Termen "sömnsuccé" hänvisar till en film som har svaga eller genomsnittliga initiala kassanummer men som fortsätter att bli en stor hit. Sleeper-succéer är ovanliga eftersom de flesta filmer gör merparten av sina biljettkassor tuffa under den första veckan av premiären, när reklamarbetet är på topp. Faktum är att de flesta kassaanalytiker är villiga att kalla en film för en "biljettbomb" om den har en svag öppningshelg, helt enkelt för att det är så ovanligt att filmer överträffar sin första helg på boxen kontor.
Sleeper hits är filmer som trotsar den trenden. De bygger publik genom organisk mun-till-mun marknadsföring (inklusive sociala medier) och presterar bättre över tid. Vissa sleeper-hits är så framgångsrika att studior måste släppa dem på fler biografer än planerat för att möta efterfrågan.
Anmärkningsvärda Sleeper-hits
- The Rocky Horror Picture Show (1975)
- Mitt stora feta grekiska bröllop (2002)
- Napoleon Dynamite (2004)
- The Greatest Showman (2017)
- Jumanji: Välkommen till djungeln (2017)
Hur filmer blir sovhits
Sömnträffar uppstår vanligtvis ur ett eller flera av följande scenarier: neutrala eller negativa kritiska recensioner, dålig marknadsföring eller hård konkurrens i kassan. Det som vanligtvis förvandlar dessa filmer med låg prestanda från början till hits är rekommendationer från mun till mun. Folk delar organiskt positiv feedback om filmen med vänner, och som ett resultat växer filmens publik över tiden.
Filmer kan också bli sovsuccéer efter att de har lämnat biograferna. Till exempel, Kontorsutrymme tjänade bara 10,8 miljoner dollar på teater, men tjänade miljoner mer på DVD-försäljning. Originalet Blade Runner hade en medelstor visning i biljettkassan, men växte så mycket i popularitet med tiden att en uppföljare, Blade Runner 2049, producerades 35 år senare.
Filmer med inbyggd publik — t.ex. uppföljare, superhjälteserier eller populära romananpassningar – är osannolikt kandidater att bli sovsuccéer eftersom publiken sannolikt kommer att ana att de släpps.
Exempel på Sleeper Hits
Följande filmer är några av filmhistoriens mest kända sleeper-hits. Trots att de hade svaga inledande visningar i kassan, anses de nu allmänt vara stora framgångar.
Den kanske mest framgångsrika sleeper hit genom tiderna är The Rocky Horror Picture Show. I augusti 1975 öppnade filmen i åtta städer till en nästan total brist på intresse från publiken. Sedan, 1976, återsläppte 20th Century Fox den musikaliska komedin som en "midnattsfilm" på April Fools' Day i New York City. Filmens rykte som en midnattsfilm växte, och den expanderade snart till dussintals städer över hela landet, och blev ett kulturellt fenomen. Över fyrtio år efter utgivningen, The Rocky Horror Picture Show fortsätter att locka publik till biografer över hela USA och har tjänat in mycket mer än sin ursprungliga budget på 1,4 miljoner dollar.
I april 2002, den indie romantiska komedin Mitt stora feta grekiska bröllop öppnade i 108 biografer och tjänade bara 597 362 $. Positiva recensioner och överväldigande stark mun till mun ledde dock Mitt stora feta grekiska bröllop att expandera till ett ökande antal biografer och så småningom spelas på över 2 000 i oktober 2002. När filmen slutligen lämnade amerikanska biografer i april 2003, hade den tjänat in 241,4 miljoner dollar i USA och 368,7 miljoner dollar över hela världen.
Indiekomedin Napoleon Dynamite hade premiär på Sundance Film Festival 2004 och släpptes på bara sex biografer i juni 2004. Filmen tjänade bara 116 000 USD under öppningshelgen, men fortsatte att expandera till ett ökande antal biografer tills det nådde en topp på 1 024 biografer i september 2004. Napoleon Dynamite tjänade till slut 44,5 miljoner dollar på amerikanska teatrar.
The Greatest Showman (2017)
Hugh Jackmans musikal om P.T. Barnum förklarades som en kassabomb av analytiker när det samlade in bara 8,8 miljoner dollar under öppningshelgen. Men trotsar man normen, The Greatest Showman nästan fördubblade sina kassasiffror den efterföljande helgen och tjänade 14,4 miljoner dollar. Mun till mun om filmen, särskilt relaterat till filmens soundtrack komponerad av Tony-pristagarna Benj Pasek och Justin Paul, hjälpte filmen att växa i popularitet. The Greatest Showman spelat på bio i sju månader och tjänade 435 miljoner dollar över hela världen.
Jumanji: Welcome to the Jungle (2017)
Även om den här filmen är en uppföljare till filmen från 1995 Jumanji, möttes den till en början av en till stor del skeptisk publik när den släpptes samma helg som The Greatest Showman. Komedin tjänade 36,2 miljoner dollar under sin första helg, vilket ansågs vara en stor förlust jämfört med dess produktionsbudget på 90 miljoner dollar. Dock, Jumanji: Välkommen till djungeln tjänade 50,1 miljoner dollar under sin andra helg och 37,2 miljoner dollar under sin tredje helg. Filmen tjänade till slut 962 miljoner dollar över hela världen.
