärdomarna från andra insamlingsmetoder och använd dem här.
För en komplett hur man gör en guide på Instagram Stories, läs Buffers utmärkta inlägg om ämnet.
Instagram Stories är också användbara eftersom du kan bädda in klickbara länkar. Du kan nu dirigera dina följare till en webbplats utanför appen, en funktion som tidigare bara var tillgänglig för konton som betalar för annonser.
Som en bonus har Instagram gjort livevideo tillgänglig för verifierade konton att använda i Instagram Stories.
Få donationer med hjälp av Instagram-annonser
Det finns några fallstudier som marknadsförs av Instagram där ideella organisationer har använt annonser med stor framgång.
Till exempel ville British Heart Foundation locka yngre kvinnliga löpare att samla in pengar till sin MyMarathon-kampanj. Eftersom Foundations önskade demografi verkligen var att använda Instagram, fokuserade de sitt reklambudskap dit och fick nästan 13 procent av de totala registreringarna från plattformen.
Fördelen med att köra en annons på Instagram (och alla sociala nätverkssajter) är möjligheten att spåra avkastningen på din investering direkt. Genom att sätta en liten pixel på din webbplats kan du avgöra hur många personer som kom till din webbplats från annonsen och vidtog önskad åtgärd.
Eftersom Facebook äger Instagram behöver du en Facebook-företagssida för att visa annonser på Instagram. Du måste också bli bekant med Facebooks annonsverktyg.
Posta konsekvent
En nyligen studie av Union Metrics fann att varumärken publicerar på Instagram i genomsnitt 1,5 gånger per dag. De fann också att varumärken som publicerade mer än två gånger per dag inte såg en minskning av engagemanget på sina inlägg. Det verkar som om på Instagram, ju fler inlägg, desto roligare.
Om du skapar och delar bra innehåll designat med dina följare i åtanke, kommer dina inlägg att tas emot väl, och du bör inte oroa dig för att posta för mycket.
Om du planerar att göra ett inlägg minst en gång om dagen, se till att du tittar på ditt Instagram Insights (endast tillgängligt med ett Instagram for Business-konto) för att hitta den bästa tiden på dygnet för dina följare. Det kan vara tidigt, mitt på dagen eller sent. Gissa inte när din trafik inträffar. Kolla statistiken.
När det används genomtänkt och strategiskt kan Instagram vara ett underbart sätt att nå och engagera yngre potentiella givare, volontärer och förespråkare för ditt välgörande ändamål.
Om du inte har använt Instagram tidigare kan processen verka konstigt och besvärligt. Men vi har alla lärt oss från andra sociala medieplattformar. Du kan också lära dig Instagram. Det är sannolikt värt det.
