Vad gör en marknadschef?

A marknadsansvarig leder en organisations hela marknadsförings- eller säljteam. Han eller hon uppskattar efterfrågan på produkter och tjänster med hjälp av data från marknadsundersökningar. Man måste identifiera potentiella marknader och sätta priser med sikte på att maximera vinster, öka marknadsandelar och hålla kunderna nöjda.

Som chef omfattar hans eller hennes ansvar även att anställa och utbilda nya medlemmar i marknadsföringsteamet. Han eller hon måste motivera människor, utvärdera deras prestationer och sparka underpresterande anställda när det behövs.

Att samarbeta med kollegor utanför marknadsteamet är också en stor del av jobbet. Marknadschefer har input till forskning och utveckling, och produkt- och förpackningsdesign till exempel. De måste också ha ett nära samarbete med ekonomiavdelningen för att ta fram en budget.

Snabb fakta

• Marknadschefer tjänar en median årslön på 132 230 USD (2017).
• Cirka 218 300 personer arbetar i detta yrke (2016).
• De flesta jobb är hos professionella, vetenskapliga och tekniska tjänsteföretag; tillverkare; försäkrings- och finansbolag.
• Marknadsansvariga arbetar vanligtvis heltid med ytterligare timmar runt deadlines.
• De jobbutsikter för detta yrke är utmärkt. Bureau of Labor Statistics förutspår en sysselsättningstillväxt som är snabbare än genomsnittet för alla yrken mellan 2016 och 2026.

Roller och ansvar

Vilka är några typiska arbetsuppgifter för marknadschefer? Arbetsgivare listade följande på Indeed.com:

• "Underhåll klientdatabaser"
• "Utveckla, orkestrera och exekvera omfattande globala marknadsföringsplaner för tilldelade produkter"
• "Övervaka företagets marknadsföringsbudget"
• "Leda marknadsundersökningar"
• "Skriv och redigera alla kreativa kopior för segmenterad e-postmarknadsföring, säsongsbetonade kataloger, vykort, tryckta annonser, skyltar"
• "Utveckla och driva marknadsföringsprogram som reflekterar varumärkesstrategin"

Hur man blir en marknadschef

I utbildningskraven ingår minst en kandidatexamen i marknadsföring. Överväg att göra praktik medan du är på college. Du behöver då arbetslivserfarenhet inom reklam, PR och försäljning, i jobb inklusive t.ex. PR-specialist och säljare. Dessutom måste du ha god datorvana så överväg att ta lektioner vid behov.

Vilka mjuka färdigheter behöver du?

Förutom en högskoleexamen och yrkeserfarenhet i ett relaterat jobb behöver marknadschefer också specifika mjuka färdigheter. Dessa är personliga egenskaper du antingen föddes med eller utvecklat genom din livserfarenhet.

• Kommunikation: Det är absolut nödvändigt att marknadschefer har överlägsna, liksom övertygande skriv- och verbala kommunikationsförmåga. De måste också vara utmärkta lyssnare.
• Kreativitet: Förmågan att ständigt komma med nya idéer är avgörande för din framgång inom detta område.
• Beslutsfattande: Som marknadschef måste du välja strategier för att sälja ditt företags produkter. Detta inkluderar ofta att använda kritiskt tänkande att välja det du har bestämt är det bästa alternativet bland flera.
• Analytiska färdigheter: En betydande del av ditt jobb kommer att involvera användning av marknadsundersökningsdata för att utveckla strategier.
• Ledarskap: Som chef behöver du förmågan att vägleda ditt team mot ett gemensamt mål.

Vad kommer arbetsgivarna att förvänta sig av dig?

Här är några av kvalifikationsarbetsgivarna som listade lediga tjänster på Indeed.com i deras jobbannonser:

• "Resultatinriktad, självmotiverad"
• "kunnig i PowerPoint, Excel och Word"
• "Tvärfunktionell lagspelare och manager/ledare"
• "Kan jonglera med flera projekt samtidigt med förmågan att prioritera och hantera tid effektivt"
• "Stärk projektledningsförmåga"
• "Skicklig i att hantera data och kan enkelt analysera och dra slutsatser"

Passar detta yrke bra för dig?

En karriär måste matcha ens intressen, personlighetstyp och arbetsrelaterade värderingar för att den ska passa bra. Gör en självbedömning för att lära dig om du har de egenskaper som gör en karriär som marknadschef lämplig för dig.

• Intressen (Holland Code): ECA (Enterprising, Conventional, Artistic)
• Personlighetstyp (MBTI personlighetstyper): ENFJ, ENTP, ENTJ
• Arbetsrelaterade värderingar: Arbetsvillkor, Prestation, Självständighet

Gör det här frågesporten: Har du vad som krävs för att bli marknadschef?

Yrken med relaterade aktiviteter och uppgifter

Källor: Bureau of Labor Statistics, U.S. Department of Labor, Occupational Outlook Handbook; Employment and Training Administration, U.S.A. Department of Labor, O*NET Online (besökt 12 juli 2018).