Franchisor, franchisor'un markası altında bir işin yürütülmesi için üçüncü bir tarafa lisans veren kişi veya şirkettir. Franchise veren, şirketin genel haklarına ve ticari markalarına sahiptir ve franchise sahiplerinin bu hakları ve ticari markaları iş yapmak için kullanmalarına izin verir.
İlgili Maliyetler
Franchise veren genellikle franchise sahibinden, franchise adı altında iş yapma hakları için bir ön franchise ücreti talep eder. Ayrıca franchisor genellikle devam eden bir tahsilat yapar. franchise telif ücreti franchise sahibinden.
Franchising, daha yüksek tüketici talebini karşılamak için bir işi genişletmeye ve mal ve hizmetleri dağıtmaya yönelik bir sistemdir. Marka sahibi ile yerel operatör arasındaki, kurulu iş sistemini ustaca ve başarılı bir şekilde genişletmek için kurulan ilişkiye dayanmaktadır.
Özünde, işletme formatı franchising, yalnızca mal ve hizmetlerin dağıtılmasına yönelik bir yöntemdir. Pek çok insanın inandığı gibi bu, bir ürünün franchising'i değildir. Wendy's hamburger franchise'ı vermiyor; Midas susturucu franchise'ı vermez. Her franchise, ürünü veya hizmeti sunan iş sistemidir. Bayilik verilen iş yapma yönteminin tamamı, adı, ürünü, dekoru ve teslimat yöntemidir.
Franchise Verenin Rolü
Franchise sisteminin başarısı için franchisor'un altı ana sorumluluğu vardır:
- Franchise konseptini anlayan ve sistemi belirlenmiş standartlara göre işletmeye kararlı, nitelikli franchise sahiplerinin seçiminde ellerinden geleni yapmak.
- Şirkete ait ve franchise verilen tüm lokasyonlarda sistem standartlarını uygulayarak franchisor'un markasını ve itibarını korumak için ellerinden geleni yapmak.
- Tüketici talebini karşılamak için gerektiğinde sistemin ürün ve/veya hizmet bileşiminde değişiklik yapmak.
- İşletim sistemini geliştirmek ve iyileştirmek.
- Tüm birim personelinin rollerini anlamasını sağlamak için franchise sahiplerine ekipleriyle birlikte kullanılmak üzere eğitim vermek Franchising operasyonunda görev alan ve iş sorumluluklarını etkin bir şekilde yerine getirebilecek becerilere sahip olan ve görevler.
- Franchise'ın marka imajını güçlendiren ve müşteri trafiğini artıran reklam, tanıtım ve ticari satış standartlarını uygun şekilde geliştirmek ve uygulamak.
Neden Franchising'i Seçmelisiniz?
Üreticilerin, perakendecilerin ve hizmet şirketlerinin franchise vermeyi tercih etmelerinin başlıca nedeni genellikle sermaye kıtlığıdır. Franchising, öncelikle franchise sahipleri tarafından sağlanan fonları kullanarak, kurumsal olarak açabilecekleri lokasyonlardan daha fazlasını hızlı bir şekilde açmalarına olanak tanır.
Franchising daha da kritik bir açığı çözüyor; yani yönetim ve emek. Her şirketin sıkı bir işgücü piyasasının sıkıntısıyla karşı karşıya olduğu bir dönemde, franchise sahipleri yerel yönetim ve Birimlerin açılması ve müşterilere yüksek kalitede hizmet ve ürünlerin sunulması için gerekli işgücünün yerel olarak istihdam edilmesi talep etmek.
Ancak bugün başarılı olmak için tüm işletmelerin markalarının vaadini yerine getirmesi gerekiyor: sürekli olarak yüksek müşteri hizmetleriyle birlikte sunulan yüksek kaliteli ürünler ve hizmetler. Bu, tarihsel olarak franchise seçiminin en güçlü çekiciliği olmuştur. Franchising iyi uygulandığında olağanüstü derecede düşük bir başarısızlık oranına sahiptir ve popüler inanışın aksine, düzenlemeler veya aşırı davalar nedeniyle aşırı yük taşımaz.
Kadim Köklere Sahip Bir Büyüme Motoru
Franchising fast food, video kiralama veya otomotiv hizmetleriyle sınırlı değildir; kökleri antik Çin'e dayanır ve Orta Çağ boyunca öncelikle hükümetler tarafından kullanılmıştır. ABD sahnesine ilk olarak İç Savaş'tan sonra çıktı ve savaş sonrası 1950'lerde dikkate alınması gereken bir güç haline geldi. 60'larda patlama yaşadı, 70'lerde kendini denetledi ve 80'lerde olgunlaştı. 1990'lardan bu yana ekonominin geri kalanının başarılarını geride bırakmaya devam etti.
Amerika Birleşik Devletleri'nde franchising, küçük işletmeleri başarıyla alıp ulusal zincirlere dönüştüren birincil araçtır. Denizaşırı ülkelerdeki Amerikan franchisor'ları dünya çapında bir güçtür; iş teknolojisinin transferi, gelişmekte olan ekonomilerde istikrar sağlayıcı bir güç olarak görülmektedir. Buna karşılık, artık uluslararası franchising'de umut verici bir büyüme görüyoruz - yurtdışındaki franchisor'lar, ABD pazarında yer edinmek için franchising modelini kullanıyor.
