ทุกที่ที่ฉันเปิดโซเชียลมีเดีย มีคนพยายามขายฉัน ฤดูร้อนที่แล้ว โฆษณาทำให้ฉันเชื่อว่าต้องมีรองเท้าโรลเลอร์สเก็ตสักคู่ เมื่อดรายมกราคมเวียนมา เป็นเรื่องยากที่จะผ่านโปรโมชันจากเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ที่ปราศจากแอลกอฮอล์เกือบทุกยี่ห้อก่อนที่จะคว้าขวดของตัวเองไปในที่สุด
เมื่อโพสต์เหล่านี้จำนวนมากดูเหมือนเป็นธรรมชาติ อาจเป็นเรื่องยากที่จะแยกความแตกต่างระหว่างคำแนะนำจริงและการรับรองเพื่อผลประโยชน์ทางการเงินเพียงอย่างเดียว
แน่นอน การสร้างทักษะการเล่นสเก็ตของฉันอยู่ในรายการสิ่งที่ต้องทำอยู่แล้ว แต่ฉันจำเป็นต้องซื้อรองเท้าคู่นั้นหรือไม่ ฉันพร้อมหรือยังที่จะให้พวกเขาใช้สิ่งที่สมควรได้รับเพียงเพราะ Instagram แนะนำพวกเขาให้ฉัน ความแปลกใหม่ที่จางหายไปอย่างรวดเร็วของรองเท้าสเก็ตสีชมพูหมากฝรั่งของฉันบ่งบอกว่าฉันไม่ได้เป็นเช่นนั้น และเหล้ารัมที่ไม่มีเหล้ารัมของฉันแค่จิบเดียวก็เพียงพอแล้วที่จะเตือนฉันว่าไม่ใช่ทุกอย่างจะดีเท่ากับโฆษณา ตอนนี้ทั้งคู่นั่งอยู่ในตู้เสื้อผ้าของตัวเอง ไม่ถูกแตะต้องมาระยะหนึ่งแล้ว สร้างความรู้สึกผิดและความยุ่งเหยิง
ในหน้าของผู้สร้างเนื้อหาที่ฉันชื่นชอบ คุณจะพบคำแนะนำผลิตภัณฑ์มากมายจากโพสต์ความร่วมมือกับแบรนด์หรือเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนอื่นๆ วิดีโอที่ทำเป็นประจำในตอนเช้ามักจะไม่สมบูรณ์หากไม่มีการโปรโมตผลิตภัณฑ์ดูแลผิวหรืออาหารเสริมวิตามิน หรือผลิตภัณฑ์อื่นๆ ที่จัดวางอย่างระมัดระวัง และเมื่อโพสต์เหล่านี้จำนวนมากดูเหมือนเป็นธรรมชาติ อาจเป็นการยากที่จะแยกความแตกต่างระหว่างคำแนะนำจริงและการรับรองเพื่อผลประโยชน์ทางการเงินเพียงอย่างเดียว
เริ่มต้นจากการเป็นศูนย์กลางการติดต่อกับเพื่อนและครอบครัว แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียได้เติบโตขึ้นเป็นการตั้งค่าที่มีชีวิตชีวาสำหรับการสร้างความสัมพันธ์ และการแบ่งปันความรู้ และในขณะเดียวกัน ตลาดขนาดใหญ่เพื่อขายสินค้าผ่านทั้งโฆษณาแบบดั้งเดิมและผู้มีอิทธิพล
แบรนด์ต่าง ๆ ตระหนักถึงคุณค่าของความน่าเชื่อถือและความถูกต้องที่ผู้มีอิทธิพลสร้างขึ้นพร้อมกับผู้ชมของพวกเขาและได้เปลี่ยนทรัพยากรอย่างต่อเนื่องเพื่อรองรับพวกเขาในฐานะเครื่องมือทางการตลาด ปีนี้ Influencer Marketing คาดว่าจะมีมูลค่ามหาศาล 21.1 พันล้านเหรียญสหรัฐ. ปัญหาเดียว? การเพิ่มแรงจูงใจทางการเงินในระดับนั้นอาจส่งผลให้เนื้อหาการรับรองไม่น่าเชื่อถือ
การวิจัยแสดงให้เห็นว่าการโฆษณาในระดับที่สูงขึ้นทำให้เราเศร้ามากขึ้น
