Medya Planlayıcı İş Tanımı: Maaş, Beceriler ve Daha Fazlası

Marka planlayıcıları veya marka stratejistleri olarak da bilinen medya planlayıcıları, reklam ajanslarında çalışır ve çeşitli müşteriler için reklam kampanyaları oluşturur. Medya planlayıcısı, belirli bir medya kampanyasının nasıl gelişeceği konusunda karar vermelerine yardımcı olmak için müşterilerle birlikte çalışır.

Medya planlayıcısının ana odak noktası, müşterinin hedef kitlesine yönelik reklam erişimini en üst düzeye çıkaracak şekilde, müşterilerinin reklam kopyalarının çeşitli medya mekanlarına yerleştirilmesini düzenlemektir. Bu mekanlar arasında televizyon, internet, radyo, reklam panoları, basılı ve doğrudan posta bulunmaktadır.

Bazı medya planlayıcıları, arka uçtaki reklam performansını da takip ederek müşterinin ne olduğunu bilmesini sağlar. kampanyaları için yatırım getirisi ve reklamları için iyi bir değer elde edip etmedikleri dolar.

Medya Planlayıcısı Görevleri ve Sorumlulukları

Medya planlamacıları, müşterilerin reklam kampanyalarını iyileştirmelerine yardımcı olmak için reklam verilerini analiz etmek ve yorumlamak dahil olmak üzere çeşitli sorumlulukları üstlenir. Görevler aşağıdakileri içerir:

• Müşteri pazarlama kampanyalarının hedef kitlelerine mümkün olan en etkili şekilde ulaşmasını sağlamak için verileri analiz etmek, yaratıcı düşünmek ve yenilikçi stratejiler tasarlamak
• Müşterilerin ihtiyaç ve isteklerine göre belirli pazarları hedeflemek için kullanılan farklı medya türlerinin etkisini ve uygunluğunu değerlendirme
• Müşterinin hedeflerine dayalı olarak medya planları için çeşitli seçenekler geliştirmek
• Müşterinin kampanya sonrası sonuçlarını analiz etmek ve iyileştirmeler önermek
• Bir medya planını değerlendirmek, uygulamak ve sürdürmek için dahili ve harici ortaklarla etkileşimde bulunmak
• Gazeteler, radyo, dergiler, televizyon, filmler, internet ve açık hava afişleri ve dijital reklam panoları gibi farklı medya kanallarında bilgi toplamak ve analiz etmek
• Müşterileri çekmek ve elde tutmak, müşterinin marka bilinirliğini artırmak ve müşteri memnuniyetini ve sadakatini sürdürmek ve artırmak için belirli medya stratejileri oluşturmak veya önermek
• İhtiyaçlarını, isteklerini ve hedeflerini anlamak için müşterilerle yakın bir şekilde çalışmak ve ardından belirli kampanyalar için hangi medya kanallarının en uygun olduğunu belirlemek

Medya Planlayıcı Maaşı

Bir medya planlayıcısının maaşı uzmanlık alanına, deneyim düzeyine, eğitime, sertifikalara ve diğer faktörlere göre değişir.

• Medyan Yıllık Maaş: 48.885 Dolar (23,5 Dolar / saat)
• En Yüksek %10 Yıllık Maaş: 62.000 ABD Dolarından fazla (29,81 ABD Doları/saat)
• En Düşük %10 Yıllık Maaş: 36.000 ABD Dolarından az (saatte 17,31 ABD Doları)

Kaynak: Payscale.com, 2019.

Eğitim, Öğretim ve Sertifikasyon

Medya planlayıcısı olmak için özel bir eğitime veya yüksek lisans derecesine ihtiyacınız yoktur, ancak birçok ajans belirli bir alanda lisans derecesi veya uzmanlık gerektirir.

• Eğitim: Çoğu işveren adayların iletişim ve medya çalışmaları, işletme veya yönetim, pazarlama, reklamcılık, İngilizce, gazetecilik, yöneylem araştırması, istatistik veya diğer ilgili alanlar.
• Deneyim: Hiçbir eğitim veya önceden deneyime sahip olmadan medya planlamada giriş seviyesi bir pozisyona inebilirsiniz. Ancak, reklamcılık ve pazarlamanın son derece rekabetçi olduğu düşünülürse, bu pek olası değildir. bir derece veya önemli miktarda endüstri olmadan bu kariyerde çok ilerleyebilirsin deneyim. İşverenler, pazarlama, medya varlıkları yönetimi veya ilgili bir alanda daha önce deneyime sahip olanları arar.

