Vad gör en marknadsanalytiker egentligen?

Marknadsundersökningsanalytiker hjälper företag att ta reda på vad de ska sälja, till vem de ska marknadsföra sina produkter och tjänster och hur de ska marknadsföra dem. För att hjälpa dem att fatta dessa beslut utformar de undersökningar som upptäcker potentiella kunders preferenser. Dessa marknadsförare utbildar och övervakar sedan intervjuare som genomför undersökningarna online, per telefon eller genom personliga intervjuer med individer eller fokusgrupper.

Snabb fakta

• Marknadsundersökningsanalytiker tjänar en medianårslön på 63 230 USD (2017).
• 595 400 personer är sysselsatta i detta yrke (2016).
• De arbetar i en mängd olika branscher. Många gör marknadsundersökningar för sina arbetsgivare medan andra arbetar för konsultföretag som är specialiserade på att tillhandahålla denna tjänst till andra företag.
• De flesta marknadsundersökningsanalytiker arbetar heltid under ordinarie kontorstid. Övertid är vanligt.
• Jobbutsikterna för detta yrke är utmärkta. U.S. Bureau of Labor Statistics förutspår att sysselsättningen kommer att växa mycket snabbare än genomsnittet för alla yrken mellan 2016 och 2026, och klassificerar det därför som ett "Bright Outlook Occupation".

Arbetsuppgifter och ansvar

Jobbannonser på Indeed.com avslöjade marknadsundersökningsanalytiker har vanligtvis följande arbetsuppgifter:

• "Hanterar alla aspekter av marknadsforskningsprojekt inklusive att identifiera mål, designa metodik, skapa frågeformulär eller enkäter, implementera och analysera forskning och rapportering resultat"
• "Samarbetar med tvärfunktionella marknadsförings- och produktledningsteam för att etablera och förfina affärscase som stöder erbjudandedefinitionen, intäktsprognos, affärscase och go-to-market värdefall"
• "Översätter data till sammanfattningar och analyser med slutsatser som levererar mål och stödjer proaktiva insikter och rekommendationer"
• "Ladar upp sammanfattningar av kritisk information som identifierats till företagets databas och säkerställer att data är lättillgänglig för alla parter inom företaget"
• "Analysera befintlig data och införliva i marknadsföringsstrategin"

Hur man blir en marknadsanalysanalytiker

Om du vill bli marknadsundersökningsanalytiker måste du ha minst en kandidatexamen i marknadsforskning eller en relaterad disciplin som statistik eller matematik. Oavsett vilken grad du bestämmer dig för att ta, bör dina kurser inkludera affärer, marknadsföring, statistik, matematik och enkätdesign. Vissa jobb kan kräva en magisterexamen.

Vilka mjuka färdigheter behöver du?

För att bli framgångsrik som marknadsanalytiker måste du ha specifika mjuka färdigheter, vilket är personliga egenskaper du föddes med eller förvärvat genom livserfarenhet. Dom är:

• Muntlig kommunikation: Utmärkta talförmåga gör att du kan presentera resultaten av din forskning för kunder och kollegor.
• Lyssna: Starka lyssnarförmåga är avgörande för att förstå dina kunders behov och omfattningen av de projekt som du arbetar med.
• Skrivande: Du måste kunna presentera skriftliga rapporter om din forskning.
• Läsförståelse: Du måste kunna förstå ett stort antal dokument, inklusive forskningsrapporter och enkätsvar.
• Kritiskt tänkande: Som marknadsanalytiker måste du välja mellan olika strategier för att marknadsföra produkter. Din förmåga att jämföra och kontrastera olika tillvägagångssätt för att fatta ett välgrundat beslut är avgörande.
• Problemlösning: Du måste kunna upptäcka problem och komma på lösningar.
• Analytiska färdigheter: Din forskning kommer att ge mycket data som du måste kunna analysera, förstå och som du måste dra slutsatser av. Denna del av ditt jobb kommer också att kräva att du är detaljorienterad.

Avancemang möjligheter

Efter att ha fått erfarenhet av att hjälpa mer erfarna marknadsundersökningsanalytiker kommer din arbetsgivare att tilldela dig dina egna projekt. För att avancera till en tjänst med större ansvar kommer du att behöva gå fortbildningskurser. Detta gör att du kan hålla jämna steg med de senaste metoderna för att utveckla, genomföra och analysera undersökningar och annan data. En avancerad examen kan hjälpa till att öppna upp fler möjligheter.

Vad kommer arbetsgivarna att förvänta sig av dig?

Arbetsgivare anger sina krav i jobbannonser på Indeed.com. De föredrar jobbkandidater med följande kvalifikationer:

• "Förmåga att lära sig snabbt och vilja att hjälpa till där det behövs"
• "Expertis med Excel-, PowerPoint- och Office-relaterad programvara"
• "Förmåga att artikulera komplexa begrepp till ett språk som kan förstås av affärspartners"
• "Bevisad förmåga att hantera flera projekt"
• "Upprätthålla en hög nivå av flexibilitet och anpassningsförmåga, reagera på förändringar och leverera solida resultat med lämplig nivå av brådska hela tiden"
• "Stark projektledning, prioritering och organisationsförmåga"

Passar denna karriär bra för dig?

Gör en självbedömning för att ta reda på om din intressen, personlighetstyp och arbetsrelaterade värderingar är förenliga med denna karriär. Marknadsundersökningsanalytiker bör ha följande egenskaper:

• Intressen (Holland Code): IEC (Investigative, Enterprising, Conventional)
• Personlighetstyp (MBTI-personlighetstyper): ENFP, ENTJ, INTJ, ENTP, INTP
• Arbetsrelaterade värderingar: Prestation, Support, Arbetsvillkor

Gör ett frågesport: Ska du bli marknadsanalysanalytiker?

Yrken med relaterade aktiviteter och uppgifter

Källor: Bureau of Labor Statistics, U.S. Department of Labor, Occupational Outlook Handbook; Employment and Training Administration, U.S.A. Department of Labor, O*NET Online (besökt 9 april 2018).