ระหว่างโฆษณาที่ปรากฏหลังจากโพสต์ทุกๆ 2-3 โพสต์บนฟีดของเราและเนื้อหาอินฟลูเอนเซอร์ที่ได้รับการสนับสนุนอย่างแพร่หลาย การกระตุ้นให้บริโภคออนไลน์อย่างต่อเนื่องมีส่วนทำให้เกิดวัฒนธรรมของการบริโภคมากเกินไป เทรนด์มาและไปเร็วกว่าฤดูกาล และเราถูกล่อลวงให้มีส่วนร่วมกับกระเป๋าเงินของเรา—เกรงว่าเราจะถูกทิ้งโดยฝูงชนที่เป็นที่นิยม—เพียงแค่โยนสิ่งของที่ใช้อย่างเบามือทิ้งไปในวัฏจักรสั้นๆ ในภายหลัง
ผู้คนกำลังเบื่อกับมัน และถูกต้องแล้ว: การวิจัยแสดงให้เห็นอย่างนั้น การโฆษณาในระดับที่สูงขึ้นทำให้เราเศร้ามากขึ้น. หลังจากเปรียบเทียบข้อมูลความพึงพอใจในชีวิตจาก 27 ประเทศในยุโรป ทีมนักวิจัยของมหาวิทยาลัยวอร์วิค พบว่าค่าใช้จ่ายในการโฆษณาประจำปีที่สูงขึ้นนั้นเชื่อมโยงกับประชาชนที่พึงพอใจน้อยลงในหนึ่งปีหรือสองปี เส้น. ท้ายที่สุดแล้ว โฆษณามีไว้เพื่อให้คุณรู้สึกว่าคุณพลาดอะไรไปหากคุณไม่ซื้อสิ่งที่พวกเขาขาย การเปรียบเทียบสิ่งของของคุณกับผู้มีอิทธิพลอาจเป็นเรื่องที่น่าเหนื่อยใจเป็นพิเศษ ซึ่งอย่างไรก็ตาม ผู้ที่ได้รับผลิตภัณฑ์ดังกล่าวฟรีและได้รับเงินเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์เหล่านั้น นี่เป็นเพียงหนึ่งในหลายๆ เหตุผลที่ผู้สร้างเริ่มผลิตวิดีโอที่ไม่มีอิทธิพล และไม่ใช่ในเร็วๆ นี้
การลดอิทธิพลคืออะไร?
การลดอิทธิพลเป็นสิ่งที่ตรงกันข้ามกับการตลาดผลิตภัณฑ์ที่ใช้ผู้มีอิทธิพล ซึ่งผู้ชมได้รับการสนับสนุนให้ซื้อสิ่งต่างๆ มีจุดมุ่งหมายเพื่อช่วยให้ผู้บริโภคมองเห็นแผนการตลาดของแบรนด์ต่างๆ และลดการบริโภคที่มากเกินความจำเป็นโดยทำตามเทรนด์ ผู้มีอิทธิพลใช้โซเชียลมีเดียเพื่อแบ่งปันมุมมองของพวกเขาเกี่ยวกับแนวคิดที่เป็นที่นิยม
ไวรัลส่วนใหญ่บอกผู้ติดตามว่าอย่าซื้อผลิตภัณฑ์บางอย่างที่ไม่ตรงกับโฆษณาของพวกเขา และในทางกลับกัน ส่งเสริมคำแนะนำของผู้สร้างซึ่งอาจเป็นที่รู้จักน้อยกว่าหรือราคาไม่แพง
ไวรัลส่วนใหญ่บอกผู้ติดตามว่าอย่าซื้อผลิตภัณฑ์บางอย่างที่ไม่ตรงกับโฆษณาของพวกเขา และในทางกลับกัน ส่งเสริมคำแนะนำของผู้สร้างซึ่งอาจเป็นที่รู้จักน้อยกว่าหรือราคาไม่แพง ตัวอย่างเช่น @alyssastephanie พาไปที่TikTok เพื่อแบ่งปันผลิตภัณฑ์ทางเลือกราคาประหยัดที่เธอโปรดปรานสำหรับผลิตภัณฑ์เสริมความงามยอดนิยม ซึ่งมียอดไลค์เกือบล้านครั้ง
ด้วยวิธีนี้ การลดอิทธิพลทำให้เกิดการสะท้อนกระแสหลักว่าผลิตภัณฑ์ไม่ได้ดีที่สุดเพียงเพราะเป็นที่นิยม ครีเอเตอร์คนอื่นๆ ท้าทายว่าสิ่งของบางอย่างจำเป็นต้องซื้อหรือไม่ โดยสำรวจว่าสื่อสังคมออนไลน์ผลักดันให้เราบริโภคอย่างต่อเนื่องอย่างไร