Medya Planlayıcı Becerileri ve Yeterlilikleri

Bir medya planlayıcısının ihtiyaç duyduğu en önemli şey, reklamcılık dünyasını öğrenmeye istekli ve istekli olmaktır, ancak birkaç başka beceri ve bilgi seti adaylara avantaj sağlayabilir, örneğin:

• Sosyal beceriler: İş çok sosyal olabilir çünkü müşterilerle çalışmayı ve eğlendirmeyi gerektirir, bu nedenle iş arkadaşları ve müşterilerle sosyalleşmeye ilgi ve beceri çok önemlidir.
• Pazarlama bilgisi: Pazarlama ve reklamcılığın nasıl çalıştığını anlamak da önemlidir. Kendinize sormanız gereken ilk soru şudur: İster büyük bir tüketici ürünleri şirketi olsun, bir müşteri nasıl Starbucks veya Planned Parenthood gibi kar amacı gütmeyen ulusal bir hizmet kuruluşu gibi - en iyi marka kendisi?
• Eğlence ortamı bilgisi: Oradan, medya planlamacıları eğlence dünyasını derinlemesine bilmelidir (ABC-TV'deki "Good Morning America" ​​gibi ağ TV programlarından Food Network'teki "Chopped Junior" gibi niş TV programlarına kadar). Medya planlamacıları, ne tür bir izleyicinin ne tür bir şova ilgi duyduğunu bilmedikçe, reklamları uygun şekilde yerleştiremezler.
• Çevrimiçi medya bilgisi: Ve 21. yüzyıldaki medya manzarası 20. yüzyılda olduğundan çok farklı olduğu için, medya planlamacılarının yalnızca hangi ulusal TV şovları ve büyük dergiler ve gazeteler hedeflenecek, ayrıca tüm web sitelerine, bloglara ve sosyal medya tekliflerine aşina olmaları gerekir. tüketiciler.
• Bilgisayar yetenekleri: Medya planlayıcısı işi, çeşitli çevrimiçi veritabanlarını kullanarak araştırma yapmayı içerir.

İş Görünümü

ABD Çalışma İstatistikleri Bürosu (BLS), 2016'dan 2026'ya kadar pazar araştırması analistleri için güçlü bir iş artışı bekliyor. Bu mesleğe yönelik işlerin, tüm mesleklere kıyasla ortalamadan çok daha hızlı bir şekilde %23 artacağını öngörüyorlar. Büyüme, esas olarak birçok endüstride pazar verilerinin ve araştırmaların artan kullanımından kaynaklanmaktadır.

Pazar araştırması alanının (medya planlama mesleğini içeren) büyüyeceği tahmin edilse de, işler için rekabetin çok yüksek olması bekleniyor.

Çalışma alanı

Medya planlayıcıları, müşteri ofislerine az miktarda seyahat etmelerine rağmen, tipik olarak bir ofis ortamında çalışırlar.

Çalışma programı

Bir medya planlayıcısının çalışma saatleri, reklamcılık ve pazarlama endüstrisindeki diğer mesleklerinkine benzer (yani haftada 35 ila 40 saat arasında), hariç teslim tarihleri ​​yaklaştığında veya müşterinizin çalışma saatlerine uyan sunumlar yapmanız veya normal çalışma saatlerinizin dışında toplantılara katılmanız gerektiğinde takvim.

Benzer İşleri Karşılaştırma

Bir medya planlayıcısı kariyeriyle ilgilenen kişiler, ortalama yıllık maaşlarıyla birlikte listelenen aşağıdaki kariyer yollarını da göz önünde bulundurur:

• Pazarlama planlayıcısı: 60.000 $
• Medya stratejisti: 53.849 dolar
• İletişim planlayıcısı: 48.574 $

Kaynak: Payscale.com, 2019.