I stort sett alla branscher har standardjargong som människor i andra branscher kanske inte känner till. Digital reklam – det vill säga annonsering i medier som webbplatser, sociala medier och mobilappar – är inget undantag. Om du vill börja en karriär inom det området måste du lära dig några grundläggande termer.
Intryck
Tänk på intryck som du tänker på ett typiskt TV- eller radiomedieköp. Du är garanterad att få annonsen spelad ett visst antal gånger, men du har ingen garanti för att ett specifikt antal personer kommer att se eller interagera med den. Två miljoner intryck låter bra tills du får reda på att 99 procent av dem har gått obemärkt förbi.
Nå
Räckvidd är en mycket bättre bestämning av effektiviteten av ditt digitala köp. Till skillnad från visningar berättar räckvidden hur många olika personer som besöker en webbplats och ser din annons. Dessa personer räknas vanligtvis för att bestämma något som heter unika besökare per månad; de som besöker flera gånger under en månad räknas bara en gång. På samma sätt skulle 50 visningar av samma person ha en räckvidd på bara en.
Innehållsinriktning
Du upplever detta dagligen. Med hjälp av användarinformation, surfvanor och shoppingmönster visas annonser för människor på ett riktat sätt. Om du till exempel har letat runt efter ett flyg kan du börja se annonser för bagage och strandkläder under de närmaste veckorna. Innehållsinriktning är den moderna motsvarigheten till att dra listor för direktreklamkampanjer, bara denna inriktning är mer exakt och omedelbar.
Native Advertising
Native advertising försöker efterlikna innehållet på webbplatsen där den visas. Den måste på något sätt meddela att det är en betald annons. Sådana varningar är vanligtvis gömda med finstilt. Du kan till exempel skapa en annons som ser ut och läser som en artikel om mäns hälsa, fiske eller matinköp. Allt innehåll leder till din produkt eller tjänst. Den traditionella, icke-digitala formen av native advertising är känd som en advertorial.
Nyckelord
Nyckelord är en viktig del av onlineannonsering. En annonsör väljer specifika ord eller fraser, och någon som söker efter dem kommer att visa annonsörens annons. Nyckelord behöver inte direkt namnge produkten. Om du till exempel försöker sälja rosor kan du välja "mors dag presenter", "min fru är arg på mig" och till och med "chokladask" som nyckelfraser.
Mellansidesannonser
Det här är helskärmsannonser som visas under innehållet du vill komma åt, så de är den digitala motsvarigheten till reklamavbrott på tv. De avbryter tittarens naturliga flöde och kan ofta ta längre tid att titta på än det innehåll användaren letade efter.
Var försiktig med din användning av en mellansidesannons. det är ett digitalt misstag som kan göra mycket skada på ditt varumärke, och kom ihåg att Google inte tillåter att mellansidesannonser används på vissa sätt.
CPC/CPM/CPL/CPA
Du kommer att stöta på dessa akronymer dagligen om du köper media online. De CP i var och en står för kostnad per, och den tredje bokstaven anger grunden för hur du betalar för onlinekampanjen.
CPC: Denna förkortning står för kostnad per klick. Det betyder att du betalar varje gång någon klickar på din annons.
CPM: Den här är en kostnad för att visa annonser och är det belopp du kommer att betala för att visa 1 000 annonsvisningar till publiken. M står för mille, eller tusen, och CPM kallas ibland CPT istället.
CPL: Denna förkortning står för cost per lead och är hur mycket du betalar för varje klick som förvandlas till en kvalificerad lead – en lead som är mer sannolikt att omvandlas till en försäljning än en okvalificerad lead.
CPA: Den dyraste av alla CP kommer sannolikt att vara kostnaden per förvärv. CPA bestäms genom att dela antalet nya kunder du får i kostnaden för din digitala kampanj. Om du spenderar 10 000 USD på det digitala köpet och får 100 nya kunder är din CPA 100 USD.
Du kan också se dessa förkortningar som börjar med PP, som står för betala per.
