Eğer yerel televizyonda değilseniz, var değilsiniz. Büyük bir kitleye değil.
Ve eğer radyo haberlerinde değilseniz, kontağı açıp işe giderken haber radyosunu açan farklı bir izleyici kitlesi için görünmez olursunuz.
İçinde Halkla ilişkilerGazetelere karşı her zaman bir önyargı vardı.
Nedenini görmek kolaydır. Çoğu profesyonel, basın muhabiri olarak başladı. Gazeteler aynı zamanda somuttur. Bir hikayeyi elinizde tutabilirsiniz. Makasla kesip fotokopi çekebilir veya kes-yapıştır tuşuna basarak patronunuza ve iş arkadaşlarınıza bir hikaye iletebilirsiniz.
Bir radyo haberinden veya bir TV parçasının video klibinden ses klibi yakalamak çok daha zordur. İstasyonlar - özellikle radyo istasyonları - tüm gün yayın yapar. Ses ve videonun her saniyesini kaydedip arşivleyecek sunucu alanına veya ücretsiz iş gücüne sahip değiller.
Bunu damarlarımda gazete kağıdı akan eski bir gazeteci olarak söylüyorum. Gazetelerin genellikle TV ve radyo istasyonlarının aktardığı hikayeleri aktardığı da doğrudur. Radyo ve TV yapımcılarının günlük yayınları dolduracak şeyler ararken sabah gazetesini okudukları bir sır değil.
Kitle Parçalanması
Sorun kitle iletişim araçlarının izleyicisinin bölünmüş olmasıdır. Parçalanmış. Eski günlerde, büyük bir gazetede bir hikayeniz varsa - diyelim ki New York Times veya Washington post - ve Walter Cronkite CBS Nightly News'te 30 saniye boyunca bunun hakkında konuştu, sen altın gibiydin. Bunu herkes bilecekti.
Günümüzde insanlar haberleri binlerce farklı yoldan alabilmektedir. Kablolu ve internet radyosunda yüzlerce kanal var. İstediğiniz hemen hemen her gazeteye çevrimiçi olarak erişebilirsiniz. Saat 18.00'de tüm milletin işten eve döndüğü, gazete okuduğu ve televizyonu açtığı gün. Walter Cronkite'ı izlemek için artık o günler bitti.
Nüfusun bir bölümünden daha fazlasına ulaşmak istiyorsanız sadece gazetelere değil, radyoya, televizyona ve internete de girmelisiniz.
İnsanların Haberleri Nereden Aldıkları
Pew Araştırma Merkezi'nin insanların haber almak için nereye başvurduğuna ilişkin araştırması, internete olan güvenin arttığını gösteriyor. İnternet, akıllı telefonlarını haberlere, hava durumuna bakmak için açtıklarını bildiren kişilerin sayısında büyük bir artış var ve Spor Dalları.
İnsanlar aynı zamanda birden fazla kaynağı kontrol ettiklerini bildirdiler; Amerikalıların %99'u bunu tipik olarak söylüyor Ertesi gün haberleri aşağıdakilerden en az birinden kontrol ettiler: televizyondan, radyodan, yazılı basından veya internetten. ağ.
Televizyon baskın durumda; Amerikalıların %78'i yerel TV haberlerini izlediklerini, %73'ü ise haberlerini ağlardan veya kablolu haber kanallarından aldıklarını söylüyor.
İnternet büyüyor; %61'i haberleri internetten kontrol ettiklerini söyledi. Radyo (%54) yerel gazeteleri (%50) zar zor geride bırakırken, ulusal gazeteler %17 ile birinci oldu.
Sosyal medyaya doğru da büyük bir geçiş var. İnsanlar hikayeler hakkında tweet atıyor ve Facebook'ta konuşuyor ve Pew anketi, arkadaşlarınız ve aileniz bir hikaye yayınladığında, onu okuma, yorum yapma veya kendiniz iletme olasılığınızın daha yüksek olduğunu gösterdi.
Bu ne anlama geliyor?
Kitle iletişiminin asıl amacı kitlelere ulaşmaktır. Radyo yayınlarına hakim olabilirsiniz ancak nüfusun neredeyse yarısını kaçırabilirsiniz. Gazetelerde de durum aynı.
Yerel TV harika bir seçenek gibi görünüyor ve neredeyse on kişiden sekizine ulaşıyor. Ancak TV haberlerine ulaşmak gazetelere, radyoya veya internete girmekten on kat daha zordur.
Bugünün izleyici kitlesi o kadar parçalanmış ki, basında yer alacak herhangi bir planın bu temellerin tümünü kapsaması gerekiyor. Her medya kuruluşuna aynı basın bültenini gönderip buna iyi diyemezsiniz. Bir gazete için doğru boyuttaki bir yayın radyoda okunamayacak kadar uzundur.
TV sade kelimelerle yayınlanamaz. Görüntü istiyorlar. Göz şekeri. Güçlü görüntülere olan ihtiyaç o kadar büyük ki, habercinin "Dağlarda kar yağıyor" ya da "Yerde fırtına var" demesini istemek yerine, "Sahil" yerel TV haber istasyonları, karanlıkta canlı çekim yapmak için sabahın beşinde muhabirlerini dağ geçitlerine gönderecek ve havanın ne kadar karlı olduğundan bahsedecek dır-dir.
Çoğu zaman bu zavallı muhabir, karda, yağmurda veya her ne olursa olsun, sabah ve öğlen haberleri boyunca canlı güncellemeler için orada kalır. Bu adanmışlıktır. Bunun nedeni TV için görsellerin kelimelerden çok daha önemli olması nedeniyle sahadaki muhabirlerin takım elbise giymemesidir. Islanmalarını ve soğumalarını önlemek için istasyon logolu yağmurluklar giyiyorlar.
Tüm bu farklı kitlelere ve medya biçimlerine ulaşmak için onların farklı ihtiyaçlarına odaklanın.
Gazetelerin sözlere ve fotoğraflara ihtiyacı var. Radyo, stüdyoda veya telefonda canlı olarak bir konu hakkında konuşan insanlara ihtiyaç duyar. Televizyon istasyonlarının konuşan kafalara değil, güçlü görüntülere ihtiyacı var.
Herhangi bir medya planının iyi bir ilk adımı bir liste yapmaktır. En güçlü sözleriniz nelerdir? Bu konudaki en iyi sesiniz kim? Peki hikayeyi TV'de en iyi hangi görseller açıklar?
