Det är förvånande att tänka att i en bransch som gör sitt bröd och smör med kreativitet och originalitet, är reklambyråer hem för några av de tråkigaste företagsnamnen på planeten.
Det är rättvist att säga att endast advokatbyråer konkurrerar med detta helt oinspirerade synsätt på namngivning. Det har sagts att självreklam är en av de svåraste sakerna för någon byrå att göra och göra bra, och det bevisas tydligt av de intetsägande och banala namnvalen som görs.
Formeln, åtminstone under de senaste 60 till 70 åren, verkar vara: grundarens efternamn 1 + grundarens efternamn 2 = byråns namn. Detta ändras för att bli en tvättlista över partners när de går med i företaget eller befordras.
De största spelarna har de tråkigaste namnen
Ta en titt på topp 25 reklambyråer runt om i världen 2016, listat efter intäkter. Dessa är de stora reklambyråerna med blue-chip-kunder.
- WPP Group, London
- Omnicom Group, NY City
- Publicis Groupe S.A., Paris
- Interpublic Group of Cos., NY City
- Dentsu, Tokyo
- Accentures Accenture Interactive, New York
- PwC: s PwC Digital Services, New York
- IBM Corps IBM iX, Armonk, New York
- Deloittes Deloitte Digital, New York
- Havas, Frankrike
- Hakuhodo DY Holdings Tokyo
- Alliance Data Systems Corp.s Epsilon, Texas
- BlueFocus Communication Group, Peking
- MDC Partners, New York
- DJE Holdings, Chicago
- Acxiom Corp., Arkansas
- Cheil Worldwide, Sydkorea
- Experians Experian Marketing Services, New York
- Advantage Solutions' Advantage Marketing Partners, Kalifornien
- MC Group, Berlin
- Engine Group, London
- Asatru-DK, Tokyo
- Freeman, Texas
- Acosta's Mosaic, Texas
- Aimia, Kanada
Och här är en lista över andra byråer som tjänar stora pengar, år efter år:
- Havas Suresnes, Frankrike
- Aegis Group, London
- Sapient Cambridge, Massachusetts
- aQuantive, Seattle
- Aspen Marketing Services, West Chicago, Illinois
- Cheil Communications, Seoul
- Monster Worldwide, NY City
- WB Doner & Company Southfield, Michigan
- Cossette Communication Group, Quebec City
- Richards Group, Dallas
- Bartle Bogle Hegarty, London
- M&C Saatchi, London
- Chime Communications PLC, London
- Merkle Lanham, Maryland
- Weiden+Kennedy Portland, Oregon
- RPA, Santa Monica
- Cramer-Krasselt, Chicago
- TBWA Worldwide, New York
- J. Walter Thompson, New York
- Wunderman, New York
- Y&R, New York
- Weber Chandwick, New York
- Edelman, Chicago
Fortfarande vaken? Grattis. För alla andra än aktieägare i dessa företag är namnen ungefär lika minnesvärda och spännande som en kall skål med gröt.
Med ett undantag (Engine Group) är det bara en tvättlista med tråkiga akronymer, tråkiga suffix och uppenbara försök att höja grundarnas egon. En så kreativ byrå som Bartle Bogle Hegarty, till exempel, kanske inte kommer särskilt långt idag med en så genomsnittlig och förglömlig moniker. Faktum är att för en byrå som brukade ha "ord är en barriär för kommunikation" som skärmsläckare, lade den säkert in många av dem i företagsnamnet. Hade inte något mer kreativt, och kortare, varit bättre? Något som illustrerade byråns kreativa karaktär, som är väldigt kreativ.
Men det verkar ha varit fallet, på sextio-, sjuttio-, åttio- och nittiotalet, för byråer att gå med standardmetoden "namn ovanför dörren". Till och med de bästa byråerna någonsin som nått branschen, inklusive Doyle Dane Bernbach, Ogilvy & Mather och TBWA, led alla av "Jag vill bli känd!" syndrom.
Detta är ett klassiskt exempel på att ego övertrumfar det större goda. I alla situationer där namn utgör titeln på en byrå eller ett företag, är det oundvikligt att någon lämnar och någon annan kommer att gå med eller bli befordrad. Det är därför du slutar med löjliga byrånamn som AMVBBDO. Allvarligt talat, det är bara ett meningslöst virrvarr av brev till de flesta. Om du har ett mer konceptuellt namn spelar inget av det någon roll. Och moderna byråer vet detta alltför väl.
Det var då. Det här är nu. (Tack och lov.)
Fler och fler byråer börjar komma runt till ett mer kreativt sätt att tänka. Solida, minnesvärda och kreativa byrånamn som för närvarande befolkar branschen inkluderar:
- 72 Och Sunny
- Jordgubbsgroda
- Taxi
- Wexley skola för flickor
- Stort rymdskepp
- Banken
- Pocket Hercules
- Barn älskar Jetlag
- Omelett
- David och Goliat
- Valross
- Mor
- Moosylvania
- Varelse
- Blammo över hela världen
- Limsällskapet
- Odla
- Benkrok
- Katapult
- Enorm
- Mosaik
- Organisk
- Zenit
- Kaktus
- Kritisk massa
Skillnaden mellan de två listorna är natt och dag. Medan den ena, den förra, ser mer hemma på en tråkig insamling för advokater, är den andra en spännande samling byråer som trollar en historia bortom namnet.
Ta Blammo Worldwide som ett utmärkt exempel. De har helt klart ett sinne för humor, ett lättsamt förhållningssätt, men berättar också att de kommer att påverka. Tänk om de istället hade gått med efternamnen på de fyra stora aktörerna i byrån – McNab, Gee, Simon och Emslie.
Skulle det ens ha fått en andra titt?
Kanske på sin tid ville kunderna ha en känsla av struktur och en solid grund från sina reklambyråer, och därför var "namnsoppa" ett bra val för att locka kunder. Det är värt att notera att en av de mest kreativa byråerna som någonsin funnits, Doyle Dane Bernbach, var "namnsoppa".
Dessa dagar verkar det som att de nya barnen på blocket ser på saker lite annorlunda. Visst, de är inte bland de 25 bästa, och kommer förmodligen aldrig att överväga den avsevärda storleken, historiken och faktureringen av deras mycket högre betalda konkurrenter. Men med byråer som Mother och Taxi som gör stora vågor, borde de inte bli förvånade över att se sig själva nappa i hälarna på de stora pojkarna.
Så i syfte att hålla den här branschen fräsch och "bevisa det snarare än att säga det", här är en utmaning till 24 av dessa 25 toppbyråer – byt namn på dig själv. Det behöver inte ta lång tid, eller ens betyda någonting.