เมื่อเราเห็นผลิตภัณฑ์บางอย่างซ้ำๆ ความสัมพันธ์ของเรากับผลิตภัณฑ์เหล่านั้นจะแน่นแฟ้นยิ่งขึ้น และอาจส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกบริโภคของเราในที่สุด แต่เพียงเพราะเราเห็นโฆษณาหรือโพสต์ของครีเอเตอร์สำหรับบางสิ่งบางอย่างทุกที่ ไม่ได้หมายความว่าผลิตภัณฑ์นั้นดีหรือเป็นที่ชื่นชอบของแฟนๆ แต่ส่วนใหญ่หมายความว่าแบรนด์จ่ายเงินเพื่อเข้าถึงหน้าจอของคุณ การลดอิทธิพลชี้ให้เห็นว่าเราทุกคนสามารถพิจารณาปัจจัยเหล่านี้ได้ รวมถึงเหตุใดเราจึงต้องการซื้อก่อนที่จะเพิ่มลงในรถเข็นของเรา
โดยไม่คำนึงถึงเจตนา การลดอิทธิพลยังคงมีอิทธิพล
โดยไม่คำนึงถึงเจตนา การลดอิทธิพลยังคงมีอิทธิพล: การโน้มน้าวใจผู้ติดตามให้สอดคล้องกับค่านิยม ในบางกรณีมาพร้อมกับผลิตภัณฑ์ที่จับต้องได้ แต่มันกลายเป็นปัญหาเมื่อหน้าที่หลักของมันทำให้เกิดรูปแบบการซื้อที่ไม่จำเป็นและความคาดหวังที่ไม่สมจริงที่ไม่มีวันจบสิ้น
ถ้าไม่มีอะไรอื่น การลดอิทธิพลทำให้เรานึกถึงบทบาทที่มีอิทธิพลและสื่อสังคมออนไลน์โดยทั่วไป ซึ่งทำให้เราไม่พอใจกับสิ่งที่เรามีและมีแนวโน้มที่จะซื้อมากขึ้น เป็นแรงผลักดันให้ฉันประเมินใหม่ว่าฉันใช้งานแพลตฟอร์มเหล่านี้อย่างไร และเปรียบเทียบตัวเองกับผู้ที่ได้รับค่าจ้างเพื่อให้ฉันต้องการทุกอย่าง
อย่างไรก็ตาม มีชุมชนของผู้คนที่ขยายตัวเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ ตั้งแต่นักสร้างสรรค์และนักเคลื่อนไหวไปจนถึงประชาชนทั่วไปที่มีและจะยังคงผลักดันให้มีการบริโภคอย่างมีสติและโปร่งใสมากขึ้น ในฐานะที่ฉันเป็นผู้สร้างเนื้อหา เป้าหมายของฉันคือการส่งเสริมให้เพื่อนร่วมงานใช้ชีวิตแบบคำนึงถึงสิ่งแวดล้อมในขณะที่แบ่งปันเฉพาะผลิตภัณฑ์ที่ยั่งยืนที่ฉันรักอย่างแท้จริง ฉันจะสะเพร่าที่จะไม่พิจารณาว่าฉันต้องการทรัพยากรเพื่อรักษาตัวเอง โดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้าฉันตั้งใจที่จะอุทิศเวลามากขึ้นเพื่อสร้างผลกระทบทางสังคม ถึงกระนั้น การหาจุดที่จะขีดเส้นบนโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนและการกระทบยอดปัจจัยที่ขัดแย้งกันเหล่านี้เป็นสิ่งที่ท้าทาย
การส่งเสริมการขายที่ขาดความคิดก่อให้เกิดการบริโภคที่ขาดความคิด
สิ่งที่ฉันรู้ก็คือการส่งเสริมการขายที่ขาดความคิดก่อให้เกิดการบริโภคที่ขาดความคิด จากนี้ไป ฉันกำลังมองหาการรับรองจากอินฟลูเอนเซอร์ที่จริงใจและประหยัดมากขึ้น ซึ่งไม่ได้รับการสนับสนุนเพียงความเชื่อในผลิตภัณฑ์เฉพาะเท่านั้น แต่ยังได้รับความรู้และสอดคล้องกับคุณค่าของแบรนด์ด้วย สำหรับพวกเราหลายคน การลดอิทธิพลเป็นเพียงป้ายกำกับล่าสุดสำหรับความพยายามอย่างต่อเนื่อง เงื่อนไขอาจเปลี่ยนแปลง แต่แนวคิดจะยังคงเหมือนเดิมเมื่อชุมชนสนับสนุนเติบโตขึ้น: เมื่อร่วมมือกัน ฉันรู้ว่าเราสามารถใช้ประโยชน์จากการลดอิทธิพลได้ในที่สุด
เนีย ชาลีส
